Helyi találatok

A Google Cégem vagy a Térképes találatok oldalról vezérelhető találat, amely a közzétevő hely környezetében biztosít megjelenést.

Globális és lokális keresőoptimalizálás

Szerző:
SEO-keresőoptimalizálás blog logója

Mikor melyik felé leng ki a SEO inga?

A keresőoptimalizálás (SEO) világa rendkívül dinamikus és összetett, amelyben a globális és lokális stratégiák különböző célokat szolgálnak. Míg a globális SEO arra fókuszál, hogy a weboldalakat a világ bármely pontjáról érkező felhasználók könnyen megtalálhassák, addig a lokális SEO a helyi közönség elérését célozza meg. De mikor melyik stratégia a hatékonyabb, és hogyan lehet ezeket alkalmazni a gyakorlatban? Ebben a cikkben ezt a kérdést járjuk körül.

Persze a helyi keresés is lehet csalóka mennyiségi szempontból. Például Chicago is egy egyszerű helyként könyvelhető el, csak éppen tízmillió lakosa van, éppen annyi, mint Magyarországnak összesen! Budapest másfél milliós lélekszámmal bír, ehhez képest a százötvenezres Pécs csak „jelenthet”.
Tehát a lokális keresőoptimalizálás is más erőforrásokat, más eszközöket és módszereket kíván meg.

Globális SEO: A világpiac meghódítása

A globális SEO célja, hogy egy weboldal vagy online tartalom nemzetközi szinten is jól szerepeljen a keresőmotorok találati listáin. Ez a stratégia különösen fontos azoknak a vállalkozásoknak, amelyek termékeiket vagy szolgáltatásaikat globális piacra szeretnék eljuttatni. A globális SEO során számos tényezőt kell figyelembe venni, mint például:

  • Nyelvi lokalizáció: Az oldal tartalmának különböző nyelvekre történő fordítása és a nyelv specifikus kulcsszavak használata.
  • Kulturális érzékenység: Az eltérő kulturális háttérrel rendelkező célcsoportok megértése és megszólítása.
    Orosz ügyfélnek ne kívánjunk távozáskor aszfaltsimaságú utat, mert a szó szerint nagyon kedveset jelentő kifejezés nagyjából annyit tesz az eredeti közegben, hogy tűnj a fenébe. A klasszikus példa: a bolgárok fejbiccentése pont az ellenkezőjét jelenti, mint bárhol másutt a világon.
  • Technikai SEO: Az oldal sebességének és mobilbarát jellegének optimalizálása, mivel a felhasználók szerte a világon eltérő eszközöket és hálózatokat használnak.

Példa globális SEO-ra

Egy nemzetközi e-kereskedelmi vállalatnak, amely Európában, Ázsiában és Amerikában is értékesít, elengedhetetlen a globális SEO. Az oldal különböző nyelvi változatai és a helyi fizetési módok integrációja kritikus szerepet játszik a sikerben.

Lokális SEO: A helyi piac dominálása

A lokális SEO célja, hogy egy adott földrajzi területen belüli keresési eredmények között javítsa az oldal láthatóságát. Ez különösen fontos olyan vállalkozások számára, amelyek helyi ügyfelekre építenek, például éttermek, ügyvédi irodák vagy kisvállalkozások. A lokális SEO fő eszközei közé tartoznak:

  • Google Cégem profil optimalizálása: A helyi vállalkozások profiljának pontos és részletes kitöltése, beleértve a nyitvatartási időt, címeket és véleményeket.
  • Lokális kulcsszavak használata: A célzott földrajzi területre vonatkozó kulcsszavak beépítése az oldal tartalmába.
  • Visszahivatkozások lokális oldalakról: Helyi hírportálok vagy blogok általi visszahivatkozások növelik az oldal hitelességét és láthatóságát a keresőkben.

Példa lokális SEO-ra

Ezzel a kiadvánnyal a kiadó Bognár Stúdió a helyi, pécsi, és tágabb értelemben a déli régió nagyobb városait (Kaposvár, Szekszárd) is célozza. Ennek nyoma van a Google Cégem felületén és a bejegyzésekben is.
Például:

Az eszközök sokszínűségével is igyekszünk láthatóságunkat növelni. Íme, ennek a blognak a QR-kódja

Mikor melyik stratégia a megfelelő?

A döntés, hogy a globális vagy a lokális SEO-t részesítsük előnyben, nagymértékben függ a vállalkozás céljaitól és célközönségétől. Ha egy vállalkozás nemzetközi piacra törekszik, a globális SEO lesz a meghatározó, míg a helyi ügyfélbázis építése esetén a lokális SEO nyújt nagyobb előnyt.

Sok esetben azonban a két stratégia kombinálása vezet a legjobb eredményekhez. Egy vállalkozás, amely egyszerre célozza meg a helyi és a nemzetközi közönséget, mindkét stratégiát alkalmazhatja, optimalizálva ezzel a keresőmotorokban elért helyezését és növelve az organikus forgalmat.

Összegzés

A SEO stratégiák közötti választás nem mindig egyszerű, és gyakran a vállalkozás egyedi helyzete dönti el, hogy melyik irányba érdemes elmozdulni. A siker kulcsa azonban az, hogy tisztában legyünk a célokkal és azokkal az eszközökkel, amelyek a legjobban szolgálják ezeket a célokat, legyen szó globális vagy lokális SEO-ról.

Témánkba vágó írásokból:

A helyi keresőoptimalizálás fontosabb, mint valaha

Szerző:
Local SEO - helyi keresés (Canva kép)
Local SEO – helyi keresés

A helyi keresőoptimalizálás fontosságáról korábban már írtam. Az elmúlt öt évben pedig még fontosabbá vált, hogy egy vállalkozás lokálisan is megjelenjen a Google találati listáján. Hiszen manapság szinte kivétel nélkül mindenki a Google-ben keres egy-egy szolgáltatásra. A kérdés pedig, hogy mit vagy kit fognak ott megtalálni? Tegyünk róla, hogy minket!

Állítsuk be a Google Cégprofilt

A tekinteteket leginkább a találati lista tetején található Local Pack, vagyis a helyi találatok rész vonzza. A három elemből álló lista akkor jelenik meg, ha a keresett kifejezés valamilyen helybeli szolgáltatásra vonatkozik. A kiemelt részbe való bekerülés feltétele egy megfelelően optimalizált Google Cégprofil.

local pack-helyi találatok
Helyi találatok

Tegyük fel, hogy éhségtől kopogó szemekkel helyi éttermet keresünk a helyi találatok között. Mi alapján fogunk dönteni, hogy hol falatozzunk? Feltehetőleg a látott képek, leírás, vélemények és a nyitvatartás alapján. Könnyen visszafejthetjük tehát, hogy mit kell megadnunk a profilban. A legfontosabb beállítások a következők:

  • állítsuk be a tevékenységünknek leginkább megfelelő kategóriát;
  • adjuk meg a pontos címet, ami a honlapunkon is szerepel;
  • töltsünk fel egy éles, jó minőségű emblémát és profilképet;
  • vegyünk fel egy hosszú és részletes leírást a cégünkről;
  • tegyük közzé a pontos nyitvatartási időt;
  • adjunk hozzá további fotókat, amik jól jellemzik a vállalkozásunkat;
  • végül szerezzünk értékeléseket, véleményeket a vendégeinktől, amelyekre válaszoljunk is.

Használjunk lokális kulcsszavakat

A találati lista persze nemcsak a Local Pack-ből áll, hanem az organikus találatokból is. A lokális kulcsszókutatás eredményeként pedig olyan tartalmat gyárhatunk, amellyel azokat érhetjük el, akik helyi termékre vagy szolgáltatásra keresnek.

Lokális organikus találatok
Lokális organikus találatok

Tegyük fel, hogy egy fodrászszalont üzemeltetünk Pécsett. A helyiek ezeket a keresési kifejezéseket használják a szolgáltatásunk kapcsán: fodrász pécs, fodrász pécs kertváros, pécs férfi fodrász, női fodrász pécs stb.

Maradva a példánál, a weboldalunk címe valami ilyesmi lehetne: Férfi és női fodrászat Pécs kertvárosban. Már ezzel az egy beállítással nagy lépést tehetünk a siker felé vezető úton. Ha pedig az oldal tartalmában, címsoraiban, valamint a képek alternatív szövegében is használjuk a fenti kulcsszavakat, még eredményesebbek lehetünk.

Természetesen a tartalmi optimalizálás mellett a technikai beállításokról és a linképítés fontosságáról se feledkezzünk meg.

Az ördög a részletekben rejlik

Ha megvagyunk a fentiekkel, akkor jöhet a munka sziszifuszi része. A honlapunk kapcsolati oldalán név, cím, telefonszám sorrendben tüntessük fel az elérhetőségeinket. Ez amúgy sem elhanyagolható, ha azt szeretnénk, hogy az ügyfeleink elérjenek bennünket, és hitelesebbnek tűnjünk a keresőóriás algoritmusainak „szemében”.

A kontakt oldalon használjuk az ún. LocalBusiness, azaz a helyi cégek strukturált adatokat. Szerencsére, a legtöbb tartalomkezelő rendszerhez már telepíthető olyan ingyenes SEO bővítmény, amivel ezt a kódrészletet pillanatok alatt hozzáadhatjuk. A WordPress-en futó honlapokhoz a Rank Math és például a Yoast SEO ajánlott. Egyébként, ha a vállalkozásunknak több üzlete is van – külön-külön aloldalakkal –, akkor érdemes oldalanként (üzletenként, szolgáltatási területenként) telepíteni a strukturált adatokat.

Ha szeretnénk meggyőződni afelől, hogy sikeres volt a folyamat, akkor ellenőrizzük a Google bővített találatok tesztjével az adott oldalt. Ha zöld pipát kaptunk a helyi cégek sorban, akkor minden rendben, hátradőlhetünk. De a narancssárgával jelzett figyelmeztetéstől se ijedjünk meg, mert az egy nem kötelező elemet jelöl.

***

Szemelvények: online párbeszéd

A gyors döntés SEO vetülete

Szerző:
Gyorsaság és SEO

Kétféle döntésgyorsítás a marketingben

Alapvetően a szolgáltatások vagy a fogyasztói termékek igénybe vételének vagy megvásárlásának gyors döntéshozatalát két különböző ok válthatja ki:

  • természetes ok
  • mesterséges (marketing) ok

Természetes ok lehet például a dugulás, amikor is a szennyvíz nem folyik el vagy visszaömlik a lakásba, bűz keletkezik, mocsok kerül a kádba … nem is folytatom a pánikra okot adó, gusztustalan folyamat leírását.

A gyors döntéshozatal kikényszerítésének eszközét számtalan módon szokták alkalmazni az ilyesmiben szakértő „marketing guruk”.

Mesterséges gyorsítás

Az ilyen megoldások lehetnek időben vagy mennyiségben szorongatóak.
Webáruházakban gyakorta láthatjuk, hogy már csak egy darab van készleten. Legfeljebb kettő. Ha ilyen kedvező áron akarsz hozzájutni, akkor most, azonnal kell a vásárlás ténye mellett döntened. Soha vissza nem térő alkalom.
Készletkisöprés. Ha elfogy a portéka, akkor már fújhatod!
Akciónk csupán ma érvényes. Holnap már gatyáig kell vetkőznöd, ha hozzá akarsz jutni e nemes darabhoz.

TV-ben sem fukarkodnak a kereskedelmi adásokban a gyors vásárlási szituáció előállításával. Nagyon fogja sajnálni, ha ezt ennyiért nem viszi el most azonnal – és közben a bőbeszédű eladó kezében ott csillog-villog a kihagyhatatlan, nemes ötvözetű, import, első osztályú akármi.

Az ilyen típusú, mesterségesen előidézett, gyorsított vásárlásra szorítás meglehetősen távol áll tőlem. Jómagam inkább azokat a vállalkozásokat kedvelem, amelyek nem mesterséges módon akarnak fogyasztókra szert tenni.

Amikor az élet gyorsítja a döntést

Duguláselhárító szobra - rá gyorsan van szükség
Duguláselhárító csatorna munkás szobra Pozsonyban

Általános marketing, keresőmarketing és SEO, vagyis keresőoptimalizálás szempontjából ez a mi igazi terepünk, mármint amikor nem mesterséges, hanem természetes okok követelik meg a hatékony ügyfélszerzéshez vezető út végiggondolását.

Képzeljük magunkat az ügyfél helyébe!
Dugulás van, bűz és szenny – azonnali segítségre van szükség. Számítógép vagy okos telefon adja a többség számára a megoldást. (A kisokosok és más nyomtatott izék ideje lejárt.)
A bajba jutott polgár beüti a Google keresőmezejébe: duguláselhárítás. Vagy azt: duguláselhárító. Vagy csak egyszerűen: dugulás.
Ez az a pillanat, amikor a SEO szempontból végiggondoljuk a dolgot.
A duguláselhárítást óhajtó ember számára ekkor megjelenik a találati tábla (a SERP).

A Google találati táblája (SERP)

Az első négy helyen hirdetések (Ads) jelennek meg a témában. A keresőoptimalizáló látja az ügyfele elkerekedett szemét, amikor ezt ajánlja, hiszen egy kattintás költsége az ezer forintot is meghaladhatja. Ez az egyik legdrágább kulcsszó csoport.

Aztán jönnek a helyi találatok, általában három közeli szolgáltatót mutatva föl.
A dugulás kárvallottja számára ez jó, mert közeli szolgáltatók kerülnek ide, akik gyorsan érkezhetnek.
Ebből következően bűn volna nem beállítani a Google Cégem szolgáltatást. Gyors elérést, tuti információkat ad a nyitva tartást illetően is. Ilyen szempontból a Non-Stop a nyerő.

A hirdetések és a helyi találatok után tíz organikus találat bukkan föl. Ha nem futja hirdetésre és a nem csak közelben lakók számára akar ügyfelünk szolgáltatást nyújtani, akkor érdemes az első tíz találat közé vinni a honlapot. Ez már nagyon SEO, itt már a keresőoptimalizálás nem működik az ügyfél marketingben is megnyilvánuló szorgalma, együttműködése nélkül.

Budapesten, ahol igen erős a duguláselhárításban a konkurenciaharc, van olyan duguláselhárító, amelyik rendszeresen jelentkezik blogbejegyzéssel és tanácsadással is szolgálja ügyfeleit. (Házi duguláselhárítás – tippek, trükkök)
Ez a támogató, a megelőzést és az egyszerű problémák elhárítását célzó magatartás pont az ellenkezője a mesterséges kényszerítésnek.
És ettől lesz szép és tartalmas a SEO!

*****
Kapcsolódó tartalmak:

Online hirdetések és a keresőoptimalizálás

Szerző:
Keresőoptimalizálás és hirdetés
Keresőoptimalizálás és hirdetés kapcsolatairól

A hirdetések kikerülhetetlenül jelen vannak online életünkben, akár felhasználói, akár tartalomelőállítói-közvetítői, avagy a keresőoptimalizálás szakértői vagyunk az internet tartalmainak.
Olyan internet használó, aki még soha nem kattintott volna hirdetésre aligha létezik.
De mit tudhatunk a felhasználók online hirdetést befogadó hajlandóságáról, vagy a távcső másik feléről nézve, a hirdetések elutasítottságáról?

Számos ellentmondás a hirdetések terén

Egyfelől sokat hallunk az online hirdetési bevételek milliárd dolláros bevételeinek növekedéséről (2016-ban a Google reklámbevétele 79,4 milliárd dollár volt), másfelől statisztikák látnak napvilágot a reklámkerülés izmos jelenlétéről.

Sokat hallunk arról, hogy a Facebookon hirdetni kell, mert ott található immár kétmilliárd felhasználó, miközben másutt a hamis forgalmat generáló reklámbotokról, az influencerek álkövetőinek százezreiről olvashatunk.
Egy kis keresés a Google-ben és ömlenek a hírek a hamis követők világáról:

Hamis követőkről könyvtárnyi bejegyzés a Googleban
Hamis követőkről könyvtárnyi bejegyzés a Googleban

Az Ogilvy a reklámról a digitális korban c. könyv szerzője egyebek mellett ezt írja:

„Egy … felmérés szerint a B2C-tartalmak 80 százalékára fel sem figyelnek a fogyasztók.”

Komplexitás a látogatók elérésében

Ám hirdetni mégiscsak kell. Például elindítunk egy honlapot, még senki sem tud annak nagyszerűségéről, a keresőoptimalizálás hatása még nem érvényesül, mert nem is érvényesülhet – azaz hirdetni muszáj.
Tipikusan ez a Google Ads (korábban Google AdWords névre hallgatott a keresőkirály online hirdetési rendszere) és/vagy a Facebook lesz a terepünk.
Mire számíthatunk?

Organikus vs. Ads

A minap Lily Ray a MOZ.com-on megtette nekünk azt a szívességet, hogy 1400-as mintán kikutatta az USA-ban, hogyan viszonyul a weben a kereső ember az Ads hirdetésekhez illetve az organikus találatokhoz. (Whttps://moz.com/blog/new-google-survey-results e Surveyed 1,400 Searchers About Google – Here’s What We Learned).

  • 47% soha vagy csak ritkán kattint a Google Ads hirdetésre
  • 25% többször kattint organikus találatra, mint Ads megjelenésre
  • 19% nem tesz különbséget: amelyik pontosabb válasznak tűnik a kérdésére
  • 4% többször kattint Ads hirdetésre mint organikusra
  • 4% ritkán vagy soha nem kattint organikus találatra

Ebből az adatsorból és a fenti ellentmondásokból az következik, hogy hiba volna csak hirdetésekre hagyatkoznunk, komplex megoldásokat kell találnunk, ha üzeneteinket el akarjuk juttatni potenciális ügyfeleinkhez.

A siker kulcsa a komplexitás, az összetett megoldások használata

Facebook és más közösségi média platformok, Ads, célzott hirdetések, helyi találatok biztosítása, térképes jelenlét, keresőoptimalizálás – vagyis a sikerhez a komplexitás vezethet el.
A keresőoptimalizálásnak a fenti mixbe kiemelt helyen történő felvétele mellett szól az úgynevezett „önkiszolgáló reklám” jelensége.

Ez azt jelenti, hogy a kereső ember csakis akkor akar és tud érdemben találkozni a honlappal, a hirdetéssel, amikor az adott terméket, szolgáltatást éppen keresi.
Ugyanis aki figyelmét összpontosítva éppen szálkamentes fafurulyát keres, annak hiába ajánlunk a weben fahéj ízesítésű mézesmadzagot.

*****

A keresőoptimalizálás témájába vág:

A keresőoptimalizálás fő kérdése: hányadik vagy a Googleban?

Szerző:
SEO fantáziarajz
A világot átszövő SEO – fantáziarajz

A SEO fő kérdése?

Ennek a bejegyzésnek előzménye van, amely éppen 12 évvel ezelőtt született ugyanezzel a címmel és kérdéssel: A keresőoptimalizálás fő kérdése: hányadik vagy a Googleban?
Így kezdődött: „Tegnap érdekes beszélgetést folytattam Kolossal a blogjában a Pillangószív és a Linkfelhő verseny tapasztalatairól, amely közben szóba került a keresőoptimalizálás fő kérdése is: melyik kifejezésre hányadik is vagyok a Google keresőben.”

Olvass tovább