A céges blog dialektikája
Az online marketinggel foglalkozó írások – könyvben, cikkben, print és elektronikus formában is – bő terjedelemben foglalkoznak a haszonnal, amelyet a blogot, honlapot „üzemeltető” cég zsebelhet be.
Ezek az írások nagyjából és némi túlzással egy olyan elképzelést tükröznek, amelyben a blog gazdája mintegy légypapírként dobja be a webegységét, cseles megoldásokkal vonja termékére a figyelmet majd végül elégedett eladóként, gazdag emberként, (cégként) hajtja álomra a fejét.
Ebben a megközelítésben minden mozzanat az eladni kívánt árut vagy szolgáltatást szolgálja, a potenciális vevő pedig a légy, akinek, ha csöpp esze van, rá kell röpülnie a ragacsos légypapírra.
A potenciális ügyfél hasznáról
Egészen másként fest a helyzet, ha egyenlő felek találkozásából indulunk ki! Ha középpontba állítjuk azt a mozzanatot, hogy a cég (vagy tanácsadó) a blog tartalmában feltárulkozik, tanujelét adja műveltségének, áruismeretének, közzéteszi referenciáit ( s nem csak „cselből” ajándékot, kedvezményeket oszt) – akkor a potenciális ügyfél valódi haszonhoz jut (az ajándékon túl).
Igazi ismerethez az áruról és annak gyártójáról/forgalmazójáról.
A blogstratégia
A blogstratégia lényege éppen ez: mi – az értékeink, referenciáink alapján – meg merjük mutatni magunkat és a termékünket HÁLÓZATBAN is!
Az ügyfél legfőbb haszna pedig ez, a mi megismerésünk – nem pedig a bőkezűen szórt üveggyöngy.
Mindennek legfőképpen a küldetéses vásárlás megvalósítása során láthatja hasznát mindkét fél.
Ez az a fajta vásárlás, amikor a vásárló időt nem kímélve, az áru tulajdonságait, a vásárlói véleményeket alaposan feltérképezve óriási felkészültséggel, ár- és áruismerettel, mintegy „küldedést” teljesítve választ árut vagy szolgáltatót.
Speciális szolgáltatásról lévén szó igen előnyös, ha megrendelő és szolgáltató, jelen esetben az online marketing szolgáltatója, megérti egymást és harmonikusan tudnak együtt dolgozni.
Ez az igazi kölcsönös haszon!
Általános előnyök a cégblog révén
- A céges blog segít felépíteni a megbízhatóságot és a lojalitást, mert bemutatja a vállalat szakértelmét és hasznos tippeket ad az olvasóknak.
- A céges blog növeli a weboldal elérését, mert a keresőmotorok kedvelik a hasznos és friss tartalmakat, és előrébb rangsorolják azokat az organikus találatok között.
- A céges blog segít új ügyfeleket szerezni.
- Lehetőséget ad arra, hogy megmutasd az emberi oldaladat, mert nem csak termékekről vagy szolgáltatásokról írhatsz, hanem például sikertörténetekről, csapatépítő programokról vagy vállalati kultúráról is.
- A szakmai blog segít kiemelkedni a versenytársak közül, mert egyedi hangnemet és stílust alakíthatsz ki, amivel megkülönböztetheted magad a többiektől.
***
Kapcsolódó bejegyzések:
- A céges és a magánblog különbségeiről
- Hol legyen a cég blogja?
- Miért érdemes válaszolni a blog hozzászólásokra?
- A blog pozicionálása
- Terminátorok, trollok, bérbanyák
- A blog siker mértékegységei
- Haldoklik-e a blogok világa?
- Veszélyben az Index függetlensége
- Céges blog, online marketing: az ügyfél haszna
- Fogjuk munkára a régi személyes blogot
- Szöveggyűjtemény blog moderációhoz
- A polblog ma: beszélgetés Berkecz Balázzsal
- A SEO gyilkolja a klasszikus blogot?
- Keresőoptimalizálás: régi blog felfrissítése, munkába állítása
GYIK:
Miért fontos a céges blog az online marketingben?
Hogyan segíti a blog az ügyfelek megismerését?
Milyen előnyöket nyújt a blog a versenytársakkal szemben?
Miért fontos a blogstratégia a cégek számára?
Hogyan járul hozzá a blog a kölcsönös haszonhoz?
Az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese vagyok. Közel húsz éve dolgozom az online marketing, azon belül is a keresőmarketing területén.
A SEO, a keresőoptimalizálás mellett érdekel a blog műfaja. A közösségi térben a gerillamarketing.blog.hu blogom a leginkább közismert.
Közel két évtizedes múltra tekint vissza az általam szerkesztett Jóljárok Magazin is.
