marketing

A marketing erős jelenléte azért indokolt ebben a blogban, mert a keresőoptimalizálás, a SEO része a marketingnek.

Tölt, ürít – kétütemű marketing

Szerző:

Kétütemű marketing

Boltürítés - akció
Boltürítés Budapesten – Duna Plaza

A kétütemű marketing aligha gazdaságos. Ez a megoldás az egykori Trabant színvonalán ontja a füstöt, s aligha segíti elő a gyors haladást.
Már többször hivatkoztam arra, hogy a reklámszövegek megalkotásakor nem az eladó, hanem a vásárló oldaláról kell gondolkoznunk, az ő valamilyen problémájára kell megoldást kínálnunk, ha szeretnénk eladni a portékánkat.
Éppen ezért az olyan megoldások, mint amilyen a készlet kisöprés vagy a mostani látleletünk, a Duna Plazában fotózott boltürítés nem csak alacsony hatásfokúak, de visszataszítóak is egyben.
Aki ilyen reklámszöveget ötöl ki, az az üzlet oldaláról közelít a vásárló felé, az üzlet gondját akarja megoldatni a vásárlóval (Jézus Mária, ránk rohad a készlet, csináljunk gyorsan egy akciót), s nem a vásárlónak ígéri az előnyt!

Váltsunk négyütemű marketingre és SEO-ra

Pedig okos megközelítéssel a drága holmit is el lehet adni, csupán érvet kell adni a pénztárca kinyitásához.
Második fotóm egy ilyen megoldásról vall, ezúttal a SAMSUNG Galaxy S4 beépített fényképezője a pécsi utcán, egy kisteherautó hátuljánál kattant el:

Mert eredeti, ezért pontosan illeszkedik
Ha az utángyártott olcsó, akkor az eredeti pontosan illeszkedik!

Talán közismert a normasértő szavak hatásosságának általam már bemutatott külföldi példája: Victor O. Schwab száz összegyűjtött sikeres reklámcíméből az egyik:
Ezt csinálják az orvosok, ha “szarul” érzik magukat
(When doctors “fee rotten” this is what they do)
Részletesebb kifejtés itt: > A reklámszöveg felhívó jellege: kapják már be!

A fenti gondolatmenet eredményének a SEO, a keresőoptimalizálás során is elő kell kerülnie. A title, a description a vásárló előnyét ígérje, ne készletkisöprésről beszéljen. És ez természetesen a szöveg belsejére, a content egészére érvényes.

Kapcsolódó bejegyzések:

Gerilland: örömfőnök leszek

Szerző:
Örömfőnök leszek a Bognár Stúdiónál
Örömfőnök leszek a Bognár Stúdiónál

Gerilla Országba lépek: gerilland

Kalapot emelek a megszokott elnevezéseket félre hajító kezdeményezők előtt! A kreativitás általában kifizetődik, hiszen emlékezni fognak rá, írnak róla, a szóbeszéd marketing pedig online és offline görgeti tovább. (Sőt, jómagam akár magamévá is teszem az eljárásmódot, ha úgy alakul.)
De a mondandómat először is a gerillamarketing – gerilland – gerilla reblog, szinte már a Bermuda-háromszöghöz hasonló blogoszféra területen kell elhelyeznem.

Aki ismeri a blogszféra, vagyis a blogok történetiségét, azt átélhette, hogy miként változott a társadalmi és a technikai környezet eme világ körül.
Nagyon röviden: blogszolgáltatók sora szűnt meg másfél évtizeden belül: Freeblog; Blogter; Nolblog; Népszava blog; Cafeblog…

Közösségek és személyek

A közösségi létre vagy a marketing tapasztalatra hajtó blogger kénytelen volt venni a sátorfáját, s csak ment, ment egyikből a másik után.
(Számomra fontos a jelenlét a legfontosabb blogszolgáltatóknál, hiszen ügyfeleimnek első kézből adhatok információt a tulajdonságaikról, értékeikről vagy bizonytalanságukról.)

A Cafeblog megszüntével az ott épített webegységgel a wordpressnél, mint blogszolgáltatónál vertem tanyát, ingyenes szolgáltatásból ingyenes szolgáltatásra váltva.
Ám a minap tervet (plan) és domaint is vásároltam a gerilland bloghoz. Ha már blog, legyen kövér, a domain kiterjesztése a blog lesz. Ez nem keverendő a magyar blog.hu-val és com se kell a végére, maga a blog szó a vége – az eleje meg a gerilland: vagyis gerilland.blog. (Frissítés: 2023 februárig – aztán már nem.)

A vásárlás tényét e-mailben visszaigazolta a WordPress com-tól a Happiness Engineers. Vagyis a Boldogság Mérnökök!
Na, ettől aztán eltátottam a számat, a szemem kikerekedett – mennyivel szellemesebb ez így, mintha egyszerűen csak mérnök csapatnak hívnák magukat a jó hír megfogalmazói!

Vagy vendégélmény menedzser legyek?

A nagyszerű elnevezéseknek persze nem ez a mostani az első példánya. Korábban már beszámoltam róla, hogy a hotelek világában, már ha számolhatatlanul sok csillaggal büszkélkedhet a szálloda, vendégélmény menedzser ügyel a részletekre.
Mármint a vendég, a turista nagyszerű közérzetére.
És ez a munkaköri megnevezés – vendégélmény menedzser – szintén szakít a semleges tartalmú, elnyűtt megfogalmazásokkal.

Örömfőnök leszek

A fentiek nyomán aligha lehet kétséges, hogy a saját tulajdonú vállalkozásomban a megszokott tulajdonos, ügyvezető titulusokat az örömfőnök megnevezésre változtatom 🙂

Bognár László
örömfőnök

***

Kapcsolódó blogok, blogbejegyzések:

Szállodai vendégélmény menedzser – kitűnő hotel állás

A blog siker mértékegységei

A jó tanács mint marketing fogás

Szerző:

Az ágyneműhuzat példája

A komolyan veendő honlapok, blogok rendelkeznek egy fajta „jó tanács” menüponttal, tartalommal is.
Ezeket olykor tippek-trükkök, esetleg  jó tanácsok, máskor másmilyen megfogalmazás alatt találjuk.
Ezekre a tartalmakra vonatkoztatva is érvényes a kettősség: egyfelől valóban hasznos tanácsot adnak a weblap látogatóinak, másfelől pedig kiemelik a tanácsot adó termékének, szolgáltatásának előnyeit.
Kitűnő marketing fogás!

marketing fogás - a jó tanács
Az internet marketing fontos – ez egy jó tanács

A példa kedvéért pillantsunk a O.C. Szállodatextil textilgyártó és forgalmazó cég honlapján az > Ágyneműhuzat menüpontra.
Itt, a jobb margón pillantsunk a Tipp, rendelés előtt…című részre, hiszen itt találjuk azokat a bizonyos jó tanácsokat.
Vagyis röviden:

  • ágyneműhuzatot úgy rendeljünk, hogy a mosás előtti vagy utáni méretet határozzuk és nevezzük meg! Ugyanis a mosást követően az anyag zsugorodik és ezt a tényt bele kell kalkulálni az ágyneművásárlásba.
  • kérjünk a vásárlás előtt úgynevezett fogásmintát, ne érjen minket meglepetés

Mindkét tanács anyagi veszteség elkerülését eredményezheti a vevő oldalán. Gondoljunk csak bele, egy rossz méret megrendelése esetén mennyit veszíthet a szállodai ágyneműhuzatokon egy sok szobás, sok ágyas hotel!

A duguláselhárító példája

Nézzünk egy további példát: a Világi Duguláselhárítás honlapján is találunk > Tippek, trükkök menüpontot.
A duguláselhárító felsorol egy csomó eszközt, módszert, anyagot, amelyekkel megkísérelhetjük ideiglenesen elhárítani önmagunk a bajt, a dugulást.
Ezek között olyan meglepő anyagot is találunk, mint a vezetékbe, a lefolyóba, a WC-be öntendő kóla! Ahogy szegény ember vízzel főz, a dugulással bajlódó kólával oldja a bajt.
Persze ezek a házi módszerek nem jelentenek tartós megoldást, s a duguláselhárítót bizony azért inkább előbb, mint utóbb hívni kell.

A keresőmarketing szakértő, a keresőoptimalizáló példája

Olyan megoldást is ismerhetünk, amikor több lépcsős, vagyis ismétlődő jellegű a tanács és a megoldást ígérő előnybe hozása.
Erre jó példa lehet a Bognár Stúdió > Keresőmarketing oldala, amely telis-tele van információval, jó tanáccsal a SEO-t, a keresőoptimalizálást illetően.
Tanács például a referenciával való rendelkezés ellenőrzése – majd a honlap tulajdonosa megmutatja saját referenciáit.
Jó tanács, hogy specialistától érdemes munkát rendelnünk – majd megkapja a látogató azt az információt, hogy a Bognár Stúdió naná, hogy specialista.
Tanácsként hangzik el, hogy előnyös lehet, ha a megbízandó cég tagja valamely szervezetnek, mert ez átláthatóságot, ellenőrizhetőséget biztosít – és természetesen jön az ismeret: mely szervezet tagja a honlap üzemeltető.
És így tovább – erre mondtam az imént, hogy több lépcsőben vezet a jó tanács a meggyőzés magaslata felé.

Marketing lelemények – a figyelem felhívásától a vásárló átveréséig

Szerző:

A sporteszköz

Nézem az egyik sportbolt honlapját, amely webáruház is egyben, bámulom rajta a modern sporteszközöket. Futópadok, izomfejlesztő eszközök, gőrizék és miegymás…
Egyik a bicepszet, a másik a lábikrát, a harmadik a csípőt erősíti és így tovább.
Egyszer csak megakad a szemem ezen a címsoron: Még az arcizmokat is edzi!

Meglepve és hitetlenkedve olvasom tovább: „Mert megnevettet.” És tényleg így van, a Freecross Crosstrainer bolondos kis jószágnak látszik. De most nem is ez az érdekes, hanem a marketing ötlet, amely még az arcizmokat is edzi 🙂
Amúgy maga a szerkezet ezen a videón tekinthető meg:

Majdnem szerelem

Nézegetem egy másik webáruház kínálatát, pörögnek szemem előtt a szebbnél szebb gyűrűk, nyakláncok, medálok és mindenféle bizsuk, ékszerek. És egyszer csak a szemem elé villan a Szerelem karkötő!
Ez is mekkora ötlet, a szerelmünkre hivatkozni! Sőt, csekély 1920 Ft-ért megvásárolható a szerelem záloga, amely mellesleg tényleg gyönyörű.
A fiatal vásárlók szívéhez nyilván ez az út visz: az ezüst szép, mégis jóval olcsóbb az aranynál – vagyis igényes és mégis megfizethető ajándék!

Hol szorít a cipő?

A pandémia „betett” az MBT vidéki boltjainak – bezártak. Ám máris akad jelentkező online üzlet Amerikából, s igazán leleményes megoldással, féláron kínálja a gördülő MBT cipőket, méghozzá magyarosnak ható domainen: cipokfelaron dot com.
A webáruház szövege ezen túl is tele van bizalmat gerjesztő szövegekkel: pénzvisszafizetési garancia, ingyenes és gyors szállítás., adatkezelési tájékoztató. A láblécen Kapcsolat-vevőszolgálat.
Ám ha rákattintunk, kiderül, egyoldalú a mi kapcsolatunk: küldhetünk e-mailt.
De a cégről az égegyadta világon semmit nem tudunk meg! Nesze neked reklamáció, nesze neked pénzvisszafizetési garancia – isten veled féláron kínált MBT cipő!

***

Témánkba vág:

A termék származása minőséget jelző

Szerző:

Német kanapé = jó minőségű termék

Évekkel ezelőtt feltűnt, amikor a budapesti ABútor Kanapé Áruház önvallomását olvastam, mely szerint az általuk forgalmazott kanapék, ülőgarnitúrák, sarokgarnitúrák Németországból származnak és egyebek mellett ebből következik az üzlet és az ilyen nemzeti eredetű termék kedveltsége.
A német minőség, mint vevőket csábító fogalom mély gyökeret vert már Magyarországon és Kelet-Európa, sőt a világ más országaiban is.

Olvass tovább