Amikor a SEO adatait megelőzik a koronavírus adatsorai
Hirtelen robbantak az életünkbe az olyan szavak és kifejezések, mint a koronavírus, a járvány csúcsa, a plató, a szájmaszk, a lélegeztetőgép.
S aligha hittük volna, hogy a napot azoknak az adatoknak az online tanulmányozásával kezdjük a SEO-tól remélt eredmények tanulmányozása helyett, mint a fertőzöttek és a koronavírus fertőzésben elhunytak száma.
Összeomló piacok
A körülöttünk lévő világ sokkoló tendenciákra mutat, de nem csak távoli földrészeken, hanem Európában sőt hazánkban is. Halottak, negatív olajár, összeroppanáshoz közeli részvényárfolyamok, növekvő munkanélküliség.
A vírus egyre közelebb kerül hozzánk – ügyfeleink egy része azonnal felhagy a gazdasági tevékenységével, dolgozókat bocsát el.
Másokra ésszerű, lassú hátrálás a jellemző, mint például a Stagra Bútor láncára fűzött kanapé-áruházak esetében szerte az országban: Budapesten, Szarvason. Először csökkentett nyitva tartás, egyesével fogadott látogatók, majd csak telefonos értesítésre történik reakció. (És ki tudja, hol a vége…)
A spórolást az online marketing visszafogásával kezdik
Megint mások mindenen elképzelhető költségen spórolni kezdenek. Az első beáldozott tevékenység az online marketing. Se SEO, se PR, se Ads hirdetés és a közösségi médiában is a csend lesz az uralkodó hang. Becsukják a boltot.
Persze vannak szerencsésebb ágazatok is, Budapesten, Győrben, Székesfehérváron például közel kétmillió ember ügyködik azon, hogy dugulás keletkezzék valahol. Fürdőszobában, konyhában, WC-n, a kerti csövekben…
Az építkezések sem álltak le. A kiegészítő szolgáltatásokra is szükség mutatkozik. Ablakra, redőnyre, szúnyoghálóra szükség van
Szóval az online marketing területén szolgáltatók a teljes szegmens hatásait átélik: a bevételkieséstől a standard források megmaradásán át az új, feltörekvő, új utat kereső ügyfélig.
Ez összességében kinél kemény bevételi mínuszokat, kinél kevesebb kimaradást eredményez, s csak egy szűk kör dicsekszi tele a webet, hogy neki mennyire megszaladt.
Jönnek a mentő csomagok
Az államok elkezdték önteni a pénzt a gazdaságba, így Magyarországon is.
Az én Katás adózású vállalkozásom, hasonlóan az online marketing, a SEO iparában dolgozókéhoz nem kap kedvezményt.
Mindent fizetek, mint eddig is, az adóktól kezdve a szoftvereken, a kamarai tagdíjon át a tárhelyekig. Az évtizedek alatt felhalmozott tartalék olyan alap, hogy mégsem idegeskedem bolondulásig.
Kicsit bosszant, hogy az államnak a legkorszerűbb tevékenységek egyike, amely a gazdaságban jelentős szereppel bír, nem ér annyit, mint mondjuk a fodrászipar szereplőié. Műkörmösnek kellett volna állnom – jelzem némi malíciával.
Le vagyok … értékelve.
Üzleti kedvesség; bőséges csere
Tevékenységem egy részében olyan honlapokkal foglalkozom, amelyek különben mozdulatlanul állnának.
Ugyan nem fizetnek most érte az ügyfeleim, de én igazán tudom: a mozdulatlan online marketing (benne a SEO, vagyis a keresőoptimalizálás) visszaesést eredményez a SERP-en, vagyis a keresőtáblán és a meglévő és potenciális ügyfelek tudatában.
És egyszer majd újra indul a gazdaság, s akkor nem egy visszaesett, lecsúszott céges kommunikációból kell kínkeservvel kihozni régi, megbecsülést érdemlő ügyfeleim céges honlapját, blogját.
A marketing az ilyen jellegű támogatást az üzleti kedvesség, hosszabb távra gondolva pedig a bőséges csere fogalmával írja le.
Gazdaságos megoldások keresése
Pénzszűkében a takarékos helyettesítő megoldásoknak nagy szeme van.
Örömmel láttam, hogy egy pályatársam – micsoda különbség ez a megnevezés a konkurenshez képest! – hivatkozott egy ilyen megoldásomra.
Juhász Péterről van szó, aki digitális média szakértő, Google partner.
A szóban forgó eljárás: a költségesnek mutatkozó közvélemény-kutatás olykor helyettesíthető – például ha tendencia mérése a cél – az ingyenes Google Trends használatával.
Péter egyébként éppen a nagy ügynökségek árképzése okán keveredett vitába.
Mivel bejegyzésem nem kifejezetten erről szól, erről a vitáról csak annyit: minden vállalkozásnak, cégnek joga van ahhoz, hogy bődületes összegeket fizessen azért, amit sokkal olcsóbban is megkaphatna!
Hozzátehetem még: a márkát – akár jobb, akár rosszabb névtelen társánál – meg szokták fizettetni.
Politikai viharok
Miközben a gazdaság ezer sebből vérzik, miközben emberek halnak meg és munkavállalók tízezrei kerülnek utcára, és a lakosság önkéntes karanténban online kapcsolódik a társadalomhoz, munkavállalóként pedig a cégéhez, üzletfeleihez – addig szépen zajlik a parlamenti és az azon túli politikai adok-kapok.
Nem teszek egyenlőségjelet a felek közé. Akié a hatalom, azé a legfőbb felelősség is – a politikai klímáért is! Mert az visszahat és meghatározza a társadalmi légkört, s elvonja az erőket a valódi veszély elleni harctól.
Az persze jó, hogy legalább a focistákért nem kell aggódnunk…
***
A témánkhoz kapcsolódik:
- A koronavírus átrendezte a piacot
- Trendek rendje: Google Trends
- SEO, keresőoptimalizálás alapok
- Marketing múzeum
GYIK:
Milyen hatással van a koronavírus a SEO tevékenységekre?
Milyen gazdasági következményekkel jár a járvány az online marketing szektorban?
Milyen lehetőségek vannak a költségek csökkentésére a marketingben?
Hogyan befolyásolja a politikai helyzet az online marketinget?
Milyen szerepe van a kreativitásnak a marketingben a válság idején?
Az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese vagyok. Közel húsz éve dolgozom az online marketing, azon belül is a keresőmarketing területén.
A SEO, a keresőoptimalizálás mellett érdekel a blog műfaja. A közösségi térben a gerillamarketing.blog.hu blogom a leginkább közismert.
Közel két évtizedes múltra tekint vissza az általam szerkesztett Jóljárok Magazin is.
