Német kanapé = jó minőségű termék
Évekkel ezelőtt feltűnt, amikor a budapesti ABútor Kanapé Áruház önvallomását olvastam, mely szerint az általuk forgalmazott kanapék, ülőgarnitúrák, sarokgarnitúrák Németországból származnak és egyebek mellett ebből következik az üzlet és az ilyen nemzeti eredetű termék kedveltsége.
A német minőség, mint vevőket csábító fogalom mély gyökeret vert már Magyarországon és Kelet-Európa, sőt a világ más országaiban is.
Ám az igazi marketing fogás most sejlik fel a cég marketingjében, amikor is a kínálatban a kitűnő lengyel Stagra bútorok kerültek túlsúlyba. A cég nem múlasztja el elmondani, hogy termékkínálatában a kemény nyugati piacra, így a német piacra szállító gyárak kanapéi és egyéb bútorai foglalnak helyet.
Univerzális marketing érték
Figyeljük csak meg, a német minőségnek van egy univerzális marketing jelentése: bármely árura vonatkozhat, nem csak egyetlen termékcsaládra, érvényes az mondjuk a német autókra is.
A német minőség bárminek a kitűnő mivoltát „bizonyítja”, amit Németországban gyártanak.
Ebből következik, hogy német importból származó kanapé is vonzerővel bír.
V.ö.: sarokkanapé
Csak itt, a kezemen és az íróasztalomon két olyan terméket látok, amely él ezzel a marketing lehetőséggel, s Németország nevét kihasználja a piacon.
Zeppelin órám hátlapján nem a Made in EU, hanem a Made in Germany felirat virít. És a Thonet & Wander, a számítógépemhez kötött erősítő is a nemzeti elnevezéssel reklámozza magát.
Szűkített jó hírnév
A svájci óra, az orosz kaviár, a francia pezsgő is kitűnő hírnévnek örvend, de a nemzeti hovatartozás csak az adott termékre vonatkozik, egyáltalán nem ölt univerzális jelleget.
A francia pezsgő hírnevét nem követi mondjuk a francia autóké, a kubai szivarét a kubai óráé és így tovább.
Ez persze nem jelenti azt, hogy egy-egy nemzet neve, mint minőségi jelző, csak egyetlen áru értékét-hírnevét biztosíthatná (v.ö. fracia szépségipari termékek a Napoleon konyak mellett), de nem tudok még egy olyan univerzális nemzeti minőségjelzőt, mint a német.
És Ön?
***
Bútorvásárlásról még ezen a honlapon:
Kanapé és vásárló
és másutt:
Termék, nemzet, minőség
GYIK:
Miért vonzóak a német kanapék a vásárlók számára?
Hogyan használják a német minőséget marketingfogásként?
Milyen különbségek vannak a német és más nemzeti minőségjelzők között?
Miért fontos a német piacra szállító gyárak említése a marketingben?
Miért lehet a német minőség univerzális jelző?
Az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese vagyok. Közel húsz éve dolgozom az online marketing, azon belül is a keresőmarketing területén.
A SEO, a keresőoptimalizálás mellett érdekel a blog műfaja. A közösségi térben a gerillamarketing.blog.hu blogom a leginkább közismert.
Közel két évtizedes múltra tekint vissza az általam szerkesztett Jóljárok Magazin is.
Gondoltam, hogy nem vagyok egyedül 🙂
Sziasztok
én is német ülőgarnitúra rajongó vagyok!
Üdv!