Nyíregyháza – egy dinamikusan fejlődő megyeszékhely
Nyíregyháza Szabolcs-Szatmár-Bereg megye székhelye, egy gyorsan fejlődő, közel 120 ezres lakosságú város. Főbb gazdasági ágazatai közé tartozik a mezőgazdaság, az ipar, a kereskedelem és a turizmus. Az egyetem, a főiskola, a középiskolák jelentős szellemi központtá teszik a várost, míg a Nyíregyházi Állatpark, a Sóstógyógyfürdő és a turisztikai fejlesztések növekvő számú látogatót vonzanak. Ebben a környezetben a keresőoptimalizálás (SEO) kiemelkedő szerepet játszhat a helyi kisvállalkozások sikerében.
Hogyan segítheti a SEO a nyíregyházi kisvállalkozásokat?
A Bognár Stúdió, mint SEO specialista, 30 év tapasztalatai alaján így látja: a nyíregyházi vállalkozások számára a lehetőségeket az üzleti sikerben:
Kereskedelemben
A helyi kis- és középvállalkozások számára az online jelenlét elengedhetetlen. Az e-kereskedelem fellendülésével egyre több vállalkozás fordul a digitális marketing felé. Az online értékesítés és a helyi üzletek számára a keresőoptimalizálás (SEO) kulcsfontosságú eszközzé vált. Egy jól felépített weboldal, amely releváns kulcsszavakat használ és helyi keresésekre van optimalizálva, segíthet abban, hogy egy nyíregyházi bolt vagy szolgáltató jobb helyezést érjen el a Google keresőben. Ez nemcsak több látogatót hozhat a weboldalra, hanem nagyobb forgalmat is generálhat a fizikai üzletben.
A közösségi média és a SEO együttes használata szintén növelheti az elérést. Egy üzlet, amely rendszeresen frissíti weboldalát, blogot vezet az aktuális akciókról, termékújdonságokról vagy a vásárlói véleményeket is közzéteszi, sokkal nagyobb eséllyel kerül előrébb a találati listákon. Az online értékelések, például a Google Cégem profilba írt vélemények is hozzájárulhatnak a jobb helyezéshez és az ügyfelek bizalmának elnyeréséhez.
Idegenforgalomban
Nyíregyháza turizmusa jelentős bevételi forrást jelent a helyi vállalkozások számára. Az utazók gyakran az interneten keresnek szállást, éttermeket vagy programokat, ezért elengedhetetlen, hogy ezek a szolgáltatások megfelelően optimalizált weboldallal rendelkezzenek. Egy jól strukturált weboldal, amely tartalmazza a látogatók számára releváns információkat, képeket és ügyfélvéleményeket, növeli annak esélyét, hogy a turisták rátaláljanak.
A keresőoptimalizálás itt különösen fontos szerepet játszik. Az olyan kulcsszavak, mint „Nyíregyháza szállás”, „pizzéria Nyíregyházán” vagy „programok Nyíregyházán” segíthetnek a helyi szolgáltatók weboldalainak jobb helyezést elérni a keresőben. Emellett az oldalak gyors betöltődése, a mobilbarát kialakítás és a közösségi média integráció is növelheti a láthatóságot.
Szolgáltatásokban
A szépségipar, az autószervizek, az oktatás és az egyéb szolgáltatások mind profitálhatnak a helyi keresőoptimalizálásból. Egy fodrászszalon vagy autószerviz számára az online jelenlét már nem luxus, hanem alapvető eszköz az ügyfélszerzésben. Ha valaki a „fodrász Nyíregyháza” vagy „autószerviz Nyíregyháza” kifejezésekre keres, egy jól optimalizált weboldal kiemelkedő helyezést érhet el a Google találati listáján.
A SEO mellett a helyi vállalkozások számára érdemes kihasználni a Google Cégem profil adta lehetőségeket is. Egy teljes körűen kitöltött és rendszeresen frissített Google profil segíthet abban, hogy az üzlet a helyi keresések során előrébb kerüljön, ezzel pedig több potenciális ügyfelet vonzzon. Az ügyfélvélemények, a pontos nyitvatartási idők és az elérhetőségek feltüntetése mind hozzájárulnak a sikeres online jelenléthez. Íme, egy példa:
Google Cégem megjelenés- Mozzarella Pizzéria Nyíregyháza
A szolgáltatások esetében a tartalommarketing is kiemelten fontos. Például egy nyíregyházi fodrászat blogot vezethet a legújabb hajtrendekről, egy autószerviz pedig karbantartási tippeket oszthat meg. Ezek a tartalmak nemcsak a weboldal látogatottságát növelhetik, hanem az ügyfelek elköteleződését is fokozhatják, és hozzájárulhatnak az organikus találati helyezések javításához.
SEO tippek nyíregyházi vállalkozásoknak
Google Cégem profil optimalizálása
A helyi vállalkozások számára az egyik legfontosabb SEO eszköz a Google Cégem profil. Egy pontosan kitöltött, rendszeresen frissített profil segít a keresőkben való jobb megjelenésben.
Minőségi tartalom készítése
A rendszeresen frissített blogcikkek, hírek és termékleírások segítenek abban, hogy egy vállalkozás magasabb helyezést érjen el a keresőkben.
Kulcsszavak használata
A releváns kulcsszavak, mint pl. „Nyíregyháza szállás”, „Nyíregyháza étterem” vagy „Nyíregyházi webáruház” segítenek abban, hogy az érdeklődők rátaláljanak a cég weboldalára.
Konklúzió
A SEO a nyíregyházi kisvállalkozások számára komoly lehetőséget jelent az ügyfélszerzésben és a bevételek növelésében. Az online térben való megfelelő jelenlét kulcsfontosságú a hosszútávú siker érdekében.
Sok SEO-s, magyarul keresőoptimalizáló véleményét ismerve szegeztem neki a kérdést a mesterséges intelligencia jeles képviselőjének, a ChatGPT-nek. Bő kérdés volt, promptba csomagolva:
SEO-val foglalkozunk. Feladatunk, hogy ügyfeleink honlapját minél előbbre vigyük a SERP-en, vagyis a keresőtáblán. Azt tapasztaljuk, hogy az internetes keresés napjainkban alapjaiban változik meg. A mesterséges intelligencia vagy egyáltalán nem hivatkozik honlapokra (például a Messenger az Androidos telefonokon) vagy csak néhányra akadhatunk az AI keresők válaszaiban. Így a honlapok milliói számára nem lesz hely a megjelenítések során, csupán ingyen tartalmat nyújtanak a mesterséges intelligencia válfajainak. Milyen jövő vár ránk, a SEO-t művelőire? Hosszabb távon nézzünk-e másfajta munka után?
A választ eképpen írta meg a monitoromon a ChatGPT o3-mini-high:
Az online keresés és a digitális marketing dinamikája folyamatosan változik, így a SEO szakma sem marad érintetlen. Bár az AI-alapú keresési megoldások – például a rövid, közvetlen válaszokat adó rendszerek – valóban új kihívásokat jelentenek, ez nem feltétlenül a SEO „halálát” jelenti, hanem inkább annak átalakulását.
Íme néhány szempont és javaslat, amely segíthet a jövőre való felkészülésben:
Az SEO evolúciója A keresőmotorok algoritmusai és a felhasználói szokások folyamatosan változnak. Az AI-integráció megváltoztatja azt, hogyan juthatnak el az emberek az információkhoz, de ez egy újabb réteget ad a digitális marketing stratégiához. Az optimalizálási technikák nemcsak a kulcsszavak és linkek köré épülnek majd, hanem a felhasználói élményre, a tartalom minőségére, a strukturált adatokra és a releváns kontextusra is.
Új kompetenciák elsajátítása
AI és adatelemzés: Ismerkedj meg az AI-alapú eszközökkel és adatelemzési módszerekkel, amelyek segítenek mélyebb betekintést nyerni a felhasználói viselkedésbe és a tartalom teljesítményébe.
Tartalommarketing és UX: Az értékes, felhasználóbarát tartalom továbbra is kulcsfontosságú lesz. A jó felhasználói élmény (UX) és a minőségi tartalom együttese erősíti az online jelenlétet, még az AI által összegyűjtött válaszok világában is.
Strukturált adatok és technikai SEO: A keresőmotorok egyre inkább a strukturált adatokat és a technikai optimalizációt veszik figyelembe. A weboldalak olyan technikai hátterének kialakítása, amely segíti az AI-t a tartalom értelmezésében, hosszú távon előnyt jelenthet.
A SEO integrálása a szélesebb digitális marketing stratégiába A SEO már nem önállóan, hanem a teljes online marketing mix részeként működik. Érdemes lehet elmélyedni a tartalommarketingben, közösségi médiában, konverzióoptimalizálásban és akár a keresőhirdetések világában is, hogy egy átfogóbb képet kapj a digitális stratégiákról.
Rugalmasság és folyamatos tanulás Az átalakuló technológiai környezetben a legfontosabb képesség a folyamatos alkalmazkodás és tanulás. Az új trendek, technológiák és eszközök gyors elsajátítása és integrálása a munkafolyamatba lehet az, ami megkülönböztet a sikeres SEO szakembereket.
Nem a munkahelyváltásról, hanem a szakma kibővítéséről van szó Bár előfordulhat, hogy a hagyományos SEO technikák önmagukban már nem elegendőek, ez nem feltétlenül azt jelenti, hogy teljesen új pályát kell keresned. Inkább érdemes bővíteni a tudásodat és a készségeidet, hogy a digitális marketing egy szélesebb körű és integrált részévé válj. Az új kihívások új lehetőségeket is rejtenek magukban.
Összefoglalva:
A jövő nem feltétlenül azt jelenti, hogy a SEO szakma eltűnik, hanem azt, hogy átalakul. Az AI és más technológiák integrálása új perspektívákat kínál, és az online marketing egész ökoszisztémájában új szerepek jelennek meg. Ha te nyitott vagy az új technológiák elsajátítására és a szakmai fejlődésre, akkor a SEO és a digitális marketing területén továbbra is számos lehetőség vár rád. Érdemes tehát a meglévő tudásodat bővíteni, integrálni más marketing eszközökkel, és lépést tartani a technológiai újdonságokkal, így a szakmád relevanciája hosszú távon is megmarad.
Mit jelent az „alacsonyan lógó gyümölcs” a SEO-ban?
Az „alacsonyan lógó gyümölcs” (low-hanging fruit) egy metafora, amely a keresőoptimalizálásban azokat a kulcsszavakat jelöli, amelyek kis erőfeszítéssel is gyors eredményt hozhatnak. Ezek a kifejezések lehetnek kevésbé felkapottak, ugyanakkor relevánsak egy adott piaci rés vagy célzott közönség számára. Ám általában azért figyeljük ezeket a gyümölcsöket, mert némi erőfeszítéssel könnyen vihetjük őket a SERP első táblájára vagy azon belül is még előrébb.
Az alacsonyan lógó gyümölcs kulcsszavak keresése az Ahrefs-en, akár annak ingyenes változatában is. A képen ennek a blognak a kimutatása részletét látjuk.
Hogyan találjuk meg az alacsonyan lógó gyümölcsöket?
Kulcsszókutatás eszközökkel
Az olyan eszközök, mint a Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush vagy Ubersuggest segítségével könnyedén beazonosíthatjuk azokat a kulcsszavakat, amelyek magas keresési mennyiséggel, de alacsony versennyel rendelkeznek. Ezen eszközök további előnye, hogy részletes elemzéseket kínálnak a kulcsszavak trendjeiről, keresési volumenéről és a kapcsolódó kifejezésekről. Az ilyen adatok lehetővé teszik, hogy a SEO stratégiánkat hatékonyan alakítsuk ki, és előre jelezzük, mely kulcsszavak hozhatnak stabil eredményeket hosszú távon. Egyre nagyobb segítségünkre lehet a mesterséges intelligencia, az AI, MI is.
Hosszú farkú kulcsszavak azonosítása
A „long-tail” kulcsszavak sokszor kevésbé versengősek, és pontosabb keresői szándékot tükröznek. Ezek segítségével gyorsabban elérhető eredményeket érhetünk el, mivel ezek a kifejezések gyakran olyan specifikus problémákat, kérdéseket vagy vásárlási szándékokat fednek le, amelyeket a rövidebb, általános kulcsszavak nem. Ezenkívül a hosszú farkú kulcsszavak előnye, hogy célzottabb forgalmat generálnak, növelve ezzel a konverziós arányt. Ha például egy online cipőbolt üzemeltetője vagyunk, a „fekete bőr férfi cipő” kulcsszó sokkal célzottabb vásárlói szándékot jelez, mint a „férfi cipő” kifejezés.
Versenytársak elemzése
A konkurensek kulcsszavainak és tartalmainak elemzése rávilágíthat azokra a lehetőségekre, amelyeket ők még nem aknáztak ki teljesen. Az Ahrefs vagy a SEMrush versenytárselemző funkciói megmutatják, hogy milyen keresési kifejezésekre rangsorolnak a konkurensek, milyen backlink-stratégiát alkalmaznak, és milyen tartalomtípusok hozzák számukra a legtöbb forgalmat. Ha az elemzés során olyan kulcsszavakat találunk, amelyek nagy potenciállal bírnak, de a versenytársaink még nem erősítettek rájuk, gyors előnyre tehetünk szert a megfelelő tartalommal és optimalizálással. Érdemes továbbá figyelemmel kísérni a konkurensek meta címeit, leírásait és belső linkelési struktúráját is, mert ezek finomhangolásával saját oldalunk láthatóságát jelentősen javíthatjuk.
Hogyan „szedjük le” az alacsonyan lógó gyümölcsöket?
Optimalizálási lépések
1. Tartalomfrissítés
Ha már van releváns tartalmunk, annak frissítése és finomhangolása segíthet a jobb rangsorolás elérésében. Ennek része lehet az elavult információk frissítése, új statisztikák és példák hozzáadása, valamint a tartalom vizuális elemekkel való kiegészítése, például infografikákkal vagy videókkal, amelyek növelhetik az oldal interaktivitását és olvasottságát.
2. Metaadatok optimalizálása
A címek, meta leírások és alt textek javítása segít, hogy a keresőrobotok jobban értelmezzék az oldalunk tartalmát. A jól megfogalmazott meta leírások növelhetik az átkattintási arányt (CTR), míg az optimalizált címsorok világosabbá teszik a keresők számára az oldal témáját és relevanciáját. Az alt szövegek segítenek a képek értelmezésében, így hozzájárulhatnak a képalapú keresésekből származó forgalom növeléséhez is.
3. Belső linkelés fejlesztése
A meglévő tartalmaink összekapcsolása erősítheti a keresőmotorok által érzékelt relevanciát, és segíthet a jobb rangsorolásban. Az erős belső linkstruktúra elősegíti, hogy a látogatók több oldalt is megnézzenek, ezáltal növelve az oldalon eltöltött időt. A releváns belső linkek hozzáadása segíthet az új tartalmak gyorsabb indexelésében is, miközben a látogatókat a számukra legrelevánsabb témák felé tereli.
4. Sebesség és mobilbarátság
A gyors betöltési idő és a reszponzív design növelheti az oldal által nyújtotta felhasználói élményt, ami pozitív hatással van a rangsorolásra. A Google algoritmusa kiemelten figyeli az oldal sebességét, így a lassú betöltés negatívan hathat a keresési helyezésekre. Fontos az oldalméret optimalizálása, a képek tömörítése, valamint a gyorsítótárazás beállítása. A mobilbarát kialakítás szintén elengedhetetlen, mivel a keresések jelentős része már mobileszközökről történik, és a Google a mobil indexelést részesíti előnyben.
Milyen eredményre számíthatunk?
Ha helyesen azonosítjuk és optimalizáljuk az alacsonyan lógó gyümölcsöket, gyors eredményekre számíthatunk:
A mai SEO szakértő ismérvei: az egyes szeletek aránya azokat a területeket mutatja, amelyek a modern SEO szakértők munkájában kiemelten fontosak.
Az online világ térnyerésével a keresőoptimalizálás (SEO) meghatározó szerepet kapott a vállalkozások sikerében. Régebben a “SEO szakértő” kifejezés meglehetősen szűk tevékenységi körre utalt: kulcsszavak elhelyezésére, linkek gyűjtésére és néhány egyszerűbb technikai beállításra. Manapság azonban a SEO ennél sokkal összetettebb terület, amely egyesíti a stratégiai gondolkodást, a kreatív tartalomkészítést, a technikai analitikát és a folyamatos újratanulást.
Ebben a cikkben végigvesszük, mit jelentett régen SEO-snak lenni, és hogyan változott meg a szakma egészen odáig, hogy ma már az AI is egyre erősebben befolyásolja a szakértői szerepeket. Megvizsgáljuk, milyen ismeretekre volt szükség akkor, és mire van szükség most, illetve miként egyenlíti ki – vagy egészíti ki – a szakmai tudást a mesterséges intelligencia.
A SEO szakértő múltja
A SEO mint kifejezés a keresőmotorok megjelenését követően kezdett elterjedni, amikor a weboldalak tulajdonosai felismerték, hogy a találati listák előkelő helye valóságos digitális kincsesbánya. Az 1990-es évek vége és a 2000-es évek eleje olyan korszakot hozott, amikor még kevesebben foglalkoztak professzionálisan ezzel a területtel, így már a minimális technikai tudás is jelentős eredményeket hozhatott.
A korai keresőmotorok – például az Altavista vagy a Yahoo – algoritmusai még jóval egyszerűbbek voltak, így a “SEO szakértő” gyakran egyenlő volt azzal az emberrel, aki néhány kulcsszóstratégiát és linképítési trükköt ismert. A hangsúly elsősorban a tömeges linképítésen és a kulcsszavakkal történő “telepakoláson” (keyword stuffing) volt. Ha valaki ismerte ennek a folyamatnak a mikéntjét, könnyen tűnhetett valódi szakértőnek. Ám mivel a verseny akkoriban nem volt túl éles, és a keresőmotorok is lassabban frissítették algoritmusaikat, az ilyen egyszerű módszerek elég sokáig működtek.
Emellett a keresőmotorok rangsorolási tényezői sem voltak annyira sokrétűek, mint manapság, így az úgynevezett “on-page” technikák – például a meta tagek kitöltése, az oldalstruktúra felépítése és némi kulcsszósűrűség-optimalizálás – gyakran elégnek bizonyultak a jó helyezések eléréséhez. A konkurenciaharc sem követelt annyira mélyreható stratégiákat, ezért a SEO szakértő feladata gyakran kimerült abban, hogy “ügyesen” alkalmazza ezeket a korai fortélyokat.
Feladatok, eszközök és módszerek régen
A 2000-es évek elején a SEO-szoftverek még gyerekcipőben jártak. A legtöbben kézzel követték nyomon az organikus helyezéseket, és kulcsszólistákat jegyzeteltek, hogy lássák, miként változik a rangsorolás hétről hétre. Az akkori SEO-s mondhatni egy “varázsló” volt, aki olyan egyszerű, mégis misztikusnak tűnő fogásokat ismert, mint a linkfarmokra való regisztráció, a kulcsszavak HTML-címkékbe sűrítése vagy a bejövő linkek nagy számának biztosítása.
Mivel a Google is ekkoriban kezdett egyre népszerűbbé válni, még nem volt annyi kifinomult algoritmusa, ezért a rangsorolásban erősen dominált a mennyiségi linképítés és a kulcsszavak mennyisége. Így a SEO szakértő gyakran gyűjtött linkeket különféle katalógusokból, és írta tele kulcsszavakkal a weboldalak szövegeit, hogy azok relevánsnak tűnjenek a keresőmotorok szemében.
Természetesen nem mindenki alkalmazott etikátlan megoldásokat (Black Hat SEO), de tény, hogy a keresők reakcióideje és szigorúsága lassabb volt, és a büntetési rendszerek is kevésbé voltak kiforrottak. Emellett a konkurens weboldalak sem feltétlenül rendelkeztek komoly stratégiával, így aki csak egy kis pluszt is megtett, az könnyen a mezőny elé kerülhetett. Az akkori SEO-s gyakran volt “önképző” szakember, aki fórumokon, cikkekből és kísérletezgetés útján sajátította el a szakma fortélyait.
A SEO szakértő jelene
Ahogy a Google egyre meghatározóbb keresőmotorrá vált, úgy vált kifinomultabbá és szigorúbbá az algoritmusa. Ma már a Panda, a Penguin, a Hummingbird és a BERT frissítések korszakában a kulcsszóhalmozás vagy a gyenge minőségű linképítés pillanatok alatt büntetést vonhat maga után. A SEO szakértő feladata tehát jelentősen kibővült. Nem elég, ha valaki csak kulcsszavakra és linkekre koncentrál: ma már érteni kell a felhasználói élményhez (UX), az oldalbetöltési sebesség optimalizálásához, a mobilbarát megoldásokhoz, a strukturált adatokhoz és a tartalommarketinghez is.
A SEO összekapcsolódott az inbound marketinggel, a tartalomkészítéssel, a webanalitikával és a közösségi média felületek kezelésével is. A “szakértő” szó így új értelmet nyert: olyan széleskörű látásmódot követel, amely képes átlátni az adott honlap teljes működését és a versenykörnyezetet. A szakemberek gyakran használják a Google Analytics, a Google Search Console, különféle rangsorfigyelő (rank tracking) eszközök, kulcsszókutató programok és technikai SEO-audit szoftverek funkcióit, hogy folyamatosan javítsák az oldalak teljesítményét.
Új kihívások és lehetőségek
A keresőoptimalizálás ma már folyamatosan fejlődik, és egyre több területet ölel fel, így a SEO szakértőknek rendszeresen frissíteniük kell a tudásukat. A technológiai újítások és a Google gyakori algoritmus-frissítései folyamatos készenlétre kényszerítenek. A felhasználói szokások is folyton alakulnak: a mobilkeresések, a hangalapú keresések és a vizuális keresések mind-mind új stratégiákat igényelnek.
Ma már a “szakértő” nem egyszerűen egy trükköket alkalmazó “varázsló”, hanem egy olyan stratégiai gondolkodású személy, aki adatvezérelt döntésekkel, kreatív tartalomtervezéssel és finom technikai beállításokkal juttatja előrébb az oldalt. Az ügyfelek elvárják, hogy a SEO szakértő ne csak meglévő problémákat orvosoljon, hanem proaktív javaslatokkal is előálljon a keresőoptimalizálás minden szegmensében.
Hogyan formálja át a mesterséges intelligencia a szakmát?
Az utóbbi évek egyik legnagyobb hatású fejleménye a mesterséges intelligencia (AI) előretörése. Az AI képes hatalmas adatmennyiség átfogó elemzésére, és olyan trendeket, összefüggéseket tár fel, amelyek emberi szemmel nehezen lennének észrevehetők. A Google saját algoritmusaiban is kiterjedten használ gépi tanulási technikákat, például a RankBrain vagy a BERT esetében. Emiatt is egyre fontosabb, hogy a SEO szakértő megértse az AI működésének alapelveit, és tudja, hogyan tud együttműködni vele.
A mesterséges intelligencia nem csak a rangsorolásban játszik szerepet, hanem a tartalomgyártás és a kulcsszókutatás területén is megjelentek AI-alapú eszközök. Ezek segítségével pillanatok alatt generálhatunk cikkvázlatokat, ötletlistákat vagy akár teljes szövegeket, amelyek a keresőoptimalizálás szempontjából már előzetesen “megfelelő” struktúrát kapnak. Ugyanakkor a Google és a felhasználók is egyre jobban értékelik az emberi kreativitást, az egyedi gondolatokat és a minőségi információkat, ezért a tisztán AI-generált tartalmak önmagukban ritkán jelentenek teljes megoldást.
Az AI és a SEO szakértő jövője
Felmerül a kérdés: vajon az AI kioltja-e a SEO szakértő szerepét, vagy éppen ellenkezőleg, felemeli egy magasabb szintre? A válasz inkább az utóbbi. A mesterséges intelligencia olyan erőteljes elemzési és automatizálási lehetőségeket kínál, amivel a szakértő gyorsabban és hatékonyabban tud dolgozni. A kulcsszókutatásban például az AI segíthet megtalálni azokat a rejtett kapcsolódó kifejezéseket, amelyekre az emberi kutatás során nem biztos, hogy fény derült volna. A konkurenciaelemzésnél is hasznos lehet, ha egy algoritmus több ezer oldalt átvizsgálva készít részletes riportot a versenytársak stratégiájáról.
Ugyanakkor a SEO igazi hozzáadott értéke továbbra is a stratégiai gondolkodásban, az emberi ítélőképességben és a kreativitásban rejlik. A Google is egyre inkább a felhasználói élményt díjazza, a mesterséges intelligencia pedig – legyen bármilyen fejlett – önmagában még nem tudja teljesen átvenni egy élő, gondolkodó szakember helyét. Az AI kiterjeszti a szakértő eszköztárát, de nem helyettesíti azt. Az ideális jövőben a SEO szakértő és az AI szorosan együttműködik: a gépi tanulás segít előszűrni és rendszerezni az adatokat, míg a szakértői agy finomhangolja a stratégiákat és megteremti azt az emberi többletet, ami valóban egyedivé és versenyképessé tesz egy weboldalt.
Összefoglalva
A SEO szakértő fogalma az elmúlt évtizedekben óriási átalakuláson ment keresztül. Régen elegendő volt néhány kulcsszósűrűségi trükk és linkelési technika, manapság viszont már rendkívül komplex tudásra, állandó tanulásra és rugalmas gondolkodásra van szükség. A mesterséges intelligencia belépése a területre tovább színesíti a képet: megkönnyíti és felgyorsítja az adatelemzést, segít a tartalmi ötletelésben, ugyanakkor ráirányítja a figyelmet arra is, hogy az emberi kreativitás és stratégiai látásmód értéke pótolhatatlan.
Miközben egyre többen hívják fel a figyelmet a ChatGPT-hez és más AI-eszközökhöz hasonló rendszerek lehetőségeire, nem szabad elfelejteni, hogy a SEO valódi sikere még mindig a szakember és a technológia okos összefonódásán múlik.
Aki képes kihasználni az AI nyújtotta előnyöket, ugyanakkor érti a minőségi tartalom, a felhasználói igények, a technikai korlátok és a keresőmotorok összefüggéseit, az válik igazán kiemelkedővé. Ezért is mondhatjuk, hogy a SEO szakértő ma már jóval több egy linképítőnél vagy kulcsszóvarázslónál: egy olyan komplex digitális tanácsadó, akinek a tudását a mesterséges intelligencia nem helyettesíti, hanem kiegészíti. És éppen ez az, ami a jövő SEO-szakembereit igazán értékessé teszi.
A keresőoptimalizálás, vagyis a SEO (Search Engine Optimization), célja, hogy egy weboldal minél jobb helyezést érjen el a keresőmotorok találati listáin. Az utóbbi években a Google különösen nagy hangsúlyt fektetett az EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) elveire, amelyek központi szerepet játszanak a keresőmotorok rangsorolási algoritmusában. Ebben az esszében részletesen bemutatjuk az EEAT jelentését, összetevőit, és azok gyakorlati alkalmazását, valamint kitérünk a keresési szándék (search intent) azonosításának fontosságára is.
Mi az az EEAT?
Az EEAT egy angol mozaikszó, amely négy kulcsfontosságú tényezőt foglal magában:
Experience (Tapasztalat)
Expertise (Szakértelem)
Authoritativeness (Hitelesség)
Trustworthiness (Megbízhatóság)
Ezek a szempontok azt értékelik, hogy a weboldal tartalmai mennyire relevánsak, pontosak és megbízhatóak a felhasználók számára. Ahhoz, hogy megértsük az EEAT valódi jelentőségét, érdemes ezeket a tényezőket külön-külön megvizsgálni és gyakorlati példákon keresztül szemléltetni.
Experience: A tapasztalat szerepe
A „Tapasztalat” azt jelenti, hogy a tartalomkészítő személy valóban rendelkezik közvetlen tapasztalattal az adott témáról. Például egy orvosi témájú cikk esetén az író orvosi végzettsége vagy a betegséggel kapcsolatos személyes tapasztalata hitelességet kölcsönöz a tartalomnak. Egy másik példa lehet egy utazási blog, amely személyes élményeket oszt meg egy egzotikus úti célról, és nem csupán más forrásokból származó információkat használ.
Hogyan javítható a tapasztalat szintje?
Valós példák és esettanulmányok bemutatása.
Szakértői vélemények idézése.
Hiteles források megjelölése.
Személyes tapasztalatok megosztása, amelyek hozzáadott értéket nyújtanak az olvasók számára.
Expertise: A szakértelem értéke
A szakértelem azt méri, hogy a tartalomkészítő mennyire ért az adott témához. A Google különösen előnyben részesíti a szakértői tartalmakat, különösen olyan területeken, mint az egészségügy, pénzügy vagy jog, ahol a téves információk súlyos következményekkel járhatnak. Például egy dietetikus által írt cikk az egészséges táplálkozásról szakértelmet tükröz, míg egy laikus által írt, nem alátámasztott információk hitelességét veszélyeztetheti.
Hogyan érhetünk el magas szakértelmet?
Szakmai képesítések bemutatása.
Szakmai blogbejegyzések vagy publikációk megosztása.
Részletes és pontos tartalomkészítés.
Fontos, hogy a szerzők életrajzában feltüntessük a szakmai hátterüket és releváns tapasztalataikat.
Személyes példa: Ez a blog a Bognár Stúdió szakmai blogja. A blog fejlécén feltüntetem: A Bognár Stúdió az Első Magyar SEO Verseny győztese. Ez nyilvánvalóan növeli szakértelmem meglétét és fontosségét. A hitelességnek pedig éppenúgy záloga.
Authoritativeness: A hitelesség fontossága
A hitelesség azt jelenti, hogy az adott weboldal vagy szerző elismert és tekintélyes az adott területen. Az autoritás mérésére a Google gyakran figyelembe veszi a külső hivatkozásokat (backlinkeket) és az online közösségi visszhangot. Például egy olyan weboldal, amelyre elismert szakmai portálok hivatkoznak, nagyobb hitelességgel bír a keresőmotorok szemében. Az autoritást tovább erősíthetik olyan tényezők is, mint a közösségi média aktivitás, a pozitív felhasználói visszajelzések, valamint az, hogy a szerző vagy a weboldal rendszeresen idézett-e más forrásokban.
Tegyük fel például, hogy egy orvosi portál rendszeresen publikál tanulmányokat, amelyekre neves orvosi egyetemek és kutatóközpontok hivatkoznak. Ez nemcsak a keresőmotorok, hanem az olvasók szemében is növeli a hitelességet. Ezen túlmenően, ha a portál a közösségi médiában is aktív, például szakértői élő közvetítéseket tart, vagy gyorsan válaszol a felhasználói kérdésekre, az tovább fokozza az autoritást és a felhasználói elköteleződést. Ezek az apró részletek együttesen olyan képet festenek, amely megbízhatóságot és szakmai elismertséget sugároz, mind a látogatók, mind a keresőmotorok irányába.
Hogyan növelhető a hitelesség?
Magas minőségű visszahivatkozások építése.
Partnerkapcsolatok kiépítése neves szakmai oldalakkal.
Pozitív visszajelzések és értékelések gyűjtése.
Vendégcikkek írása elismert platformokra, amelyek további autoritást biztosítanak.
Személyes példa: E blog bejegyzései végén Simple Author Box plugin felhasználásával ismertetem fényképemmel és szakmai múltamra világító szöveggel, hogy ki is a blog szerzője. Ezzel hitelessé teszem a blog íróját és egyben szakértelmemről és megbízhatóságomról állítok ki „bizonyítványt”.
Trustworthiness: A megbízhatóság alapjai
A megbízhatóság azt jelzi, hogy a weboldal mennyire védi a felhasználói adatokat és mennyire pontos információkat nyújt. Egy biztonságos (HTTPS) weboldal például növelheti a megbízhatóságot, de a tartalmi pontosság és az etikus működés szintén meghatározó tényezők.
Megbízhatóság növelése:
Adatvédelmi szabályzat és impresszum megjelenítése.
Pozitív felhasználói vélemények és értékelések megosztása.
Pontos és aktuális információk biztosítása.
Gyors ügyfélszolgálat és transzparens működés.
Miért alapvető a megbízhatóság a SEO-ban?
A megbízhatóság a SEO egyik legfontosabb alappillére, amely nemcsak a keresőmotorok, hanem a felhasználók szemében is kiemelt szerepet játszik. A Google célja, hogy olyan weboldalakat részesítsen előnyben, amelyek pontos, etikus és megbízható információkat nyújtanak. A megbízhatóság különösen fontos az olyan érzékeny területeken, mint az egészségügy, pénzügy vagy jog, ahol a téves információk jelentős károkat okozhatnak.
Egy példával élve: képzeljük el, hogy egy weboldal az adatvédelmi irányelvek hiánya miatt nem tűnik biztonságosnak a látogatók számára. Ez nemcsak a látogatók bizalmát, hanem a rangsorolási pozíciókat is negatívan befolyásolhatja. Másrészt egy HTTPS-t használó, részletes adatvédelmi szabályzattal rendelkező weboldal megbízhatóbbnak tűnik mind a felhasználók, mind a Google szemében.
A megbízhatóság növelése érdekében az alábbi lépéseket tehetjük:
Átláthatóság biztosítása: Mindig tüntessük fel az adatvédelmi irányelveket, a cég elérhetőségeit és az impresszumot.
Felhasználói vélemények gyűjtése: Pozitív értékelések és ajánlások növelik a hitelességet.
Etikus tartalomkészítés: Kerüljük a félrevezető információkat és az „egy kattintásért mindent” típusú megközelítést.
Biztonságos adatkezelés: Gondoskodjunk róla, hogy az oldalunk HTTPS protokollt használjon, és a személyes adatok védelme biztosított legyen.
Összességében a megbízhatóság nem csupán technikai tényező, hanem egyfajta ígéret a felhasználók felé, hogy az oldal hiteles és értékes információkat nyújt.
A keresési szándék megértése
Mi az a keresési szándék?
A keresési szándék (search intent) az a cél vagy motiváció, amely a felhasználót egy adott keresési kifejezés beírására ösztönzi. Egyszerű példával élve: ha valaki beírja a „legjobb kávéfőző 2024” keresőkifejezést, akkor valószínűleg információt keres a legújabb modellekről, összehasonlításokról, vásárlói véleményekről.
Négy fő típusa van:
Információs szándék: Amikor a felhasználó információt keres egy adott témáról. Például: „Mi az a keresőoptimalizálás?”
Navigációs szándék: Amikor egy konkrét weboldalra vagy márkára szeretne eljutni. Például: „Facebook bejelentkezés.”
Tranzakciós szándék: Amikor a felhasználó vásárolni vagy valamilyen műveletet végezni szeretne. Például: „iPhone 15 rendelés.”
Kereskedelmi vizsgálódás: Amikor a felhasználó összehasonlítja a lehetőségeket egy jövőbeli döntés meghozatalához. Például: „Samsung vs iPhone kamerateszt.”
Hogyan azonosíthatjuk a keresési szándékot?
Kulcsszókutatás: Olyan eszközök használata, mint a Google Keyword Planner vagy az Ahrefs, segíthet a kulcsszavak szándékának feltárásában.
SERP elemzés: Vizsgáljuk meg, hogy a Google milyen típusú tartalmakat jelenít meg egy adott kulcsszóra.
Felhasználói interjúk és tesztek: Közvetlen visszajelzés kérése a célcsoporttól.
Versenytárs elemzése: Más sikeres oldalak megfigyelése segíthet inspirációt nyújtani.
Miért fontos a keresési szándék?
A megfelelő keresési szándék azonosítása segít abban, hogy olyan tartalmat hozzunk létre, amely valóban megfelel a felhasználói igényeknek, ezáltal növeli a weboldal látogatottságát és a konverziós arányt. Például egy étterem honlapján a „menü” kulcsszóra érkező keresési szándék egyértelműen információs, és a megfelelő oldal megjelenítése javíthatja a felhasználói élményt.
Az EEAT és a keresési szándék kapcsolata
Az EEAT elvei és a keresési szándék szorosan összefüggenek. A magas színvonalú tartalom, amely figyelembe veszi a felhasználók szándékait, növeli az oldal hitelességét, és elősegíti a jobb rangsorolást. Például egy szakértői cikk, amely pontosan megválaszolja a felhasználói kérdéseket, egyszerre tükrözi a szakértelmet és a megbízhatóságot.
Az EEAT alkalmazása során érdemes megvizsgálni, hogy a keresési szándék mennyire felel meg a tartalomnak, és hogy az oldal struktúrája mennyire támogatja az azonnali információszerzést.
Konklúzió
Az EEAT alapelvei meghatározó szerepet játszanak a SEO-ban. A tapasztalat, szakértelem, hitelesség és megbízhatóság figyelembevétele nemcsak a rangsorolást javítja, hanem a felhasználói élményt is növeli. A keresési szándék pontos megértése pedig kulcsfontosságú a releváns tartalmak létrehozásához. Az EEAT alkalmazása hosszú távon fenntartható növekedést eredményezhet a weboldalak számára.
Az EEAT sikeres alkalmazása nem csupán technikai kérdés, hanem a felhasználók iránti elkötelezettség jele. Ha a tartalomkészítők a minőséget helyezik előtérbe, és következetesen az olvasók igényeire koncentrálnak, az eredmények garantáltan pozitívak lesznek.
Ez a weboldal sütik segítségével javítja az Ön élményét, miközben Ön a weblapon navigál. Ezekből a sütikből a szükség szerint besorolt sütik az Ön böngészőjében tárolódnak, mivel nélkülözhetetlenek a weboldal alapvető funkcióinak működéséhez. Ezenkívül harmadik féltől származó sütiket is használunk, amelyek segítenek nekünk elemezni és megérteni, hogyan használja ezt a weboldalt. Ezeket a sütiket csak az Ön hozzájárulásával tárolja az Ön böngészőjében. Önnek lehetősége van ezeknek a sütiknek a letiltására is. Ezeknek a sütiknek a letiltása azonban hatással lehet a böngészési élményre.
A szükséges sütik nélkülözhetetlenek a webhely megfelelő működéséhez. Ez a kategória csak azokat a sütiket tartalmazza, amelyek biztosítják a weboldal alapvető funkcióit és biztonsági jellemzőit. Ezek a sütik nem tárolnak semmilyen személyes információt.
Azokat a sütiket, amelyek nem feltétlenül szükségesek a weboldal működéséhez, és amelyeket kifejezetten a felhasználói személyes adatok gyűjtésére használnak elemzésen, hirdetéseken és más beágyazott tartalmakon keresztül, nem szükséges sütiknek hívják. A sütik weboldalán történő futtatása előtt kötelező beszerzni a felhasználó hozzájárulását.
