Keresőoptimalizálás

Keresőoptimalizálás mozgó célra

Szerző:

Keresőoptimalizálás, seo – ha statikus a céltárgy

Keresőoptimalizálás versenyben

Nagyon sokszor statikus célra kell tartanunk „fegyverünket”, a keresőoptimalizálást.
Vegyünk példának mondjuk egy ékszíjgyártót. Mivel mindig is ékszíjakat gyártott és azokat is fog gyártani, tulajdonképpen elegendő az ékszíj szóra „belőnünk” a webegységét. Ellentétben a mozgó, több elemű céltárgyakkal.

Egyszerűen még csak szinonímája sincs a szónak (és az egyszerűség kedvéért most ne akarjuk eladni külföldi piacon).
Tehát a vázlatosság szintjén megfogalmazva: a marketing munkánk során nyilvánvalóan az ékszíjunk sajátosságai alapján POZICIONÁLJUK a terméket és ezt tükröztetjük a webegységben is, azaz a szót (fogalmat) tartalmazni fogja a title, s a description-ban is PR-t alkalmazunk (Public Relations értelemben), vagyis KERESŐÜZENET-et helyezünk el.

Az egyértelműség kedvéért a fogalmak:

“A marketingszakma pozicionálásnak hívja a vállalkozások részéről megnyilvánuló azon aktív magatartást, amelynek során megkeresik kínálatuk megkülönböztető ismérveit, kialakítanak egy ún. egyedi értékesítési ajánlatot, majd ezt folyamatosan kommunikálják a potenciális vevőknek.”
Rekettye Gábor, Kisvállalati marketing, Akadémiai Kiadó, 2007. 113.old.

Keresőüzenet az – saját fogalmi meghatározási kísérletem -, amikor reklámot helyezünk el a kereső élvonalába vitt web-egységben, és az a keresőben megjelenik. Ezt a descriptionba tett texttel érhetjük el.

Keresőoptimalizálás, SEO – ha dinamikusan mozgó a céltárgy

Igen ám, csakhogy igen gyakran dinamikus a céltárgy(ak csoportja), gyorsan mozog és változik, egyetlen puskával, lassú célzással semmire sem megyünk.
Nézem az egyik utazási iroda ajánlatát, amely tele van „mozgó célponttal” – síelésre buzdító ajánlattal Ausztriába, bulgáriai tengerparti nyaralással, városlátogatással, egzotikus kirándulásokkal hőségben és szilveszterezéssel nagy hidegben.

Minden van itt, kelet és nyugat, dél és még annál is délebb.
Vagyis idények, földrajzi egységek, fizetési feltételek (last minute, akciós utak) és még számos fogalon köré bomlik a belső tartalom.

Könnyen beláthatjuk, hogy ilyen honlapok esetén a keresőoptimalizálásnak is dinamikusnak kell lennie, nem lehet egyetlen fogalom köré építeni a kulcsszavakat, ha azt akarjuk, hogy a webegység fel-feltünjön a keresőkben.
És miért is ne akarnánk?

Végiggondolandó keresőmarketing kérdések

Érdemes volna végiggondolnunk, vajon hány kifejezésre tudunk külső linket szerezni, nehogy olyan célokat határozzunk meg, amelyek teljesíthetetlenek. (Nem biztos, hogy van sielésalaszkán pont lapozz pont hu oldal, ahonnan linket kérhetnénk!)

Egy ilyen típusú oldal „kiegészítő tüzet” is elbír, sőt megkíván: PR-hírt a weben, Ads hirdetést, linképítés megkezdését, linkcserét, akár PPC szakember megbízásával.

Online marketing – bevételi garancia

Szerző:
sikerdíj

A SEO fix bevételt nem garantálhat

A vásárlói oldal kezd ráébredni arra, hogy a keresőoptimalizálás piacán a kínálati oldalon, finoman szólva, nem egységes a szolgáltatás eredményessége, színvonala.
Már a reklámígéret is nagyon különböző. Vannak, akik „fix első helyet” tukmálnának a sikerre szomjazónak, ráadásul az összes keresőben, míg mások csupán „jó helyezést” prognosztizálnak.

Email áradat kéretlen online marketing reklámmal

Napi gyakorlat, hogy a „keresőoptimalizálásban utazók” kéretlen e-mail-áradatot zúdítanak szanaszét a netre, nem nézve, mennyire telített a címzett szakterületén az Internet, nem nézve a címzett helyezését sem. Így évek óta az első helyeken álló potenciális ügyfél is kap levelet: minimális összegért az élbolyban találhatja magát. Sőt, még telefonon is felhívják, hogy jó volna, ha az Interneten is törődne a vállalkozásával!

A vásárlói oldal persze gyakorlati tapasztalatokkal is rendelkezik. Be nem váltott ígéretekkel, keresőkből eltünt honlapokkal, telephelyről eltünt „vállalkozásokkal”, de „első táblás”, hatékony megjelenítéssel is.

A keresleti oldalon lassú ébredés figyelhető meg a kis- és középvállalkozásoknál. Kezdődik a szolgáltatók referenciáinak elemzése, az előzetes tájékozódás – egyszóval a tudatos szolgáltatóválasztás folyamata.

A keresés-kiválasztás kritériumai közé beemelik már a garancia követelését is és ez így is van rendjén.

A keresőoptimalizálás hatékonyságának garanciái

A gyakorlatban ilyen garanciális elem például a sikerdíj, amely csak akkor jár a szolgáltatónak, ha teljesül az ígéret.
Ám az óvatosság is szülhet olyan garanciális igényt, amelynek a kínálati oldal nem tehet eleget! Ilyen például a honlapon kínált áru vagy szolgáltatás bevételének garantálása!

A keresőoptimalizálás „végső” célja nyilvánvalóan a honlap által kínált anyagi javak, szolgáltatások, (eszmék) kelendőségének, bevételének fokozása.

Az optimalizálás azzal teljesíti hivatását, hogy a keresők előkelő helyére viszi a honlapot, így növekszik a keresőkből érkező találatok száma és aránya, olvasottabb lesz a keresőüzenet (a description-ben elhelyezett „reklámszöveg”), amely szintén „termelőerővé” válhat. Ám a keresőoptimalizálás nem garantálhat napi vagy havi fix bevételt – éppen ezért ezt nem is fogadhatjuk el garanciális elemként.

Ez még akkor is így van, ha nagyon tágan értelmezzük a keresőoptimalizálást, beleértve a felhasználható egyéb online marketing eszközöket is, pl. AdWords hirdetési kampány levezénylését, PR- és gerillamarketing akciók párhuzamos futtatását – azaz szinte már a cég marketingmenedzsereként tevékenykedünk.

A sikerdíj – csapda

A magam felfogása szerint a helyezésre vonatkozó sikerdíj csapdákat rejt s ezért nem vállalható.
A sikerdíj gyors előremenetelre, gyorsan sok link beszerzésére sarkall és ezáltal a látható előmenetel ellenére hosszú távon aláássa a honlapot, s az eljárás Google büntetésbe fog torkollni. (Újabban szelídebb a megoldás: elértékteleníti a keresőkirály a rissz-rossz hivatkozásokat.) Ugyanezt eredményezi a megrendelői türelmetlenség is.

Véleményem szerint a helyes kiindulópont: a megbízott keresőoptimalizálónak egy kialakult eljárásmódja, ha úgy jobban tetszik, egy bevált protokollja van. Ennek hatékonyságáról, kitűnőségéről, közepes voltáról vagy gyatraságáról a keresőoptimalizáló vállalkozás referenciái vallanak. Azt tartom helyesnek, ha ennek a protokollnak a végrehajtását rendeljük meg és azt is tudomásul vesszük, hogy a keresőben nem lehet sokkal jobb a cégünk, mint amilyen valójában azt a cég általános állapota megengedi.

Ráadásul olyan képlet áll elő, amely a keresőoptimalizálót számos ismeretlen elemmel átkozza meg, olyan képlet keletkezik, amely tele lesz x-szel és y-nal. A kínálat nagyságrendjéről persze szerezhetünk be információkat a netről, az árak szóródásáról is, de ez nem elégséges információ. A keresőoptimalizáló aligha tudja, hogy a szóban forgó áru életciklusának melyik fázisában leledzik (bevezetés, növekedés, érés, telítődés, hanyatlás), nincs stabil információja a kereslet és kínálat egyensúlyi állapotáról, a termék árának rugalmasságáról vagy rugalmatlan voltáról, de nem is rendelkezik az ármódosítás, a csomagolás és egyéb tényezők befolyásolásának jogosítványaival.

Ilyenkor a kisegítőként alkalmazott Ads (és/vagy facebook hirdetés) is tele van bizonytalansági tényezővel. Vajon mekkora PPC mellett lehet hatékonyan megjelenni? Hajlandó-e az ügyfél a szükséges és elégséges szinten költeni, itt is versenyezve – méghozzá anyagi erővel, pénzzel – a konkurenciával?

Tehát remélt bevételt (fix összegben) garanciális elemként felvállaltatni ill. felvállalni – aligha megalapozott eljárás.

A keresőoptimalizáló szolgáltató kiválasztásának célszerű kritériumairól:

Keresőoptimalizálás

Rekettye Gábor – Kisvállalati marketing c. könyvét olvasom

Szerző:

A honlap elérése, vagyis keresőoptimalizálás (SEO)

Mottó: “Rendkívül fontos, hogy a honlapot a potenciális érdeklődők könnyen megtalálják…. Ezt a feladatot a keresőprogramokra való optimalizálásnak nevezik, és egyre fontosabb területe a honlap készítésnek.”

Rekettye Gábor, Kisvállalati marketing (Akadémiai Kiadó, Budapest, 2007.)

 A mottóban felmutatott gondolat, persze, hogy tetszik a honlap-optimalizálás, a keresőoptimalizálás, a SEO (vagy mondjuk akárhogy) körében dolgozó iparosnak.
Naná, hiszen ő tudja ügyfeleitől, mit jelent a nem várt megrendelés, milyen az, amikor „beindul a net” és a honlap termelni kezd!

Szóval olvasom Rekettye professzor úr könyvét, például ezeket a sorokat:

„A nagy cégek, bankok honlapjait, a kormányzati honlapokat a nemzetközi kutatócsoport az alábbi négy fő ismérv szerint rangsorolta: – külalak – kezelhetőség – tartalom és – interaktivitás”

Kedves Professzor Úr, itt volna egy csöppnyi vitám!
Nálam első helyen az ELÉRÉS áll (Google találati táblán elfoglalt helyezés), s a külalak az utolsó helyen totyog (ne legyen randa, kb. ekkora súllyal – persze az érzékletesség kedvéért most erősen túloztam)!
Kormányzati oldalnál, politikus oldalánál a VÉDETTSÉG a külső támadások ellen, vagyis le ne előzhessék például ál-oldalakkal!

Tervem szerint a könyv csiholta (olykor talán tiszteletlennek tetsző, ámde tisztességes) gondolataimat ide vésem!

A honlap külalakja

Most éppen ott tartok, hogy magammal is vitatkozom! A honlap külalakja… Hm.
Fentebb igen hetykén tettem elsőről utolsó helyre ezt a kategóriát, ami egyébként rendben is van, ott a helye, de azért abban is sok igazság van, amit Rekettye Gábor ír, pl. a hotelekre vonatkozóan: az ár összehasonlításon túl a képi világ lesz az igazi csáberő!
Ám ha beüti a szállást kereső a Google-ba: „hotel (plusz) egy adott település neve”, nem megy majd tovább az első húsz találatnál, ebben majdnem biztosak lehetünk. Tehát az ELÉRÉS innen nézve is igen fontosnak mutatkozik.

Vagyis a századik helyen lehet csodaszép a szoba és a kilátás, alacsony az ár, de az a hotel nincs is a neten, még ha ott is van! Azért a honlapért kár volt kiadni a pénzt – ez az igazság!

Az ELÉRÉS-nek van egy második jelentése is! Ez pedig az az érték, amennyi idő alatt „bejön”, „megnyílik” a honlap. Hat másodperc – általában max. ennyit vár a neten keresgető. Ami ennyi idő alatt nem jön elő, az nincs! Éppen ezért kár hatalmas kép-kavalkádok betöltésével toporogtatni a kapuban a népet, mert elmennek – mielőtt beléptek volna. Minden pillanat, amely elválaszt az áhított információtól – sorscsapás, kényelmetlenség, riogató!

A honlap helye a weben

Jómagam annyira fontosnak tartom a jó helyezést, hogy még készen sincs a honlap, de már a vázlat a netre kerül. Se takarékosra fogott CSS, se igazi megformáltság – de már dolgoznak a keresőrobotok, már mennek a linkek, hogy a világhoz kössék az új jövevényt!
Gerillamarketinges módszer: gyors, hatékony, minden együtt mozog! *
Persze, a hátulütők: a saját lap olykor „úgy marad”, slendrián kinézettel, kancsalon, beteg szamár benyomását keltve, nincs számítástechnikus, aki ne kapna a szívéhez: – Atyaúristen, ezek mit csinálnak!

De ilyenkor könnyű válasz szalad ki a számon: – A számítástechnika meg a NET fontosabb dolog annál, mintsem, hogy számítástechnikusokra lehetne bízni!
Professzor úr hogyan látja ezt? Igazam van-e akkor, amikor azt állítom: ma még gyakorta a számteches „viszi az internet-marketinget”, mert a marketinges fél a nettől, mint ördög a tömjénfüsttől!
A képi világ pedig sohasem „kész” egy honlap esetében. Pláne, ha a képek készen kapottak, s a honlap készítője ugyan megfogalmazza elképzeléseit a jövőbeni képekre vonatkozóan – de egyenlőre abból a készletből főz, ami van.

  • P.S. 2012.11.07.
    1.) Ma már nem követem el azt a Google irányelveivel ellentétes megoldást, hogy a félig kész honlapot „felengedjem” a webre. Nőtt a szabályismereti faktorom és a szabálykövetési készségem. A határok feszegetése nem lehet tudatos szabályszegés…
  • A frissített kiadásról: Rekettye Gábor marketing könyve és a valóság
    Így kezdődik:
    „Ezt a könyvet Önnek, a bátor és kitartó vállalkozónak ajánlom. Ön nélkül a gazdaság sem működne.”

Még elolvasásra ajánlom: Keresés az interneten: találás vagy találtatás