Hogyan alkalmazkodjunk a változásokhoz?
Kapkodom a fejem! Naponta új eszközök, platformok, megoldások, mesterséges intelligencia által vezérelt okosságok – és persze a Google algoritmusában észlelhető változások osztják meg a figyelmemet. A keresőoptimalizálás 2024-ben egészen másmilyen, mint előtte volt, bár azért hasonlít is ahhoz egy kicsit.
Az internet világában a keresőoptimalizálás (SEO) szerepe folyamatosan változik és fejlődik. A Google keresési algoritmusai évente több ezernyi alkalommal frissülnek, ami azt jelenti, hogy a weboldalaknak folyamatosan szükség van alkalmazkodni az új szabályokhoz és trendekhez.
2024-ben a Google SEO legfrissebb elvárásai számos területre koncentrálnak, mint a felhasználói élmény (UX), a mobiloptimalizálás, a mesterséges intelligencia (AI) integrációja, és a minőségi tartalom fontossága. Próbálom számba venni a legújabb SEO-trendeket és azt, hogy hogyan lehet a legjobban felkészülni a Google elvárásaira.
1. A felhasználói élmény (UX) szerepe a SEO-ban
A felhasználói élmény évek óta központi szerepet játszik a SEO-ban, de 2024-ben még nagyobb hangsúlyt kap. A Google egyre inkább azokat az oldalakat részesíti előnyben, amelyek gyorsak, könnyen navigálhatók és kiváló felhasználói élményt nyújtanak. A frissítések révén az algoritmus (pl. oldalon töltött idő, visszafordulási arány) egyre fontosabb rangsorolási tényezővé válik.
a) Core Web Vitals frissítések
A Google 2021-ben vezette be a Core Web Vitals mérőszámait, amely a weboldalak technikai teljesítményét mérik. 2024-re ezek a mutatók még nagyobb jelentőséggel bírnak. A Core Web Vitals három fő tényezője magában foglalja:
- Largest Contentful Paint (LCP) : Az oldal legnagyobb tartalmi elemeinek betöltési sebessége. A cél, hogy ez ne legyen több, mint 2,5 másodperc.
- First Input Delay (FID) : Az oldal interaktivitása, vagyis az első felhasználói interakció és az oldal reagálási ideje. A Google célja, hogy ez 100 milliszekundum alatt legyen.
- Cumulative Layout Shift (CLS) : A vizuális stabilitás mérése, azaz mennyire „ugranak meg” a tartalmi elemek az oldalon. A CLS 0,1-nél kisebb érték kell, hogy legyen.
b) Mobiloptimalizálás
A Google már 2018 óta „mobile-first indexing” stratégiát alkalmaz, ami azt jelenti, hogy a mobilverzió alapján rangsorolja az oldalakat. 2024-ben a weboldal továbbra is elvárás, hogy egy mobilra optimalizált legyen, mivel a felhasználók túlnyomó többsége már mobil eszközökről böngészi az interneten. A Google kiemelten figyelik, hogy egy weboldal mobilbarát-e, és ennek hiánya jelentős hátrányos algoritmus jelenthet a rangolásban.
2. A mesterséges intelligencia és a gépi tanulás szerepe
A mesterséges intelligencia (AI) és a gépi tanulás egyre fontosabb szerepet játszanak a Google algoritmusaiban. Az AI technológiák segítségével a Google képes jobban megérteni a keresési szándékokat és relevánsabb találatokat a felhasználók számára.
a) RankBrain és BERT
A RankBrain már néhány éve része a Google algoritmusának, és mesterséges intelligenciát használ a keresések jobb megértéséhez. A RankBrain az egyik első olyan rendszer, amely nemcsak a kulcsszavakat elemzi, hanem azt is, hogy a felhasználók hogyan értelmezik a kereséseket. A BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) szintén hasonló célt szolgál, és a nyelvi kontextus jobb megértését segíti elő.
2024-ben a SEO szakembereknek egyre inkább a felhasználói szándékra (search intent) kell koncentrálniuk, nem puszta a kulcsszavakra. Az algoritmusok sokkal kifinomultabbak lettek a szavak és kifejezések mögötti jelentés és összefüggések megértésében, így a kulcsszó-alapú optimalizálás helyett inkább egy jól megfogalmazott tartalomra kell összpontosítani.
b) Bard és generatív AI
A Google 2023-ban bemutatta saját generatív AI modelljét, Bard néven, amely a keresési élményt új szintre emeli. Bard képes hosszabb, részletesebb válaszokat adni a keresésekre, és összevont biztosít különböző forrásokból. Ez a technológia az információszerzés új módját képviseli, és a SEO szakembereknek fel kellett készülniük arra, hogy a jövőben a weboldalakon szereplő információk AI által összeállított válaszok részei lesznek.
3. Tartalomminőség és EEAT
Az utóbbi években a tartalom minősége folyamatosan a Google algoritmusok középpontjában állt. 2024-ben a Google nagyobb hangsúlyt helyez az EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) elvre, amelyet a weboldalak rangsorolásakor használnak.
a) Élményszerűség
A Google frissítéseiben egyre inkább figyelembe veszi, hogy a tartalmat alkotó személy rendelkezik-e megfelelő tapasztalatokkal a tárgyalt témában. Az EEAT egyik új eleme az élményszerűség (Experience), amely azt méri, hogy a szerző valós tapasztalatai mennyire értékelik a tartalom szempontjából.
b) Szakértelem, tekintély és megbízhatóság
A szakértelem és megbízhatóság továbbra is kulcsszerepet játszanak. A Google algoritmusai előnyben részesítik azokat a weboldalakat, amelyek bizonyíthatóan szakértői tartalmakat kínálnak, megbízható forrásokból származnak és hitelesek.
SEO szakemberek számára az egyik legfontosabb feladat 2024-ben az lesz, hogy a tartalmat olyan szerzők hozták létre, akik hiteles szakértelemmel rendelkeznek, és a források megbízható megbízhatók.
4. A keresési szándék (Search Intent) és a tartalom célzása
A keresési szándék egyre fontosabb szerepet játszik a SEO-ban. Már nem elég csak kulcsszavakra optimalizálni a tartalmat; fontos, hogy a felhasználók keresési szándékait is pontosan megértsük. A Google algoritmusai egyre jobban felismerik, egy adott keresés mögött milyen konkrét célok és igények rejlenek, legyen szó információs, hogy tranzakciós vagy navigációs szándékról.
a) Információs keresési szándék
Azok a felhasználók, akik információs céllal keresnek, általában konkrét kérdéseket tesznek fel, és részletes, átfogó válaszokat várnak. A 2024-es SEO stratégiák részeként az információs tartalomnak pontos és jól szerkesztettnek kell lennie, amely részletes válaszokat nyújt a kereső felhasználóknak.
b) Tranzakciós keresési szándék
A tranzakciós keresések célja valamilyen vásárlás vagy cselekvés, például termék vagy szolgáltatás keresése. Itt fontos, hogy a tartalom vonzó legyen, és közvetlenül kapcsolódjon a felhasználói keresési célhoz. Ez különösen fontos az e-kereskedelemben, ahol az optimalizált termékoldalak és könnyen navigálható vásárlási folyamat kulcsszerepet játszanak.
5. Videó SEO és vizuális keresés
A vizuális és videó tartalmak szerepe a keresőoptimalizálásban egyre növekszik, mivel a felhasználók egyre inkább előnyben részesítik a vizuális formátumokat az írott tartalmakkal szemben.
a) YouTube SEO
A YouTube a második legnagyobb keresőmotor a világon, így a videó tartalmak optimalizálása elengedhetetlen. 2024-ben a YouTube SEO kulcsa a megfelelő címek, leírások, címkék használata, valamint a videók tartalmának optimalizálása. A feliratozott, jól strukturált és informatív videók jobban teljesítenek a keresési eredmények között
b) Vizuális keresés és képfelismerés
A vizuális keresés, mint például a Google Lens, egyre népszerűbbé válik, különösen a mobilhasználók körében. A weboldalak képi tartalmainak megfelelő optimalizálása (pl. alt szövegek, képfájlok nevei) lesz a SEO szempontból fontos, különösen az e-kereskedelemben, ahol a termékek vizuális megjelenése kiemelt szerepet játszik
6. Hangalapú keresés és SEO
A hangalapú keresés népszerűsége növekszik, ahogy egyre több felhasználót használnak hangasszisztenseket, mint a Google Assistant, Alexa vagy Siri. A hangalapú keresések általában természetes nyelven megfogalmazott kérdések, így a SEO szakembereknek is megfelelően kell alakítani a tart
a) Hosszú kulcsszavak és természetes nyelv
A hangalapú kereséshez igazodó tartalomnak természetesebb, beszélt nyelvi formában kell megjelennie, és jobban kell illeszkednie a felhasználók által megfogalmazott kérdésekhez. A hosszabb,specifikusabb kulcsszavak és kifejezések optimalizálása fontos szerepet játszik a hangalapú keresések sikerében
b) Lokális keresés és hangalapú SEO
A lokális SEO szorosan összefügg a hangalapú keresésekkel, mivel sok hangalapú keresés helyhez kötött (pl. „Hol van a legközelebbi autószerviz?”). A lokális SEO-ban a Google My Business profilok és az online vélemények kulcsfontosságúak maradnak.
7. Mesterséges intelligencia és automatizált tartalomkészítés
2024-ben az AI és az automatizált tartalomkészítés új lehetőségeket nyit a SEO világában. Az olyan eszközök, mint a ChatGPT és a Google Gemini, egyre nagyobb szerepet játszanak abban, hogyan készülnek a webes tartalmak. Az AI által generált tartalmak gyorsabbá teszik a SEO stratégiákat, de kihívást is jelenthetnek, mivel a minőség és a relevancia fenntartása kiemelten fontos marad.
Összefoglalva
2024-ben a Google keresőoptimalizálásra, SEO-ra vonatkozó elvárásai továbbra is a felhasználói élmény, a minőségi tartalom és a technológiai fejlesztések körére összpontosulnak. A SEO szakembereknek ébernek kell lenniük az új trendekre, és folyamatosan frissíteni kell a stratégiákat, hogy megfeleljenek a Google algoritmusai elvárásainak. Ahhoz, hogy sikeresek legyünk a SEO-ban 2024-ben, elengedhetetlen, hogy a weboldalak gyorsak, mobilbarátok, és jól optimalizáltak legyenek mind a felhasználók, mind a keresőmotorok számára.
