SEO: a tartalom többszörözése szabályosan is történhet
A képzett SEO-s, sőt a tájékozott felhasználó számára is ma már közhely: az ismétlést a Google nem kedveli. Annyira nem, hogy az ismételt szövegek miatt az ilyen tartalmú honlapokat a keresőkirály elértékteleníti, amelyek így a tulajdonos spekulációja ellenére nem előrébb, hanem hátrébb kerülnek a keresőben. Ám léteznek olyan megoldások, amelyek mégiscsak lehetővé teszik, hogy valamely fontos tartalmunk kevés időbeli ráfordítással mégiscsak a szabályok betartása mellett jusson el minél több látogatóhoz!
Sokak által várt változás jön az autókölcsönzésben – írja cikkében a Napi.hu. Bevezetőjében azt írja, hogy „Az Európai Bizottság (EB) és az uniós fogyasztóvédelmi hatóságok felhívását követően az autókölcsönző-ágazat öt legnagyobb szereplője vállalta, hogy átláthatóan tüntetik fel áraikat”. Őszintén szólva, bennem megállt az ütő e sorok olvastán, mert nem gondoltam, hogy pont a legnagyobbak „simliznek” az apróbetűs részekkel, az elhallgatott többlet költségekkel a bérlőik rovására.
Nagyítóval kisbetűznek?
Ugyanis a közhiedelem szerint a kicsik, az életükért harcoló kisvállalkozások viselkedhetnek inkább inkorrekt módon, játszhatnak az autót bérlők pénztárcáján hosszú futamokat, vétetik elő a húsz diopriás lencsét az apró betűk kisilabizálásához, hogy tetszik látni, ezt tetszett itt aláírni, és mi nem tehetünk róla, hogy Önnek nincs húsz diopriás apróbetű-felderítő applikációja vagy második világháborús, a német tengeralattjáró flottánál használt Enigmája szövegfejtéshez. Na, mi majd jó pénzért értelmezzük is Önnek a szöveget.
Amikor a nagyok a kicsik!
Ezek szerint az ilyesmi az öt nagynál – Avis, Europcar, Enterprise, Hertz, Sixt – vagy legalábbis némelyiküknél előfordulhatott, ha az alábbi tartalmat tartva szem előtt megállapodott velük az EU.
„Szeretném, ha az európai fogyasztók a lehető leggondtalanabbul tölthetnék szabadságukat, és közben nem kellene aggódniuk a végső számla által okozott kellemetlen meglepetések miatt” – idézi Vìra Jourovát, a jogérvényesülésért, a fogyasztópolitikáért és a nemek közötti esélyegyenlőségért felelős biztost a Napi.hu.
Szóval megállt bennem az ütő, hiszen egy kicsiny magyar autókölcsönző vállalkozás honlapját évek óta ismerem, és ez mindig úgy állt föl jól karbantartott autóival és a SEO-zott online felületeivel ezen a kőkemény versenypiacon, hogy a vásárló biztos lehetett benne, annyit fizet, amekkora összeget a rendeléskor lát!
A teljesítményrés
Sőt, ez a kis magyar cég gyakorlatilag egyenesen kimondta, hogy az autóbérlés piacának teljesítményrése az apró betűs átverés. Öt évvel ezelőtt ezekeken a bájtokon adtam ezt közzé, a Google a tanúm rá: Az autóbérlés teljesítményrése
A teljesítményrés fogalmáról röviden: Minden szakmában megfigyelhető egy olyan sajátosság, amely kedvezőtlen fényt vet az adott mesterségre vagy annak egynémely képviselőjére. A teljesítményrés fogalmának egyik leginkább érzékletes példája a fogorvosoktól, a fogorvoslástól való félelmünk: fájni fog! Szájsebész legyen a talpán, aki nem ismeri el, hogy a szakmája teljesítményének itt ne volna rése…
A Koala az Autóbérlő Kisokos elnevezésű információs felületén például már öt évvel ezelőtt így írt: „Nálunk nincs trükközés, nincs hanem, vagy de. Autóbérlésének teljes összegét a foglaláskor az árkalkulátorunk kiszámolja. Bizonyos extra szolgáltatások, pl. reptéri felvétel ill. leadás, esetén plusz díjat vagyunk kénytelenek felszámolni, de ezekről a foglalási oldalon tájékoztatjuk.”
Érdekes, hogy miközben a nagy nemzetközi vállalkozásokat éppen csuklóztatja az EU – ezzel elismerve, hogy egy kis magyar cégnek a témában már ezelőtt fél évtizeddel igaza volt ! – addig a Koala Autorent még messzebbre lökte magát a világos árképzés, és a foglalás egyszerűsítése terén. Aki ránéz a nyitó képre, erre a foglalási felületre, az nyilván egyet fog érteni velem. Igazán megjár a kis magyarnak a link: Koala Autorent – Rent Green
Az előző bejegyzésben a horgászcikkek piacára pillantottunk és azt tapasztaltuk, hogy számos termék esetében túlhajtott, hihetetlen és hiteltelen reklámszövegeket nyomtak az arcunkba. > A horgászcikkek piacán elszabadult a marketing. Most volt szerencsém körbenézni néhány autókereskedőnél, vajon ennek az üzletágnak a reklámjaiban, a kereskedésekben is ugyanolyan, a mértékletességet nem ismerő tendencia érvényesül-e, mint a horgászcikkek esetében. Vagyis milyenek az autóreklámok.
Új, tegye próbára – mondja a FIAT-kereskedő! Azért a zseniális jelző még némi igazolásra szorulhat.
Az autókereskedés fontos eladói tér
Az átlagos vásárló interneten tájékozódik, esetleg televíziós reklám vagy más marketingkommunikáció emeli ki a foteljéből és felkeresi a kereskedést. Amit itt fog tapasztalni, az komolyan fogja befolyásolni vételi szándékát. Éppen ezért fontos, hogy ne csak szóbeli üzeneteket (rábeszélést kapjon), hanem egyéb üzeneteket, érveket is. Másfelől a próbára felkészített autók a próbautak során várost bejáró, mozgó reklámobjektumként is funkcionálnak. Ezért aztán az autók általában hordoznak is valamilyen kiemelt, többnyire emlékeztető üzenetet illetve felszólítást a kipróbálásukra.
Azt tapasztaltam, hogy a kereskedések meglehetősen visszafogott módon, mondhatnám a klasszikusok – David Ogilvy, Philip Kotler, Otto Schwab – nyomdokain haladnak. A régi, bevált, egyszerű „reklám varázsszavak”, mint az új, a gyors, az első rendre előfordulnak. Az újdonság említésével például az imént említett O. Schwab magyarul is megjelent könyvéből – Hogyan írjunk jó reklámszöveget – konkrétan tudjuk, hogy 75%-kal emeli meg az érdeklődést.
Ez a Mini autó is az „új” varázsszóval indítja be a vásárlási kedvünk
Mit vacakolsz, vigyél haza!
A kereskedelemben ma már megszokott a próbáljon ki, vigyen haza és hasonló típusú felszólítás. Ezzel a reklámfogással is számos autómárka, autókereskedés él. Íme mutatok is két példát:
Felszólítások próbára: Vezess! – mondja az Opel, Hajts most – üzeni a kis Toyota.
Persze találkozunk rafináltabb, rejtettebb eljárásokkal is: a nevemben nyilatkozik a felirat, s ezzel ráhangol a hibrid autó vásárlására. Mert ugye ha szeretem, akkor nyilván akarom is!
A nevünkben nyilatkoznak: Szeretem a Hybrid autót!
Ám a szerénységnek is vannak határai a marketingkommunikációban. A Toyota hátsó szélvédőjére ragasztott matrica szerint a Toyota a világelső márka. Biztos ez? Miben első? Az elsőség, a bajnok titulus, a győztes, a rekorder és a hasonló kifejezések jelentős versenyelőnyt jelenthetnek, mert növelik a termék, a szolgáltatás értékét, a bizalmat. Ha valaki valamiben első, bolond, ha ezt nem kommunikálja. Ám a hitelességet csak az növeli, ha konkrétan megmondjuk miben.
Kis kitérőként A Bognár Stúdió az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese. Ezt fél évig tartó versenyben értem el, s ennek következményeként ügyfelek bizalmát nyertem el. Akiknek persze munkával, eredményekkel kellett újra és újra bizonyítanom. Vagyis tapasztalatból tudom, mennyit érhet egy első helyezés a szolgáltatásban.
Nem minden matrica szerény: itt a világelső. De miben?
Autóbérlés, autókölcsönzés – konkrét előnyök
Végül az autókereskedelem rokon szakmájára is kipillanthatunk. Ha ránézünk például a Koala Autorent honlapjára itt is konkrét érvekre, forintokra, kilométerekre bukkanunk, nem üres szövegekre. Lássuk is a példát:
A Koala Autorent is konkrét előnyöket ígér
Valamiben minden autó jó – kezdtük eképpen a bejegyzést. Ám, hogy mi az a jó, azt a potenciális vásárlónak érdemes elmondani. És az autókereskedők, autókölcsönzők lám, el is mondják – általában túlzó megnyilvánulások nélkül. Ha ennek okait kutatjuk, akkor megtudhatjuk a megkérdezett márkakereskedőktől, hogy a kommunikációjuk felülről, a központokból vezérelt, így kizárt a túl lelkes, ámde kevéssé marketingtudatos helyi erők balfogása. Másfelől pedig a gépjárműkereskedelem van olyan tőkeerős iparág, hogy a marketing megoldásait profikra bízza. Nem ezen spórolnak, mert nem ezen akarják elbukni az üzletet!
A Koala Autorent – rent green – honlapjának részlete
Már a nyitókép is harmóniába kerül a zöld színnel! És lehet, hogy ez a szín jellemzi is a szomszédot, vagyis az autója környezetbarát, zöld rendszámmal bír. Sőt az is lehetséges, hogy a családi kassza – vagy a vállalkozása kasszája – vagy egyszerre mindkettő zöld színű. Vagyis nem megvásárolt a zöld tulajdonságú személyautó, hanem kölcsönzött bérautó. Lám, nem csak a szomszéd nője lehet zöldebb, mint ahogy azt az ismert film címe mondja, hanem az autója, sőt az autói is.
Ez a weboldal sütik segítségével javítja az Ön élményét, miközben Ön a weblapon navigál. Ezekből a sütikből a szükség szerint besorolt sütik az Ön böngészőjében tárolódnak, mivel nélkülözhetetlenek a weboldal alapvető funkcióinak működéséhez. Ezenkívül harmadik féltől származó sütiket is használunk, amelyek segítenek nekünk elemezni és megérteni, hogyan használja ezt a weboldalt. Ezeket a sütiket csak az Ön hozzájárulásával tárolja az Ön böngészőjében. Önnek lehetősége van ezeknek a sütiknek a letiltására is. Ezeknek a sütiknek a letiltása azonban hatással lehet a böngészési élményre.
A szükséges sütik nélkülözhetetlenek a webhely megfelelő működéséhez. Ez a kategória csak azokat a sütiket tartalmazza, amelyek biztosítják a weboldal alapvető funkcióit és biztonsági jellemzőit. Ezek a sütik nem tárolnak semmilyen személyes információt.
Azokat a sütiket, amelyek nem feltétlenül szükségesek a weboldal működéséhez, és amelyeket kifejezetten a felhasználói személyes adatok gyűjtésére használnak elemzésen, hirdetéseken és más beágyazott tartalmakon keresztül, nem szükséges sütiknek hívják. A sütik weboldalán történő futtatása előtt kötelező beszerzni a felhasználó hozzájárulását.
