Önkiszolgáló marketing és SEO
Az egyszerű megközelítés szerint a keresőoptimalizálás következtében, a jól optimalizált honlap a keresőkben elől fog állni. Ezáltal több látogató, ebből következően több vásárló, fogyasztó realizálódik.
Ugyan teljes mértékben igaznak tarthatjuk ezt a megállapítást, ám ha nem teremtjük meg az új típusú keresőoptimalizálás filozófiai hátterét, akkor ugyanolyan marketing eszközökkel fogunk dolgozni, mint korábban.
Ezáltal elveszítünk egy sor versenyelőnyt. Vagyis továbbra is a „méhész megközelítés” fog érvényesülni: édes mézzel csábítgatjuk a látogatót.
Holott ma már magától jönne az, aki tudja mit akar, s így fölösleges a méz és annak cifra csomagolása is.
A „guglizó” ember tudatos
A fenti gondolatmenetből következően azt mondhatjuk, hogy az internetes keresés, népiesen szólva a guglizás mögött egy tudatos ember áll, aki valamilyen problémájára keres megoldást.
Ez a probléma sokirányú lehet: termék keresés, társkeresés, ügyintézés, hobbi, orvosi-pszichológiai zűr mögötti ismeret megszerzése, online marketing probléma feloldása iránti igény – nagyon röviden, bármi.
Ebben a bármiben foglal helyet az a téma, amelyet mi (is) gondozunk, amely honlap, blog, fórum, film, képgyűjtemény vagy bármilyen egyéb formában megoldást kínál a kereső ember konkrét problémájára. A mi feladatunk tehát „csupán” annyi: meg kell oldanunk, hogy aki keres, az a mi oldalunkra bukkanjon.
Tehát nem az édes mézzel való csábítás trükkjeire, hanem pontosan megfogalmazott válaszokra van szükségünk!
És ez a filozófiai háttér már más marketing eszközöket kíván meg.
A Bognár Stúdió e filozófia jegyében igyekszik az eszközök és módszerek bemutatásán át segítséget nyújtani a keresőoptimalizáláshoz látogatóinak.
Ennek az igyekvésnek az egyik módszere a folyamatos kísérletezés. Tíz évvel ezelőtt szekvenciákat küldtem körbe annak feltérképezésére, hogy melyik blogszolgáltató „alaphangja” erősebb, a keresőoptimalizálás szempontjából melyik ígér előnyösebb induló pozíciót.
Ma azt vizsgálom – ezzel a bloggal – hogy egy blogmotorra épülő honlap esetében mennyit jelenthet az un. oldalak mellett az un. bejegyzések megírásával a blog forma beindítása.
Mindez azt jelenti, hogy az ügyfeleinknek tett javaslatok mögött nem csak a „szakirodalom”, a Google irányelvei, hanem a több, mint évtizedes tapasztalat és a saját honlapokon végzett kísérletek eredményei is ott állnak.
Hogyan lehetünk eredményesek az önkiszolgáló marketingben?
Mindebből az is következik, hogy egy-egy bejegyzés megírása előtt fel kell tennünk magunknak a kérdést: kiknek, melyik kérdésére kívánunk választ adni! Mert az önkiszolgáló marketing a keresőoptimalizáló oldalán a kérdéseket igyekszik prognosztizálni és ezekre a kérdésekre kell megadnia a választ.
***
A témához kapcsolódik:
- Keresőoptimalizálás alapok
- A szövegírás. A szöveg logikája, hatékonysága
- Keresőoptimalizálás tippek, SEO kezdőknek
Az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese vagyok. Közel húsz éve dolgozom az online marketing, azon belül is a keresőmarketing területén.
A SEO, a keresőoptimalizálás mellett érdekel a blog műfaja. A közösségi térben a gerillamarketing.blog.hu blogom a leginkább közismert.
Közel két évtizedes múltra tekint vissza az általam szerkesztett Jóljárok Magazin is.
