Tovább a cím címkék ösvényén
Eddig két – egymástól nagyon távol eső szolgáltatás (Így ajánlják magukat a fogorvosi praxisok; Duguláselhárítás: piaci verseny a köbön) és egy áru (Kanapé: áru kínálatának tipológiája a weben) keresőben (SERP) megjelenő címeit elemeztem.
Egyszerű módszertant alkalmaztam: a számítógépemet budapesti helyszínre állítottam és a téma keresőszavát írtam a keresőbe, nevezetesen a Google Chrome-ba.
Az első három oldal találatait elemeztem, beleértve az oldalankénti tíz organikus találatot, az elvileg, potenciálisan meglévő 7 Ads hirdetést és a Google Cégem (Business) találatait.
Olyan általános jellemzők után kutattam, amelyek hozzásegíthetnek a címsorok tartalmi tipizálásához.
SEO megoldások ellesése
Ez a SEO, a keresőoptimalizálás munka során támpontokat adhat, növeli a számba jöhető megoldások mennyiségét, a választékunkat, olyan megoldásokra mutathat, amire egyébként nem gondoltunk.
Eddigi tapasztalatom alapján azt mondhatom, a címsorok általában az alábbi gondolatkör valamelyikében, vagy akár egyszerre többen határozzák meg a kínált szolgáltatást vagy árut. Elmondják:
- mit – fogászat; kanapé
- mely specializált területen – fogorvosi SEO; implantológia; csatorna és cső kamerázás
- hol – fogorvos 5. kerület; Budapest; Vác
- milyen minőségben – német szakmai tapasztalat; trendi bútorok; prémium minőség
- kik – tapasztalt fogorvosok
- mennyiért – kedvező árak; ingyenes kiszállás; akciós kanapé
- milyen előnyöket ígérve – garancia; azonnali kezelések, non-stop; akár két órán belül; bontás nélkül; ággyá nyitható, ágyneműtartós
- a teljesítményrés kiküszöbölését biztosítva mit ígérnek – fájdalommentes fogászat
Nézzünk körül még néhány áu és szolgáltatás területén, találunk-e más logikai terepet vagy az eddigiektől eltérő, hatékony megfogalmazást ugyanarra a tartalomra!
Energetikai tanúsítvány
Az Energetikai tanúsítvány, lévén kötelező ezt a dokumentumot beszerezni épületek átadásánál, adás-vételénél, számos találatot produkál a web kínálati oldalán. A Google keresőben szó szerinti fogalom keresése esetén 249.000 szóösszetételes találatot kapunk. Vagyis idézőjelek között ütjük be a keresőbe: „energetikai tanúsítvány”.
Tudnunk kell, hogy ennél több találat is lehetséges, mert másképpen is szokták megfogalmazni ezt a dokumentum fajtát: például csak tanúsítványt írnak, mert a szövegkörnyezet tudatja, hogy mire is kell az a tanúsítvány vagy tanúsítás. De a rövidítés is megfigyelhető: az energetikai jelző helyett energia szerepel, így: energia tanúsítvány, vagy ugyanez egybe írva.
Példa egy konkrét title sorból:
Energetikai tanúsítvány, energiatanúsítvány készítés olcsón
A keresés eredménye a fentebb már lajstromozott és leírt típusok mellett „újdonságként” hozza a problémafelvetés kategóriáját!
Energetikai tanúsítvány még ma – Adásvételhez, bérbeadáshoz
Ezzel a sorral azok konkrét módon történő megszólítása történik, akik adás-vételre, bérbeadásra készülnek.
Ez valódi marketing fogás: felvetjük a problémát és mindjárt megoldást is kínálunk rá, ami természetesen a mi szolgáltatásunk vagy árunk lesz.
Az energiatanúsítók találatai között az ismeretterjesztési szándék is felismerhető, amely rokon megoldása az előzőnek, bár hatékonyságát illetően vannak kétségeim, hiszen nem konkrét a megszólítottak köre.:
Energetikai tanúsítvány: Mire jó? Mikor kell csináltatni?
Autóbérlés, autókölcsönzés
Az autóbérlés, az autókölcsönzés témakörét böngészve felfigyelhetünk a green, a zöld, vagyis a környezetvédelmi szempontok figyelembe vételének hangsúlyozására.
Koala Autorent – Rent green. | Autóbérlés, autókölcsönzés
Sűrítés a címsorokban
Tovább erősödött az a véleményem, hogy azokban a témákban, amelyekben éles a verseny, általában sűrítve jelennek meg a kulcsszavak, kulcskifejezések. Erre eredetileg a duguláselhárítás szó elemzésekor ébredtem rá és írtam le.
Most újabb példát mutathatok.
Ablak szóra 19.100.000 szótalálatot mutat a Google kereső, s így nem csoda, hogy itt is sűrítve kapjuk a címsorokban a kulcsszavakat.
Például:
Ablak, ajtó, redőny | Pécsi Ablak – Pécs
Cégnév, helyszín megjelölése, három tevékenységi kör = 5 tartalmi, fogalmi, információs egység.
Viszont „szállodai textil” kifejezésre mindössze 879 találatot kapunk, itt lanyhább a verseny, folyósabb, hígabb a címsorok kulcsszavas telítettsége.
Példa:
Szállodáknak – OC szállodai textil
Ám akármilyen sűrű is egy-egy területen, iparágban a versenytársak és a kulcsszavak jelenléáte, a helyi sajátosságok figyelembe vételére nagy szükség van!
***
Témába vág:
Az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese vagyok. Közel húsz éve dolgozom az online marketing, azon belül is a keresőmarketing területén.
A SEO, a keresőoptimalizálás mellett érdekel a blog műfaja. A közösségi térben a gerillamarketing.blog.hu blogom a leginkább közismert.
Közel két évtizedes múltra tekint vissza az általam szerkesztett Jóljárok Magazin is.
