SEO, keresőoptimalizálás, online marketing blog. A Bognár Stúdió az Első Magyar SEO Verseny győztese.
Évekkel ezelőtt feltűnt, amikor a budapesti ABútor Kanapé Áruház önvallomását olvastam, mely szerint az általuk forgalmazott kanapék, ülőgarnitúrák, sarokgarnitúrák Németországból származnak és egyebek mellett ebből következik az üzlet és az ilyen nemzeti eredetű termék kedveltsége.
A német minőség, mint vevőket csábító fogalom mély gyökeret vert már Magyarországon és Kelet-Európa, sőt a világ más országaiban is.
Egy nemrég pályára állított bútorüzlet honlap sikerének kettős titka kell, hogy legyen. Egyfelől valós keresletet kell kielégítenie magas minőségben, hozzá kapcsolódó marketing munkával és honlap-technikai értelemben, elegánsabban fogalmazva, online marketing, keresőmarketing, keresőoptimalizálás értelemben is élen kell járnia.
Ha új lakásba költözünk vagy bővítjük a meglévőt, esetleg szeretnénk felfrissíteni például a nappalinkat, az ülőbútorok beszerzése magától értetődő döntés. Napjainkban a kényelmi ülőbútorok számítanak a legkedveltebb berendezési tárgyaknak, s egyúttal ezek vannak kitéve a legnagyobb igénybevételnek is a mindennapos használat által. Éppen ezért fontos, hogy olyan kanapét vagy ülőgarnitúrát válasszunk, amely formáját és stílusát tekintve leginkább megfelel az igényeinknek, megfelelő helykihasználást biztosít, illik a lakás vagy a rendelő, a váró, az iroda enteriőrjéhez, ugyanakkor kényelmes, kiváló minőségű és strapabíró.
A döntés nem egyszerű, hiszen számos webáruház és hagyományos bútorüzlet kínál kanapékat széles választékban. Az igazán megbízható kereskedőházat onnan ismerhetjük fel, hogy az impozáns termékválaszték mellett számos vásárlóbarát szolgáltatást kínál, s a legjobb esetben bemutatóterme is van, így a vásárlót nem érheti kellemetlen meglepetés, hiszen megnézheti, kipróbálhatja a neki tetsző bútorokat.
Ám aligha történhet egy olyan katalógus jellegű honlapról válogatás, a honlap üzemeltető szempontjából pedig ügyfél szerzés, forgalom növekedés, amelyre nem lehet rálelni a keresőkből.
A keresők között persze kitüntetett helyen szerepel a magyar piacon szinte egyeduralkodó Google. Ebből következően a egy bútorbolt, bútorüzlet honlapja is a Google irányelveit kell kövesse, azoknak kell eleget tennie.
Persze vannak olyan általános, minden kereső számára fontos tényezők (Mozilla Firefox, Microsoft Edge, Opera stb.) mint a betöltési gyorsaság, a szabályos kódolás, a megbízható védelem, a korszerű számítástechnikai megoldások alkalmazhatósága, a social media hálózataihoz való kapcsolhatóság.
A jó online felkészültségű bútorbolt mindezen elvárásoknak a legfrissebb kiadású WordPress motorra ültetve, a legkorszerűbb PHP-nyelvvel igyekszik eleget tenni, a biztonságos kommunikációt pedig SSL-lel (https előtaggal) biztosítja.
A menürendszer tiszta, a tartalom jól kiolvasható belőle mind a látogató, mind a keresők pókjai számára. Az előbbit morzsa, az utóbbiakat webhelytérkép is segíti a háttérben a YOAST SEO vagy az AIOSEO jóvoltából.
A képek alatt Google friend elnevezések, alternatív szövegek találhatóak. A textet Heading 1 – 2 fejezetcímek vezetik.
Természetesen a pluginek (beépülők) is folyamatosan frissítésre kerülnek, az url-ek pedig tisztán mutatják az elért oldal tartalmát, a struktúrában elfoglalt helyét.
Az pedig teljesen természetes, hogy a Google Search Console és Analytics alá is beintegrálódott a website.
Most már csak az kell, hogy a látogatók rátaláljanak a SERP-ből (a találati tábláról) organikus találatot produkálva, illetve rárepüljenek az akciós oldalra a Google Ads, vagy a facebook hirdetések szárnyán.
***
Kapcsolódó tartalmak:
Ebben a bejegyzésben a bútor-kanapé-ülőgarnitúra háromszöget példaként használva bemutatom, hogy miként lehet sokoldalúan felhasználni a Google Trends eszközét az online marketing munka során, kitüntetetten a keresőoptimalizálásban, egy-egy honlap tervezése valamint az AdWords és egyéb hirdetések tervezése során.
Sokan csupán érdekességet kutatnak a Google Trends segítségével. Ráfutnak a nyitólapra és az ott felmutatott témákban merülnek el, élvezve egy sor érdekességet, meghökkenve, hitetlenkedve, mosolyogva vagy éppen szomorkodva a látottak fölött.
Mások – és ennek már van köze a keresőoptimalizáláshoz, SEO-hoz – a tudatos kulcsszó választáshoz alkalmazzák. Egy erősen lefelé lejtő tendencia azt sugallná, hogy az adott szó gyengülő kulcsszavunk lehet csak.
A nyitóképen a bútor szóra történt keresések tendenciáját mértük fel Magyarországon, 2004-től napjainkig, az interneten történt kereséseket véve figyelembe.
Azt láthatjuk, hogy a gazdasági válságot követően újra emelkedésnek indult a bútorok iránti keresések száma, amiből a kereslet növekedésére következtethetünk.
Mindemellett tudnunk érdemes, hogy az emberek kevésbé a legáltalánosabb kategóriát keresik, inkább a szűkebb kategóriákra – ülőgarnitúra, kanapé, fotel, babzsák – lesznek kíváncsiak. (Mint ahogy nem pékárút, hanem kiflit, zserbót, croissant-ot kívánnak szerezni.)
A kulcsszavak közötti hierarchiát, fontossági sorrendet a keresési arányokból is kiolvashatjuk. (Persze más eszközök is segítségünkre lehetnek, például a Google AdWords kulcsszóválasztást segítő eszköze. Ezek az eszközök egymást nem helyettesítik, de jól kiegészíthetik a másiktól beszerzett adatokat.)
Ha a bútor-fronton azt akarjuk eldönteni, hogy melyik kulcsszó fontosabb a látogatók számára, a kanapé vagy az ülőgarnitúra, akkor erre érdemes rákeresnünk a Google Trends-ben:
Aligha lennék meglepve, ha a kapott adatok nem azt súgnák, hogy a kanapé szót érdemes erőteljesebben preferálni, hiszen arra többen kerestek az elmúlt öt évben a weben Magyarországon.
De itt még korántsincs vége a lehetőségeknek, amit a Google Trends-től ingyen megkaphatunk.
Itt van például a térképre festett megyei keresettség.
Nézzük is ezt meg az előbbi példa kulcsszavak esetében:
Ahol a szín telítettebb, ott többen keresték az adott kulcsszót.
Megállapíthatjuk a példa kedvéért, hogy Pest megyében jobban keresik a kanapét, mint a Budapesten.
Ülőgarnitúra iránt Tolna megyében és az észak-nyugati megyékben mutatkozhat nagyobb kereslet.
Ezek az adatok hirdetéseink hatókörének megállapításakor segíthetik a hatékonyság, vagyis a ROI minél kedvezőbb eredményének elérését.
Ám még ennél is tovább mehetünk: a Google Trends megmutatja azokat a kifejezéseket is, amelyek iránt kimagasló mértékben növekedett az érdeklődés az utóbbi időkben.
Honlapok építésekor is nagyon hasznosak az így nyert tényadatok. A kulcsszavak, a menük struktúrájának kialakításában fontos szerepet kell játszaniuk, ahogyan a Bognár Stúdió online ügynökség gyakorlatában is megfigyelhető.
Kapcsolódó bejegyzések:
Potenciális ügyféllel beszélgettem az imént, s nagyon meglepődött, hogy honlapja egyik hibájaként azt hoztam föl, rendszeresen többes számot használ, amikor a portékáját kínálja. Holott vásárlóinak többsége egyetlen darabot akar vásárolni az adott termékből. (Nagyon ritka kivétel persze akad.) Tehát a kulcsszó legyen egyes számban.
A jelenség mögött a kereskedő (szolgáltató) és a vásárló eltérő szempontja érhető tetten. A kereskedő egy-egy áruból többel rendelkezik, tehát ő a termékeit akarja eladni, ezért használ többes számot. A vásárló viszont egyet szeretne megvenni, éppen ezért egyes számot használ.
Nézzünk is erre egy példát, mondjuk az ülőgarnitúra-ülőgarnitúrák vonatkozásában, a Google Trends eszköz segítségével:
A Google Trends világosan megmutatja, hogy az internetes keresésekben az egyes számban használt ülőgarnitúra szó (kék) messze keresettebb, mint a többes számú változat (ülőgarnitúrák – pirossal jelölve).
Mi következik ebből keresőoptimalizáló szemmel?
Az, hogy érdemes az árunkat az adott esetben egyes számban megnevezni a menüben, a title és a description szintjén, a headingben és a termékleírásban is.
Éles versenyhelyzetben ez az egyszerű megfigyelés és ennek nyomán a megfelelő cselekvés, a pontos beállítás, a módosítás, a szövegformálás (content) a honlapon helyezésbeli előnyt és ezáltal bevételi többletet jelenthet.
A fenti megfigyelés és ennek nyomán a honlap kialakítás egy új üzlet friss honlapján markánsan jelentkezik. Figyeljük csak meg a Bokros Bútorház honlapjának menüsorát:
A példaként hozott honlap menüsorában a termékek – ülőgarnitúra, bőr ülőgarnitúra, kanapé, sarokkanapé stb. – differenciáltan és egyes számban jelennek meg.
Persze tudjuk, hogy az üzleti sikerhez ez önmagában kevés.
Éppen ezért nem árt olyan szemmel is a honlapra tekintenünk, hogy PHP7 és titkosított kommunikációs csatorna, vagyis SSL is jellemzi a website-ot. A WordPress sablon alapból reszponzív, vagyis a megjelenő kép igazodik a böngésző eszközhöz, legyen az asztali monitor, tablet vagy okostelefon.
Persze még ez sem elég a sikerhez!
Ha rákeresünk a cég nevére, láthatjuk, hogy a Google Cégem kitöltésére sem sajnálták az időt és az energiát a honlap tulajdonosok, ezzel majd a helyi keresésekben történő előkelő megjelenést készítik elő.
Persze a honlap éréséhez a belső és a külső linkprofil hatékony kialakítása is szükséges.
De mindezt csak azért vázlatosan említem, mert fő szempontunk egy egyszerű, de nagyon fontos keresőoptimalizálási momentum volt: egyes vagy többes számot használjunk-e a honlapunkon.
***
Kapcsolódó bejegyzés: