A SEO eszközök használata a keresőoptimalizáláson túl
Az egészen nyilvánvaló, hogy a SEO eszközeit és a SEO-hoz kapcsolódó gondolkozásmódot alkalmazzuk a keresőoptimalizálásban.
Ám viszonylag ritkán találkozunk olyan beszámolókkal, amelyek arról vallanának, hogy valamely SEO-ban használatos eszközt az online marketing vagy egészen más területen valamilyen pontos behatároláshoz, szavak kiválasztásához használnánk.
A fenti gondolatsor azért került elém, mert egy print megjelenésű PR írást fogalmazva azon kaptam magam: ruhákról kell írnom. De az összes ruhadarabot nem sorolhatom föl a zoknitól a szoknyán át a kalapig, valahogyan szelektálnom kell.
Pontosabban azokat a ruhadarabokat kellene megneveznem – már ha az olvasó nyelvén akarok beszélni, azaz az őt érdeklő dolgokat akarom felvillantani – amelyek őt leginkább érdeklik.
De honnan fogom én ezt megtudni felmérés, szociológiai kutatás nélkül?
A válasz kézenfekvő, a SEO munka során használt Google Trends és a Google Ads kulcsszó-választó eszközének a használatával.
Kabát vagy dzseki, szoknya vagy női nadrág? – megmondja a Google Trends
A grafikon azonnal felhívja a figyelmem egy további fontos tényezőre: a ruhafajták nevének “értéke” szezonfüggő a vásárlók szemében. Azaz a kabát szót nyáron egyáltalán nem, télen viszont előkelő helyen érdemes szerepeltetni egy írásműben.
A SEO-ba beépülő offline ismeretek
A fordított helyzetre, vagyis arra, hogy mikor szűrődik valami a SEO eszköztárába az offline, akár a tudomány világból, éppen a Google, az Edge, a Firefox algoritmusa a szép példa.
A tudományos életben tapasztalt hivatkozások mintájára emeli élre a kereső a gyakran és elismert helyekről induló hivatkozások, linkek alapján valamely weboldalunkat.
Létezik-e kulcsszósűrűség a sorrend értékelésben?
És ráadásként még egy “kényes dilemma”, mondjuk úgy: a SEO-n innen és a SEO-n túl, a határmezsgyéről.
„Hivatalosan” és a mértékadó SEO közvélemény szerint kulcsszósűrűség a Google keresőalgoritmusában, értékelési rendszerében nem létezik.
Viszont azt látjuk, hogy ha valamely honlap brutális mennyiségben ontja magából a kulcsszavakat, az előbb-utóbb hátrébb sorolódik.
Akkor most van vagy nincs kulcsszósűrűség a SEO-ban?
Mindenesetre jó ha tudjuk: a nyelvtudomány mai állása szerint egy-egy írásműben a központi témát meghatározó szavak előfordulási gyakorisága 7% alatt marad. Hihetjük-e, hogy a Google ezt a tényt az online világban figyelmen kívül hagyja?
Szavak tartalmának időállósága
Ha már a szavaknál tartunk érdemes megjegyeznünk, hogy a kulcsszavak időállósága sem mindegy.
A Cultura hu hivatkozik egy amerikai kutatásra, amely a szavak előfordulási gyakoriságát vizsgálta az időben.
A könyvek nyelvezete leleplezi a társadalom önzőségét?
Arra jutottak, hogy olyan szavak kezdtek el ritkulni az újabb időkben, mint például a tekintély vagy az ima.
Eközben más szavak megszaporodtak a szövegekben, így például a választás szó is.
SEO szakmai blogban releváns, hogy a digitális marketing ügynökség kifejezés is szóba jöjjön, mint olyan kifejezés, amely csecsemő korát éli.
A szavak jelentéstartalma is változik
De példáért nem kell átkelnünk az óceánon. Magyarországon az offshore szó bizonyítja, mennyire gyorsan változhat egy egy szó jelentéstartalma.
Kezdetben az okos, adóoptimalizáló megoldást jelentő kifejezés az offshore-lovagok undok és káros fegyverévé vált.
Mi a kulcsszó?
Egy kulcsszó egy olyan jelentős szó vagy kifejezés, amelyet gyakran használnak az információ keresésére vagy csoportosítására az interneten vagy más adatbázisokban. Ez a szó pontosan meghatározhatja vagy összefoglalhatja egy adott tartalom lényegét vagy témáját. Amikor valaki kulcsszavakat használ egy keresőmotorban, az algoritmus a kulcsszavak alapján próbálja megtalálni a leginkább releváns tartalmakat. A kulcsszavak jelentősége nagyban befolyásolja egy adott tartalom sikerét a keresési eredményekben, és fontosak az online marketing és a keresőoptimalizálás szempontjából is.
Mi a kulcsszósűrűség?
A kulcsszósűrűség (angolul: keyword density) a weboldalak tartalmának elemzésére használt fogalom, és azt jelenti, hogy milyen gyakran fordul elő egy adott kulcsszó vagy kifejezés a tartalomban, összehasonlítva az összes szószámmal. Általában a kulcsszósűrűséget százalékban fejezik ki.
A kulcsszósűrűség fontos tényező lehet a keresőmotor-optimalizálás (SEO) szempontjából, mivel a keresőmotorok figyelembe veszik a kulcsszavak használatát a tartalomban, hogy meghatározzák a relevanciát az adott kulcsszóval kapcsolatos keresésekhez. Az optimális kulcsszósűrűség függ a kulcsszó versenyétől és a tartalom típusától.
Azonban fontos megjegyezni, hogy a kulcsszósűrűség túlzott mértékű manipulálása, azaz a kulcsszavak túlzott használata a tartalomban, a keresőmotorok által negatívan értékelhető, és az ún. „kulcsszó-spamnek” minősülhet. Ezért fontos az egyensúly megtalálása a releváns kulcsszavak használata és a természetes, olvasmányos tartalom között.
A kulcsszósűrűség csak az egyik tényező a SEO-ban, és más szempontokat is figyelembe kell venni, mint például a tartalom minősége, a linkek, a metaadatok stb. A jó SEO gyakorlat az, hogy a tartalom releváns és értékes legyen az olvasók számára, miközben figyelembe veszi a kulcsszavak optimális használatát a keresőmotorok számára.
A PR-cikk definíciója
A PR (Public Relations) cikk egy írott anyag, amelyet a közönség vagy a média számára készítenek azzal a céllal, hogy tájékoztassák, népszerűsítsék vagy pozitív képet alakítsanak ki egy szervezetről, vállalkozásról, termékről vagy eseményről. A PR-cikkek általában a média sajtószolgálatán keresztül kerülnek elterjesztésre, vagy közvetlenül a vállalkozás weboldalán vagy blogján jelennek meg.
A PR-cikkek általában célzott üzeneteket közvetítenek, amelyek a célcsoport figyelmét szeretnék felkelteni, pozitív hírnevet építeni, tájékoztatást nyújtani vagy esetleg népszerűsíteni egy terméket, szolgáltatást vagy eseményt. Ezek az írások gyakran kiemelik a vállalkozás erősségeit, sikereit, innovációit vagy az adott termék vagy szolgáltatás előnyeit.
A PR-cikkeknek általában egy nyilvánosság előtt történő kommunikációra van szükségük, és gyakran a sajtófigyelmet vagy a média megjelenést célozzák meg. Ezek az írások lehetnek sajtóközlemények, vállalati blogbejegyzések, interjúk, szakértői cikkek vagy olyan tartalmak, amelyeket a média szívesen közölne vagy feldolgozna.
A PR-cikkek fontos eszközei a vállalkozás vagy szervezet hírnevének építésében, az ügyfelekkel, befektetőkkel, média képviselőkkel és más érdekelt felekkel való kommunikációban. Segítségükkel egy szervezet képet alakíthat ki magáról, erősítheti a márkaértéket, növelheti az ismertséget és bizalmat építhet a közönség körében.
***
Még egy példa a SEO eszköz más jellegű felhasználására:
