A Google Trends és a pártpolitikai események elemzése
Hogy milyen jelenségek kiegészítő elemzésére használhatjuk fel az online marketingben a Google Trends eszközét, bizonyára jól mutatja meg a sokakat érdeklő, napjaink kiemelkedő témáját adó friss politikai eseményben való elmerülésünk.
2017 október másodikától, az MSZP miniszterelnök-jelöltjének, Botka Lászlónak a visszalépésétől számtalan írás foglalkozott az online újságoktól kezdve a blogokon át a Facebookig mindenütt az interneten. A találgatások középpontjában az egyik fő kérdés akörül keringett, hogy az MSZP készpénznek vett bukásából mely „hullarabló pártok” fognak hasznot húzni. Abban közmegegyezés alakult ki, hogy a Fidesz mindenképpen nyertese Botka és vele együtt az MSZP mostani kudarcának.
Az internetes keresések ezt a megállapítást fényesen vissza is igazolták. Pillantsunk rá a Google Trends eszközével az utóbbi egy hónapra. Amit látunk az azt mutatja, hogy október másodikán sokan kerestek rá a web magyar felületén az MSZP-re (kék), majd a Fidesz-re (piros) történő keresések aránya az MSZP rovására erősen megbillent.
Keresőoptimalizálási dilemmák: a Google Trends segít
Potenciális ügyféllel beszélgettem az imént, s nagyon meglepődött, hogy honlapja egyik hibájaként azt hoztam föl, rendszeresen többes számot használ, amikor a portékáját kínálja. Holott vásárlóinak többsége egyetlen darabot akar vásárolni az adott termékből. (Nagyon ritka kivétel persze akad.) Tehát a kulcsszó legyen egyes számban. A jelenség mögött a kereskedő (szolgáltató) és a vásárló eltérő szempontja érhető tetten. A kereskedő egy-egy áruból többel rendelkezik, tehát ő a termékeit akarja eladni, ezért használ többes számot. A vásárló viszont egyet szeretne megvenni, éppen ezért egyes számot használ. Nézzünk is erre egy példát, mondjuk az ülőgarnitúra-ülőgarnitúrák vonatkozásában, a Google Trends eszköz segítségével:
A keresésekben az egyes szám győz, ülőgarnitúrát keresünk a keresőben
A Google Trends világosan megmutatja, hogy az internetes keresésekben az egyes számban használt ülőgarnitúra szó (kék) messze keresettebb, mint a többes számú változat (ülőgarnitúrák – pirossal jelölve).
Mi következik ebből keresőoptimalizáló szemmel?
Az, hogy érdemes az árunkat az adott esetben egyes számban megnevezni a menüben, a title és a description szintjén, a headingben és a termékleírásban is. Éles versenyhelyzetben ez az egyszerű megfigyelés és ennek nyomán a megfelelő cselekvés, a pontos beállítás, a módosítás, a szövegformálás (content) a honlapon helyezésbeli előnyt és ezáltal bevételi többletet jelenthet.
Nézzünk egy jó példát: Bokros Bútorház – az ülőgarnitúra specialista
A fenti megfigyelés és ennek nyomán a honlap kialakítás egy új üzlet friss honlapján markánsan jelentkezik. Figyeljük csak meg a Bokros Bútorház honlapjának menüsorát:
Az ülőgarnitúra specialista egyes számban kínálja kanapéit, garnitúráit
A példaként hozott honlap menüsorában a termékek – ülőgarnitúra, bőr ülőgarnitúra, kanapé, sarokkanapé stb. – differenciáltan és egyes számban jelennek meg.
Persze tudjuk, hogy az üzleti sikerhez ez önmagában kevés. Éppen ezért nem árt olyan szemmel is a honlapra tekintenünk, hogy PHP7 és titkosított kommunikációs csatorna, vagyis SSL is jellemzi a website-ot. A WordPress sablon alapból reszponzív, vagyis a megjelenő kép igazodik a böngésző eszközhöz, legyen az asztali monitor, tablet vagy okostelefon.
Persze még ez sem elég a sikerhez! Ha rákeresünk a cég nevére, láthatjuk, hogy a Google Cégem kitöltésére sem sajnálták az időt és az energiát a honlap tulajdonosok, ezzel majd a helyi keresésekben történő előkelő megjelenést készítik elő.
A keresőtábla jobb oldalán a helyi megjelenés bástyája található
Persze a honlap éréséhez a belső és a külső linkprofil hatékony kialakítása is szükséges. De mindezt csak azért vázlatosan említem, mert fő szempontunk egy egyszerű, de nagyon fontos keresőoptimalizálási momentum volt: egyes vagy többes számot használjunk-e a honlapunkon.
A tavasz, a nyár, az ősz és a tél máskor van online a keresőoptimalizálásban
Vége van a nyárnak, hűvös szelek járnak… – mondja a népdal. Ám aki online marketingben utazik, az nem a szelek járása alapján határozza meg az „üzleti évszakokat”, hanem a vásárlások alakulása alapján. Például most lekér egy táblát a Google Trends-ből – ha körültekintő a keresőoptimalizálás gyakorlója -, hogy az emberek miként kerestek az elmúlt esztendőben a fürdőruha szóra:
A fürdőruha szóra így kerestünk egy év távlatában
Mit látnak szemeink: hűvös szeleknek még nyoma sincs, de a fürdőruhák iránti keresettség már teljes lecsengésben van.
A nyári ruhadarab iránti kereslet csúcspontja május legvége és július legeleje között figyelhető meg. Lám, igazolva láthatjuk a hipotézist: a fürdőruhát termelő és árusító iparosok, kereskedők számára a nyár már véget is ért! Számukra a nyár nevű évszak már nem játszik, ők most kiárusításokat tartanak, hogy szabaduljanak a fölös termékeiktől. Az AdWords hirdetéseket tanulmányozva 2017 augusztus 17-én egy pillanatnyi mintavételen az alábbi hirdetéseket látjuk:
Négyből három akciós hirdetés
Lám, a hirdetések java is visszaigazolja tételünket, vége van a nyárnak, óriási időszaki akciók járnak.
Majdnem minden szakma rendelkezik bizonyos fajta ritmikussággal a keresettségében és ezt a ritmikusságot érdemes figyelembe vennie online marketing munkája során. Mind a keresőoptimalizálásban – például cégblog bejegyzések gyakoriságának növelésével-csökkentésével -, mind az AdWords hirdetések közzétételének gyarapításával. Ráadásul ez a ritmikusság kettős: vonatkozik a cégre, vállalkozóra magára és potenciális ügyfeleire is (utóbbiak esetén akár más-más időpontokban).
Pl. a felvételi pontszámok megismerése után most áll csúcsponton az OKJ képzések iránti kereslet, még tart pár napig az albérlet keresés dömpingje, a középiskolát, főiskolát, egyetemet végzettek még adtak maguknak egy gondtalan nyarat, de most aki még nem tette, az állást keres… Az autóbérlés szakmája, az autókölcsönzők számára a szüret ideje nem szeptemberre esik, hanem azoknak a rendezvényeknek az idejére, amelyekre külföldiek is érkeznek nagy tömegben. Tehát a „szüret” a Forma1, a Sziget idején jelentkezik. A hotelek, apartmanok számára a hosszú hétvégék meg a Szilveszter a „puttonyozás” időszaka. (Na, jó, a Balatonnál más a helyzet, ott az online marketing nyár egybe esik az évszak nyarával.)
Az online marketing, s benne a keresőoptimalizálás nyara
Vannak vállalkozások, amelyek nyáron téli álmot alusznak, jegelik a linképítést, nem nyúlnak a honlaphoz keresőoptimalizálási célzattal és nem is hirdetnek. Felfogásuk szerint nyáron úgyis „mindenki nyaral”, kevesebb a honlapon a látogató. Nem mindenki nyaral! És most nem a lakosság ama felére gondolok, amelyik nem is engedheti meg magának a nyaralást, hanem arra, hogy valaki azért mindig marad a munkahelyeken, aki a légkondi hűvösében (és a CEO távollétében, aki az Adrián hajózik éppen) nem csak pornó oldalakat, hanem a szakmáját, az üzleti életet érintő honlapokat is megnézi, tanulmányozza.
Előzésre alkalmas hetek a keresőtáblán
A keresőoptimalizálásban érdekeltek pedig jól teszik, ha felteszik: nyáron könnyebb előzni a keresőtáblán, mert a konkurencia nyaral vagy azt gondolja, hogy nyáron nem érdemes. Ilyenkor ugyan valóban kevesebb a látogató, de kevesebb a blogokban a poszt is, kevesebb a webshopokban a felvitt áru, kevesebb hirdetést eresztenek meg az anyagilag jobban eleresztett konkurensek. Szóval van erre még egy-két jó hét: a SERP-en, vagyis a keresőtáblán most rohamozzunk! 🙂
Ez a weboldal sütik segítségével javítja az Ön élményét, miközben Ön a weblapon navigál. Ezekből a sütikből a szükség szerint besorolt sütik az Ön böngészőjében tárolódnak, mivel nélkülözhetetlenek a weboldal alapvető funkcióinak működéséhez. Ezenkívül harmadik féltől származó sütiket is használunk, amelyek segítenek nekünk elemezni és megérteni, hogyan használja ezt a weboldalt. Ezeket a sütiket csak az Ön hozzájárulásával tárolja az Ön böngészőjében. Önnek lehetősége van ezeknek a sütiknek a letiltására is. Ezeknek a sütiknek a letiltása azonban hatással lehet a böngészési élményre.
A szükséges sütik nélkülözhetetlenek a webhely megfelelő működéséhez. Ez a kategória csak azokat a sütiket tartalmazza, amelyek biztosítják a weboldal alapvető funkcióit és biztonsági jellemzőit. Ezek a sütik nem tárolnak semmilyen személyes információt.
Azokat a sütiket, amelyek nem feltétlenül szükségesek a weboldal működéséhez, és amelyeket kifejezetten a felhasználói személyes adatok gyűjtésére használnak elemzésen, hirdetéseken és más beágyazott tartalmakon keresztül, nem szükséges sütiknek hívják. A sütik weboldalán történő futtatása előtt kötelező beszerzni a felhasználó hozzájárulását.
