Google Trends

A Google Trends nagyszerű eszköz arra, hogy jelenségek keresettségének egymáshoz viszonyított arányait nyomon kövessük.

Orbán kihívója Szél Bernadett, Vona vagy Gyurcsány lesz?

Szerző:

Keresőoptimalizálás és a Google Trends

Előző bejegyzésünkben már jól elmerültünk abban a kérdésben, hogy Botka Lászlónak, az MSZP miniszterelnök-jelöltjének az örökségéért,  az Orbán Viktor miniszterelnök kihívójának szerepéért folyó küzdelem hogyan is áll: Az internet Botka lemondása után.
Vizsgálódásunkat a Google Trends eszközével hajtottuk végre.

Közel másfél hónappal Botka lemondása után már több „hivatalos” közvélemény-kutatási eredmény is megszületett, melyek széles körben kerültek ismertetésre a magyar médiában. Ezzel megnyílt számunkra, online marketing iránt mélyen érdeklődők számára egy lehetőség: ellenőrizhetjük, hogy a Google Trends-szel mért adataink mennyire mutatnak azonos, hasonló vagy eltérő eredményt a közvélemény-kutatások eredményeivel. Ezzel a Google Trends-nek a keresőoptimalizálásban, és általában az online marketing munkában való hasznosításának minőségére vonhatunk le következtetéseket.

Keresettség és népszerűség kapcsolata

Azzal együtt, hogy azt megállapíthatjuk: az interneten történő keresések a keresett dolgok (tárgyak, fogalmak, személyek) egymáshoz viszonyított arányát mutatják, azt csak feltételezhetjük, hogy a keresettség valószínűleg igen erősen a népszerűségre is utal.
Tehát a keresettség nem azonos a népszerűséggel, csupán következtethetünk rá.
De ezt is csak olyan feltételek mellett, amikor nem valamilyen negatív esemény emel ki valakit a mezőnyből, mert akkor inkább a népszerűtlenség indukálja a keresettséget.

Orbán vezeti a listát

A példának vett időszak nem ilyen, tehát kísérletet tehetünk az elemzésre. A képre kattintva nagyobb méretet kapunk.

Politikusok keresettsége a Google Trends-ben Orbán ellen
Szél Bernadett (kék), Vona Gábor (piros), Gyurcsány Ferenc (okker), Orbán Viktor (zöld)

A Google Trends 30 napra nézett vissza, magyarországi találatokra szűrve az interneten.

Ami első pillanatra feltűnik: október 23-án erősen megnövekedett az érdeklődés Orbán miniszterelnök iránt. Mivel érzékelhető ellenzéki ünneplés (a viharjelzés miatt?) nem került sorra, a teljes figyelem Orbán Viktor beszédére összpontosult. A Trends ezt nyönyörűen visszaigazolja.

November hetedikén Szél Bernadett iránt növekedett meg az érdeklődés. No, nem azért, mintha megünnepelte volna a Nagy Októberi Szocialista Forradalom sokadik évfordulóját, hanem mert ekkor hozták a lapok a hírt, hogy Medgyessy Péter egykori miniszterelnök a politikusnőt nevezte meg Orbán egyetlen esélyes kihívójának. Továbbá egy pártvezetők televíziós vitájának tovagyűrűző média hatása is ekkor tetőzött, és ezen a televíziós vitán Szél Bernadett jól szerepelt.
Az LMP politikusának hasznára váltak ezek az események, hiszen két héttel ezelőtt még azon meditálhattunk a gerillamarketing blogunkban, hogy Hová tűnt Szél Bernadett?

Fej-fej mellett az ellenzéki vezetők Orbán ellen

Általában véve azt látjuk, hogy Orbán Viktor nagyon nagy mértékben vezeti a keresettségi listát és a közvélemény-kutatások ugyanezt az eredményt mutatják.
Ahogy a kutatások rendre Vonát, hol Szél Bernadettett hozzák a második helyre és szorosan a nyomukban, 1 százalékkal lemaradva Gyurcsányt, ugyanezt a hullámzást észlelhetjük a webes keresésekben is. (Magyarán: fej-fej mellett haladnak az ellenzék prominensei).

Vagyis nyugodtan kijelenthetjük, hogy a Google Trends eszköze – bizonyos, fentebb leírt megszorítások mellett – nagyon szoros egyezést mutathat a közvélemény-kutatásokkal.
Tehát az online marketingben, a keresőoptimalizálásban (például a kulcsszó választásban, egy-egy fogalom iránti érdeklődés csökkenésének-emelkedésének mérték meghatározásában) kitűnően használható eszköz.

Az internet Botka lemondása után

Szerző:

A Google Trends és a pártpolitikai események elemzése

Hogy milyen jelenségek kiegészítő elemzésére használhatjuk fel az online marketingben a Google Trends eszközét, bizonyára jól mutatja meg a sokakat érdeklő, napjaink kiemelkedő témáját adó friss politikai eseményben való elmerülésünk.

2017 október másodikától, az MSZP miniszterelnök-jelöltjének, Botka Lászlónak a visszalépésétől számtalan írás foglalkozott az online újságoktól kezdve a blogokon át a Facebookig mindenütt az interneten.
A találgatások középpontjában az egyik fő kérdés akörül keringett, hogy az MSZP készpénznek vett bukásából mely „hullarabló pártok” fognak hasznot húzni.
Abban közmegegyezés alakult ki, hogy a Fidesz mindenképpen nyertese Botka és vele együtt az MSZP mostani kudarcának.

Az internetes keresések ezt a megállapítást fényesen vissza is igazolták.
Pillantsunk rá a Google Trends eszközével az utóbbi egy hónapra. Amit látunk az azt mutatja, hogy október másodikán sokan kerestek rá a web magyar felületén az MSZP-re (kék), majd a Fidesz-re (piros) történő keresések aránya az MSZP rovására erősen megbillent.

Olvass tovább

Kulcsszó: egyes vagy többes számban?

Szerző:

Keresőoptimalizálási dilemmák: a Google Trends segít

Potenciális ügyféllel beszélgettem az imént, s nagyon meglepődött, hogy honlapja egyik hibájaként azt hoztam föl, rendszeresen többes számot használ, amikor a portékáját kínálja. Holott vásárlóinak többsége egyetlen darabot akar vásárolni az adott termékből. (Nagyon ritka kivétel persze akad.) Tehát a kulcsszó legyen egyes számban.
A jelenség mögött a kereskedő (szolgáltató) és a vásárló eltérő szempontja érhető tetten. A kereskedő egy-egy áruból többel rendelkezik, tehát ő a termékeit akarja eladni, ezért használ többes számot. A vásárló viszont egyet szeretne megvenni, éppen ezért egyes számot használ.
Nézzünk is erre egy példát, mondjuk az ülőgarnitúra-ülőgarnitúrák vonatkozásában, a Google Trends eszköz segítségével:

Ülőgarnitúra vs ülőgarnitúrák. Az egyes számot keresik a Google Trends szerint
A keresésekben az egyes szám győz, ülőgarnitúrát keresünk a keresőben

A Google Trends világosan megmutatja, hogy az internetes keresésekben az egyes számban használt ülőgarnitúra szó (kék) messze keresettebb, mint a többes számú változat (ülőgarnitúrák – pirossal jelölve).

Mi következik ebből keresőoptimalizáló szemmel?

Az, hogy érdemes az árunkat az adott esetben egyes számban megnevezni a menüben, a title és a description szintjén, a headingben és a termékleírásban is.
Éles versenyhelyzetben ez az egyszerű megfigyelés és ennek nyomán a megfelelő cselekvés, a pontos beállítás, a módosítás, a szövegformálás (content) a honlapon helyezésbeli előnyt és ezáltal bevételi többletet jelenthet.

Nézzünk egy jó példát: Bokros Bútorház – az ülőgarnitúra specialista

A fenti megfigyelés és ennek nyomán a honlap kialakítás egy új üzlet friss honlapján markánsan jelentkezik. Figyeljük csak meg a Bokros Bútorház honlapjának menüsorát:

A menüben a termékek egyes számban vannak megnevezve.
Az ülőgarnitúra specialista egyes számban kínálja kanapéit, garnitúráit

A példaként hozott honlap menüsorában a termékek – ülőgarnitúra, bőr ülőgarnitúra, kanapé, sarokkanapé stb. – differenciáltan és egyes számban jelennek meg.

Persze tudjuk, hogy az üzleti sikerhez ez önmagában kevés.
Éppen ezért nem árt olyan szemmel is a honlapra tekintenünk, hogy PHP7 és titkosított kommunikációs csatorna, vagyis SSL is jellemzi a website-ot. A WordPress sablon alapból reszponzív, vagyis a megjelenő kép igazodik a böngésző eszközhöz, legyen az asztali monitor, tablet vagy okostelefon.

Persze még ez sem elég a sikerhez!
Ha rákeresünk a cég nevére, láthatjuk, hogy a Google Cégem kitöltésére sem sajnálták az időt és az energiát a honlap tulajdonosok, ezzel majd a helyi keresésekben történő előkelő megjelenést készítik elő.

A Google Cégem is kell a helyi megjelenés sikeréhez
A keresőtábla jobb oldalán a helyi megjelenés bástyája található

Persze a honlap éréséhez a belső és a külső linkprofil hatékony kialakítása is szükséges.
De mindezt csak azért vázlatosan említem, mert fő szempontunk egy egyszerű, de nagyon fontos keresőoptimalizálási momentum volt: egyes vagy többes számot használjunk-e a honlapunkon.

***

Kapcsolódó bejegyzés:

Marketing: kinek a fejével gondolkozzunk?

A keresőoptimalizálás évszakai

Szerző:

A tavasz, a nyár, az ősz és a tél máskor van online a keresőoptimalizálásban

Vége van a nyárnak, hűvös szelek járnak… – mondja a népdal. Ám aki online marketingben utazik, az nem a szelek járása alapján határozza meg az „üzleti évszakokat”, hanem a vásárlások alakulása alapján. Például most lekér egy táblát a Google Trends-ből – ha körültekintő a keresőoptimalizálás gyakorlója -, hogy az emberek miként kerestek az elmúlt esztendőben a fürdőruha szóra:

Keresések a Google Trends eszközében a fürdőruha szóra
A fürdőruha szóra így kerestünk egy év távlatában

Mit látnak szemeink: hűvös szeleknek még nyoma sincs, de a fürdőruhák iránti keresettség már teljes lecsengésben van.

A nyári ruhadarab iránti kereslet csúcspontja május legvége és július legeleje között figyelhető meg. Lám, igazolva láthatjuk a hipotézist: a fürdőruhát termelő és árusító iparosok, kereskedők számára a nyár már véget is ért!
Számukra a nyár nevű évszak már nem játszik, ők most kiárusításokat tartanak, hogy szabaduljanak a fölös termékeiktől. Az AdWords hirdetéseket tanulmányozva 2017 augusztus 17-én egy pillanatnyi mintavételen az alábbi hirdetéseket látjuk:

Akciók az AdWordsben
Négyből három akciós hirdetés

Lám, a hirdetések java is visszaigazolja tételünket, vége van a nyárnak, óriási időszaki akciók járnak.

Majdnem minden szakma rendelkezik bizonyos fajta ritmikussággal a keresettségében és ezt a ritmikusságot érdemes figyelembe vennie online marketing munkája során. Mind a keresőoptimalizálásban – például cégblog bejegyzések gyakoriságának növelésével-csökkentésével -, mind az AdWords hirdetések közzétételének gyarapításával.
Ráadásul ez a ritmikusság kettős: vonatkozik a cégre, vállalkozóra magára és potenciális ügyfeleire is (utóbbiak esetén akár más-más időpontokban).

Pl. a felvételi pontszámok megismerése után most áll csúcsponton az OKJ képzések iránti kereslet, még tart pár napig az albérlet keresés dömpingje, a középiskolát, főiskolát, egyetemet végzettek még adtak maguknak egy gondtalan nyarat, de most aki még nem tette, az állást keres…
Az autóbérlés szakmája, az autókölcsönzők számára a szüret ideje nem szeptemberre esik, hanem azoknak a rendezvényeknek az idejére, amelyekre külföldiek is érkeznek nagy tömegben. Tehát a „szüret” a Forma1, a Sziget idején jelentkezik.
A hotelek, apartmanok számára a hosszú hétvégék meg a Szilveszter a „puttonyozás” időszaka. (Na, jó, a Balatonnál más a helyzet, ott az online marketing nyár egybe esik az évszak nyarával.)

Az online marketing, s benne a keresőoptimalizálás nyara

Vannak vállalkozások, amelyek nyáron téli álmot alusznak, jegelik a linképítést, nem nyúlnak a honlaphoz keresőoptimalizálási célzattal és nem is hirdetnek. Felfogásuk szerint nyáron úgyis „mindenki nyaral”, kevesebb a honlapon a látogató.
Nem mindenki nyaral!
És most nem a lakosság ama felére gondolok, amelyik nem is engedheti meg magának a nyaralást, hanem arra, hogy valaki azért mindig marad a munkahelyeken, aki a légkondi hűvösében (és a CEO távollétében, aki az Adrián hajózik éppen) nem csak pornó oldalakat, hanem a szakmáját, az üzleti életet érintő honlapokat is megnézi, tanulmányozza.

Előzésre alkalmas hetek a keresőtáblán

A keresőoptimalizálásban érdekeltek pedig jól teszik, ha felteszik: nyáron könnyebb előzni a keresőtáblán, mert a konkurencia nyaral vagy azt gondolja, hogy nyáron nem érdemes.
Ilyenkor ugyan valóban kevesebb a látogató, de kevesebb a blogokban a poszt is, kevesebb a webshopokban a felvitt áru, kevesebb hirdetést eresztenek meg az anyagilag jobban eleresztett konkurensek.
Szóval van erre még egy-két jó hét: a SERP-en, vagyis a keresőtáblán most rohamozzunk! 🙂

***

Kapcsolódó bejegyzések:

Még több információ a blogunkban a keresőoptimalizálás, a weboptimalizálás rejtelmeiről:

Keresőoptimalizálás vagy SEO – a keresőmarketing dilemmája

Keresőoptimalizálás és csőtörések

A keresőoptimalizálás számai avagy 1-ről 2-re

Keresőoptimalizálás a duguláselhárítás mögött

Keresőoptimalizálás: régi blog felfrissítése, munkába állítása