SEO, keresőoptimalizálás, online marketing blog. A Bognár Stúdió az Első Magyar SEO Verseny győztese.
A Google Trends nagyszerű eszköz arra, hogy jelenségek keresettségének egymáshoz viszonyított arányait nyomon kövessük.
Készül a honlap, víztisztító készülékek ajánlásáról lesz benne szó. Vagy nem is készülékek, hanem berendezések?
A szinonímák használata szerencsés, a Google is szereti az ilyen megoldásokat, de ami talán ennél fontosabb: az olvasó nem fog fennakadni az örökös szóismétlésen.
A Google Trends célirányos felhasználása nem először fordul elő a keresőoptimalizálásban, a SEO-ban érdekelt Bognár Stúdió online ügynökség webes felületein.
A Google Trends alkalmazásának alapjait, felhasználásának lehetséges területeit ebben a blogban már felmutattuk A Google Trends mire használható? c. bejegyzésünkben.
Így most ebben a bejegyzésben az alapok ismertetését megtakaríthatjuk magunknak. Vagyis azonnal belevághatunk témánkba: az EP választások előtt pár nappal miként érdeklődünk mi, magyarok, a résztvevő hazai pártok iránt.
A specialisták online megjelenésében korántsem ritka, hogy a honlapjuk mellett blogot is működtetnek, esetleg alapismeretek közvetítését is felvállalják webes megjelenésükben.
Ilyenkor óhatatlan, hogy a tevékenységükre jellemző kulcsszó vagy kulcsszavak csoportja több url-ben, több title-ban és descriptionban is megjelenik.
A Google viszont nem túlzottan respektálja az ilyesmit, ugyanazon domain alól egy-egy kulcsszóra általában, ritka kivételtől eltekintve csak egyetlen találatot jelenít meg.
A Bognár Stúdió esetében is hasonló a helyzet.
Amikor az ezzel kapcsolatos dilemmáimat megosztom – immár egy frissített változatú bejegyzésben – reményeim szerint másokat is segítek egy probléma felismerésébe és talán nyomon követésében is.
De nézzük a konkrét példát: a honlapon van egy összefoglaló seo elnevezésű menü (aloldal), de a blog title-ja is tartalmazza a keresőoptimalizálás mellett a seo kulcsszót.
A keresőoptimalizálás kulcsszóval is hasonló a helyzet: egyfelől a blogban, másfelől egy alapismereteket közvetítő microsite-ban is felfedezhető a title szintjén.
A példában az tűnhet fel legelőször, hogy követve a tevékenység meghonosodott kétféle elnevezését (SEO illetve keresőoptimalizálás) természetesen mindkettőre igyekszünk jó helyre kerülni a keresőkben.
Ám a korlátozott lehetőségeket
mégiscsak döntenünk kell, hogy melyik a fontosabb számunkra. Ehhez viszont folyamatosan figyelnünk kell a honlap optimalizálás során kulcsszavaink jelentéstartalmának változásait, keresettségét.
(Miközben a long tail kulcsszavakra is figyelnünk érdemes a weboldal optimalizálás során.)
Gondoljunk csak például az offshore szó jelentéstartalmának változásaira: az ügyes, tervezett adózásban előnyt kovácsoló vállalkozótól eljutottunk néhány év alatt az offshore lovagokig, akik bűnös, hazafiatlan haszonszerzők, adókerülők értelemben jelennek meg ma már előttünk. Vagyis az offshore pozitív értelmű jelenségből negatív értelmű jelentéstartalommá lett.
Hoteles példa a hasonló dilemmára, a sokszínű kulcskifejezés választás szükségességére. Ugyanazon honlapon belül is szerteágazó kulcskifejezések meglétére kell ügyelnünk. Ezt egy pécsi hotel dolgozóitól, a Hotel Árkádiában tanulhattam meg a személyzet tagjaitól.
Elmondták, hogy a Pécsre látogató magyar vendégek szeretnek megpihenni a wellness részleg jakuzzijában, imádják a szauna nyújtotta élvezetet és ellazulást.
Velük ellentétben a külföldiek meg mintha sajnálnák ilyesmire az időt és inkább a várost járják.
A családosok számára a szépen felújított állatkert a cél, a művészetbarátok pedig a múzeumok, például a Csontváry Múzeum iránt érdeklődnek.
És akkor a szerelmesekről még nem is beszéltünk, akik mindenképpen szeretnének lakatot kattintani a híres pécsi lakatfalra. (Körükben olykor megfigyelhető, hogy két szobát bérelnek, de csak egy ágy tűnik olyannak, mint amelyikben aludtak.)
A hotel reklámozásakor, az internetes párbeszéd során egyszerre mindezt, amiről fentebb szó volt, azonos hangsúllyal aligha lehet közvetíteni (a világon nincs annyi link, hogy a fentieket kifejező kulcskifejezésekre sok tucatnyi linkelés érkezzen).
Vagyis ebben a szituációban se könnyű döntésre jutni: mi is álljon hangsúlyosan az élen, mi hoz több vendéget a kényelmes ágyakba. A megoldásban persze sokat segíthet a honlapon a menürendszer.
Ugye, mennyivel egyszerűbb lenne csak annyit mondani: aludjon nálunk! – de ez aligha hozna megszálló turistákat.
De pillantsunk rá a SEO (kék) és a keresőoptimalizálás (piros) szavak keresettségének alakulására a Google Trends eszköz segítségével.
Az ábrán 2010 január elsejétől 2015 szeptember utolsó napjáig követhetjük nyomon a két szó keresettségét Magyarországon, a Google keresőben.
A szaggatott vonal, mindkét szó esetén a keresés trendjét mutatja.
Ebből arra következtethetünk, hogy a keresőoptimalizálást, SEO-t egyre több cég, intézmény, magánszemély házon belül oldja meg, egyre kevesebben látják szükségét külső erő keresésének, bevonásának. Ebből az is következik elvileg, hogy az ismeretek iránt is csökkent a kereslet.
Nem hinném, ha nem látnám – de az ábrán ezt látom!
Most, 2019-ben, amikor a kiegészítő, a témát frissítő sorokkal bővítem a bejegyzést annyit hozzá kell tennem: újabban a SEO mozaikszó emelkedést mutat és még jobban „veri” a keresőoptimalizálást.
Mindebből az is következik, hogy az ismeretterjesztési céllal működtetett microsite jelentősége csökkent az elmúlt években – tehát a frissebb információkat közvetítő blog felé lenne inkább érdemesebb „terelni” az érdeklődőket és inkább ide összpontosítani az erőket!
Megfigyelésem szerint, bár a SEO szóra nagyobb keresési volumen esik, azt inkább szakmabeliek használják, és az általuk képviselt vállalkozások, intézmények kevésbé keresnek keresőoptimalizálást szolgáltatásként, mint a keresőoptimalizálás szóra keresők (akik most ismerkednek, méghozzá nem az angol tükörszóval – search engine optimization – hanem magyarul, ezzel a tevékenységgel).
Az is megfontolandó, hogy a SEO kulcsszó esetén a keresőtáblán a magyar találatokat általában számos angol nyelvű találat zilálja szét, ennél a szónál valahogy csak ritkán érvényesül a hazai találatok előnye, ki tudja miért. Ez által a webegységünkre találás a keresőből sokkal bizonytalanabb, mint ha a keresőoptimalizálás szót favorizáltuk volna!
A Google az azonos kulcsszót tartalmazó oldalakból, az aldoméneket (subdomaineket) is ideértve csak egyet jelenít meg a keresőtáblán.
Amikor a keresőkirály által mért „erőben” közel esik egymáshoz két oldalunk, akkor egyik beolvasáskor az egyik, másik beolvasáskor a másik oldalunk jelenhet meg a keresőtáblán.
(A mi esetünkben például olykor a bognarstudio.hu/seo/ oldal a honlapról, hol pedig a blog, seo-keresooptimalizalas.eu.)
Ezek az alkalmak lehetőséget adnak arra, hogy a mindennél fontosabb értékmérőt használhassuk: az érdeklődő megkeresések számát és tartalmát.
Igazából ez nyújt igazi támpontot ahhoz, hogy melyik oldalunkat erősítsük.
Persze itt felvetődik egy technikai kérdés. Hogyan állapíthatjuk meg, hogy a keresőtáblán (SERP) nem megjelenő honlap hol áll a Google szerint?
Ehhez a megoldást a Search Console adja. (Ez a régi Webmestereszközök új neve). A konkrét esetben itt nézhetem meg, hogy a blog hányadik helyen jelenne meg mondjuk a keresőoptimalizálás szóra keresve, ha megjelenne. (De nem jelenik meg, mert a microsite a Google szerint erősebb, és az jelenik meg.) De így látom a „távolságot”, amely elválasztja őket egymástól.
***
Keresőoptimalizálás témában javasolom elolvasásra:
Még ki sem hűlt a klaviatúrám azt követően, hogy egy ismeretterjesztő bejegyzést tettem a gerillamarketing blogomba, az élet máris felülmúlta azt.
A bejegyzésben azt ismertettem, hogy a politikai marketing művelése közben a választási előrejelzéseket nagyszerűen lehet pontosítani, s azokhoz finomabb árnyalatokat lehet előcsalogatni a keresőoptimalizálás, a SEO eszközeivel.
Ebben a bejegyzésben a bútor-kanapé-ülőgarnitúra háromszöget példaként használva bemutatom, hogy miként lehet sokoldalúan felhasználni a Google Trends eszközét az online marketing munka során, kitüntetetten a keresőoptimalizálásban, egy-egy honlap tervezése valamint az AdWords és egyéb hirdetések tervezése során.
Sokan csupán érdekességet kutatnak a Google Trends segítségével. Ráfutnak a nyitólapra és az ott felmutatott témákban merülnek el, élvezve egy sor érdekességet, meghökkenve, hitetlenkedve, mosolyogva vagy éppen szomorkodva a látottak fölött.
Mások – és ennek már van köze a keresőoptimalizáláshoz, SEO-hoz – a tudatos kulcsszó választáshoz alkalmazzák. Egy erősen lefelé lejtő tendencia azt sugallná, hogy az adott szó gyengülő kulcsszavunk lehet csak.
A nyitóképen a bútor szóra történt keresések tendenciáját mértük fel Magyarországon, 2004-től napjainkig, az interneten történt kereséseket véve figyelembe.
Azt láthatjuk, hogy a gazdasági válságot követően újra emelkedésnek indult a bútorok iránti keresések száma, amiből a kereslet növekedésére következtethetünk.
Mindemellett tudnunk érdemes, hogy az emberek kevésbé a legáltalánosabb kategóriát keresik, inkább a szűkebb kategóriákra – ülőgarnitúra, kanapé, fotel, babzsák – lesznek kíváncsiak. (Mint ahogy nem pékárút, hanem kiflit, zserbót, croissant-ot kívánnak szerezni.)
A kulcsszavak közötti hierarchiát, fontossági sorrendet a keresési arányokból is kiolvashatjuk. (Persze más eszközök is segítségünkre lehetnek, például a Google AdWords kulcsszóválasztást segítő eszköze. Ezek az eszközök egymást nem helyettesítik, de jól kiegészíthetik a másiktól beszerzett adatokat.)
Ha a bútor-fronton azt akarjuk eldönteni, hogy melyik kulcsszó fontosabb a látogatók számára, a kanapé vagy az ülőgarnitúra, akkor erre érdemes rákeresnünk a Google Trends-ben:
Aligha lennék meglepve, ha a kapott adatok nem azt súgnák, hogy a kanapé szót érdemes erőteljesebben preferálni, hiszen arra többen kerestek az elmúlt öt évben a weben Magyarországon.
De itt még korántsincs vége a lehetőségeknek, amit a Google Trends-től ingyen megkaphatunk.
Itt van például a térképre festett megyei keresettség.
Nézzük is ezt meg az előbbi példa kulcsszavak esetében:
Ahol a szín telítettebb, ott többen keresték az adott kulcsszót.
Megállapíthatjuk a példa kedvéért, hogy Pest megyében jobban keresik a kanapét, mint a Budapesten.
Ülőgarnitúra iránt Tolna megyében és az észak-nyugati megyékben mutatkozhat nagyobb kereslet.
Ezek az adatok hirdetéseink hatókörének megállapításakor segíthetik a hatékonyság, vagyis a ROI minél kedvezőbb eredményének elérését.
Ám még ennél is tovább mehetünk: a Google Trends megmutatja azokat a kifejezéseket is, amelyek iránt kimagasló mértékben növekedett az érdeklődés az utóbbi időkben.
Honlapok építésekor is nagyon hasznosak az így nyert tényadatok. A kulcsszavak, a menük struktúrájának kialakításában fontos szerepet kell játszaniuk, ahogyan a Bognár Stúdió online ügynökség gyakorlatában is megfigyelhető.
Kapcsolódó bejegyzések: