Google Cégem

A Google Cégem (Google Bussiness) a helyi találatok fontos támasza a SERP-ben, vagyis a keresőtáblán.

Globális és lokális keresőoptimalizálás

Szerző:
SEO-keresőoptimalizálás blog logója

Mikor melyik felé leng ki a SEO inga?

A keresőoptimalizálás (SEO) világa rendkívül dinamikus és összetett, amelyben a globális és lokális stratégiák különböző célokat szolgálnak. Míg a globális SEO arra fókuszál, hogy a weboldalakat a világ bármely pontjáról érkező felhasználók könnyen megtalálhassák, addig a lokális SEO a helyi közönség elérését célozza meg. De mikor melyik stratégia a hatékonyabb, és hogyan lehet ezeket alkalmazni a gyakorlatban? Ebben a cikkben ezt a kérdést járjuk körül.

Persze a helyi keresés is lehet csalóka mennyiségi szempontból. Például Chicago is egy egyszerű helyként könyvelhető el, csak éppen tízmillió lakosa van, éppen annyi, mint Magyarországnak összesen! Budapest másfél milliós lélekszámmal bír, ehhez képest a százötvenezres Pécs csak „jelenthet”.
Tehát a lokális keresőoptimalizálás is más erőforrásokat, más eszközöket és módszereket kíván meg.

Globális SEO: A világpiac meghódítása

A globális SEO célja, hogy egy weboldal vagy online tartalom nemzetközi szinten is jól szerepeljen a keresőmotorok találati listáin. Ez a stratégia különösen fontos azoknak a vállalkozásoknak, amelyek termékeiket vagy szolgáltatásaikat globális piacra szeretnék eljuttatni. A globális SEO során számos tényezőt kell figyelembe venni, mint például:

  • Nyelvi lokalizáció: Az oldal tartalmának különböző nyelvekre történő fordítása és a nyelv specifikus kulcsszavak használata.
  • Kulturális érzékenység: Az eltérő kulturális háttérrel rendelkező célcsoportok megértése és megszólítása.
    Orosz ügyfélnek ne kívánjunk távozáskor aszfaltsimaságú utat, mert a szó szerint nagyon kedveset jelentő kifejezés nagyjából annyit tesz az eredeti közegben, hogy tűnj a fenébe. A klasszikus példa: a bolgárok fejbiccentése pont az ellenkezőjét jelenti, mint bárhol másutt a világon.
  • Technikai SEO: Az oldal sebességének és mobilbarát jellegének optimalizálása, mivel a felhasználók szerte a világon eltérő eszközöket és hálózatokat használnak.

Példa globális SEO-ra

Egy nemzetközi e-kereskedelmi vállalatnak, amely Európában, Ázsiában és Amerikában is értékesít, elengedhetetlen a globális SEO. Az oldal különböző nyelvi változatai és a helyi fizetési módok integrációja kritikus szerepet játszik a sikerben.

Lokális SEO: A helyi piac dominálása

A lokális SEO célja, hogy egy adott földrajzi területen belüli keresési eredmények között javítsa az oldal láthatóságát. Ez különösen fontos olyan vállalkozások számára, amelyek helyi ügyfelekre építenek, például éttermek, ügyvédi irodák vagy kisvállalkozások. A lokális SEO fő eszközei közé tartoznak:

  • Google Cégem profil optimalizálása: A helyi vállalkozások profiljának pontos és részletes kitöltése, beleértve a nyitvatartási időt, címeket és véleményeket.
  • Lokális kulcsszavak használata: A célzott földrajzi területre vonatkozó kulcsszavak beépítése az oldal tartalmába.
  • Visszahivatkozások lokális oldalakról: Helyi hírportálok vagy blogok általi visszahivatkozások növelik az oldal hitelességét és láthatóságát a keresőkben.

Példa lokális SEO-ra

Ezzel a kiadvánnyal a kiadó Bognár Stúdió a helyi, pécsi, és tágabb értelemben a déli régió nagyobb városait (Kaposvár, Szekszárd) is célozza. Ennek nyoma van a Google Cégem felületén és a bejegyzésekben is.
Például:

Az eszközök sokszínűségével is igyekszünk láthatóságunkat növelni. Íme, ennek a blognak a QR-kódja

Mikor melyik stratégia a megfelelő?

A döntés, hogy a globális vagy a lokális SEO-t részesítsük előnyben, nagymértékben függ a vállalkozás céljaitól és célközönségétől. Ha egy vállalkozás nemzetközi piacra törekszik, a globális SEO lesz a meghatározó, míg a helyi ügyfélbázis építése esetén a lokális SEO nyújt nagyobb előnyt.

Sok esetben azonban a két stratégia kombinálása vezet a legjobb eredményekhez. Egy vállalkozás, amely egyszerre célozza meg a helyi és a nemzetközi közönséget, mindkét stratégiát alkalmazhatja, optimalizálva ezzel a keresőmotorokban elért helyezését és növelve az organikus forgalmat.

Összegzés

A SEO stratégiák közötti választás nem mindig egyszerű, és gyakran a vállalkozás egyedi helyzete dönti el, hogy melyik irányba érdemes elmozdulni. A siker kulcsa azonban az, hogy tisztában legyünk a célokkal és azokkal az eszközökkel, amelyek a legjobban szolgálják ezeket a célokat, legyen szó globális vagy lokális SEO-ról.

Témánkba vágó írásokból:

Megmondjuk hol vagy hányadik a Googleban

Szerző:

Hol hányadik a honlapod és mikor?

Kicsit bonyolultnak tűnhet a cím felvetése, amire az alcím még egyszer rátesz, de az alábbiak indokoltá teszik ezeket a megfogalmazásokat.
Számos okból szükségünk lehet annak ismeretére, hogy SEO munkánk, a keresőoptimalizálásunk milyen eredménnyel járt, vagyis mennyire áll elérhető pozícióban a honlapunk. Ennek népszerű, közkeletű kifejezése a keresőmarketing iránt érdeklődők körében a „hányadik vagy a Googleban” kérdés.

És a valóság az, hogy nem is olyan egyszerű felelni erre a – a helyi keresés tárgykörébe is tartozó – kérdésre!
Más eredményt kapunk mobilon és asztali gépen és akkor is más eredményhez jutunk, ha más városban jön ránk a kérdezhetnék.
Az sem mindegy, hogy a gépünkből egyenesen vagy inkognitó módban igyekszünk a honlapunk, blogunk vagy webáruházunk helyét megállapítani a SERP, vagyis a találati tábla felületén.
Ám nem is olyan vicces ez mondjuk egy olyan vállalkozás számára, amelynek több, különböző városban is van értékesítési egysége, s a menedzsment tudni szeretné, melyik városban érhető el jó vagy rossz pozícióból a cég.

Olvass tovább

A keresőoptimalizálás számai

Szerző:

A hét törpés számok

A keresőoptimalizálást számok jellemzik
A keresőoptimalizálás számai

Aki azt gondolja, hogy a keresőoptimalizálásnak nincsenek számai, jellemző számsorai, az nagyot téved! (Most, a bejegyzés első / 1. / frissítésekor is tartom az álláspontomat.)
Közismert tény, hogy a számok kiemelik a címeket, figyelemfelhívóvá teszik azokat, éppen ezért számos, a nemzetközi illetve a hazai színtéren elismert blogíró, online marketing szakember, keresőoptimalizáló nagyágyú és SEO guru javasolja a számok használatát a bejegyzések címében. Márpedig az olvasottság, melyet elősegítenek a számok, hatással van a keresőoptimalizálás eredményére is.

Természetesen eszem ágában nincs a ténnyel, azaz a számok erejével vitába szállni, azonban azt látom, hogy az olyan fórumokon, ahol blog válogatások jelennek meg – mint például az Index mögött a Blog hu vagy az Origo felületén a Reblog – jószerével minden harmadik blogbejegyzés címében találunk számot. És ez így együtt, évekre visszamenőleg, már nagyon-nagyon zavaró tud lenni.

Keresőoptimalizáló eszköz és a divat

Ez persze nem a szerkesztők hibája, hanem csupán arra bizonyíték, hogy az ugyanazon eszközt divatszerűen használó online írásművek címei kioltják egymást.
Mentségemre legyen mondva, hogy én már hét évvel ezelőtt a cégblogokról szólva dühödten kifakadtam emiatt, gondolván persze, hogy falra hányt borsó lesz ez is. Bocs’, de most magamtól fogok idézni:

“… mindenféle guruk szórják számolatlanul a szabályokat, hogy a céges blog legfontosabb tíz szabálya, a céges blog szerkesztésének 100 követelménye és hasonlók: hidd el, a hét törpe talál ki ilyeneket, az óriások viszont szellemi élményt nyújtó cégblogot vezetnek, még ha kisvállalkozók is.”
Válasz Tamas Habonnak

A 90+9+1-es szabály

Napjainkban nem nagyon találkozom ezzel a számsorral, de 5-6 évvel ezelőtt nem múlt el nap, hogy ezzel a divatos sorozattal ne találtam volna szembe magam a blogoszférában.
Használatához nagy lökést adott Guy R. Powell, Steven W. Groves, Jerry Dimos könyve, a ROI a közösségi médiában.

Azt írják:

”… az ún. 90-9-1-es arány, amely a közösségi médiát tudatosan használó közönségtől várható aktivitásra utal.”

Az alkotók szerint a közösségi oldalunkat felkeresők 90%-a passzív szemlélődő státuszú lesz.
9 százalék csak időlegesen figyel ránk, nagyon lazán és esetlegesen kapcsolódik fiókunkhoz.
Végül 1 %-a marad a látogatóinknak, akiket elkötelezett, aktív, a tartalom létrehozásában is részt vevő, a közösségünket támogató egyénnek tudhatunk majd be.

Az arányok változhatnak

Ha a pontos százalékokra nem is mernék mérget venni, azért tapasztalataim alapján nagyjából elfogadhatónak tartom az arányokat. Hozzátéve, hogy a mára már megszűnt, valódi online közösségekben egészen más arányok érvényesültek (Blogter, Freeblog, NOLblog), ott az “egy légtérben élő”, elkötelezetten aktív csoportok felborították ezeket az arányokat.
Ugyancsak más arányokat vélek felfedezni, amikor egy online marketingben dolgozó cég az online jelenlét mellett más összekovácsoló formákkal is rendelkezik, például oktatással. Ráadásul a különböző online eszközöket nagyszerűen kombinálja (blog és facebook megjelenés koordinálása). Erre az összetett megjelenési formára és az elméletileg vártnál hatékonyabb arányok megvalósítására én például az OMA-t (Online Marketing Akadémia) merném megnevezni.

A 80-20 szabály avagy Pareto elv

Pareto álláspontja szerint, a megtermelt javak 80%-át a népesség 20%-a ragadja magához.
Aztán ezt az arányt mindenféle tudományos és nem tudományos módon kiterjesztették a természet és a társadalom jelenségeire. Én már láttam olyan sort a képernyőmön, hogy az online valódi értékek nyolcvan százalékát az online jelenlét szereplőinek húsz százaléka állítja elő.
Igaz, olyat is olvastam úgy tíz évvel ezelőtt magyar, kommunikációban érdekelt nagyvállalati vezetőtől, hogy a bloggerek 95 %-a matt hülyeséget ír, de ez a 95%-os agyrém nem vált szabállyá.

Hány és milyen csillagod van a Google Cégem fiókodon?

A Google lehetőséget ad a felhasználóknak, hogy értékeljék a keresőben fellelhető vállalkozásokat. Minél több a jó értékelés – 1-től 5 csillagig lehet osztályozni – annál előrébb tűnik fel a térképes találatoknál az illető vállalkozás.
A Bognár Stúdiót most, 2021 március 15-én így jegyzik a Google Cégem „tőzsdéjén”:

A Bognár Stúdió Google Cégem értékelése.
A Bognár Stúdió Google Cégem értékelése

Csillag születik – Amerikában

Kereskedelmi és szolgáltató egységek esetén, amelyeknél több száz vagy több ezer felhasználó jelenik meg és értékel, ritka, pontosabban lehetetlen, hogy szín tiszta jeles érdemjegy szülessen. Tehát egy-két becsúszó elmarasztalás még ne riasszon el minket az adott cégtől.
Miriam Ellis online marketing szakember a MOZ.com blogjában (https://moz.com/blog/local-seo-tactics-top-grocery-stores) arról számol be, hogy a legmagasabbra értékelt élelmiszerboltok átlagos értékelése a „local seo-ban” egy amerikai átlagvárosban vizsgálódva 4,2 csillag volt . A legerősebb 4,7 csillagot , a leggyengébb pedig 3,6 csillagot kapott.

A keresőtábla (SERP) bal felső sarkának számai

Nagyon hosszú ideig úgy tudtam, a keresőtáblába írt szó vagy kifejezés beírása, majd az enter billentyű lenyomása után megjelenő szám azt jelenti: ennyi szót talált a weben a keresett szóból a Google.
A bognár szó beütésére pl. ezt a szöveget kapom: „nagyjából 3 290 000 találat 0,98 másodperc” – és ma már tudom, hogy ez a szám azt jelenti: ennyi webes oldalon jelenik meg a szó.
A stúdió szóra (lám, részletekben a Bognár Stúdió kifejezésre izzítom a klaviatúrám) 29 600 000-es számmal felel kérdésemre a keresőkirály.
Ez így persze nem fedi a kérdésem lényegét, vajon hány weboldalon jelenik meg a két szóból származó kifejezés, a Bognár Stúdió.

Nem árulok el titkot vele, a Google szűkíti a kört a kifejezés szerint és 515 000 szótalálattal örvendeztet meg.
Ám az az igazság, hogy ez még mindig túl tág eredmény, hiába is szeretném, hogy cégem neve félmillió oldalon bukkanjon elő, sajnos ez nem így van.
Az igazán pontos számot több szóból álló kifejezés esetén idézőjelek között kaphatom meg.
Tehát a végeredmény: „Bognár Stúdió” = 2 330 találat.
A különbség a két utóbbi szűkített eredmény között abból adódik, hogy az idézőjel közötti kifejezés már nem tűr eltérést a kis- és nagybetűk, a hosszú és a rövid magánhangzók ügyében, azaz hajszálpontos találatokat számol csak meg.

5-1-1-es észrevétel

A megfigyelésem szerint a nemzetközi kulcsszavakra – egyre jobban erősödő tendenciában – a magyar SERP-en, vagyis a magyar keresőtáblán nem férnek be a magyar honlapok, blogok!
Márpedig a látogató nem állítgatja ilyenkor a Chrome-ot ország vagy nyelv állásra, mert a látogató mindig a legegyszerűbb megoldást választja, jelen esetben a semmit.
A SEO szóra ma a google.hu alatt az első táblán 5, a másodikon 1 és a harmadikon szintén 1 magyar oldal volt fellelhető. Vagyis harminc helyből 7 magyar oldalnak jutott hely a magyar keresőben.
Próbálom megfejteni a brutálisan erősödő tendenciát:

  • a Google népnevelő tevékenységet folytat, tanuljon a magyar angolul
  • ennek a szakmának az angol a nyelve és slussz
  • a magyarok az angol nyelvű oldalakat olvassák, nem a magyarokat, ezért ilyen erősek SEO-ban a külföldi oldalak
  • csak

A rejtvényt én aligha tudom megfejteni, mindenesetre bolond lennék nem átnyergelni a keresőoptimalizálás szó optimalizálására a SEO-éról!
Na, de mit találjak ki az online marketingre? 🙂

Végezetül 1 (egy) fontos keresőoptimalizálással foglalkozó bejegyzést hadd ajánljak:

a keresőoptimalizálás alapjai

Még több információ a blogunkban a keresőoptimalizálás, a weboptimalizálás rejtelmeiről:

A gyors döntés SEO vetülete

Szerző:
Gyorsaság és SEO

Kétféle döntésgyorsítás a marketingben

Alapvetően a szolgáltatások vagy a fogyasztói termékek igénybe vételének vagy megvásárlásának gyors döntéshozatalát két különböző ok válthatja ki:

  • természetes ok
  • mesterséges (marketing) ok

Természetes ok lehet például a dugulás, amikor is a szennyvíz nem folyik el vagy visszaömlik a lakásba, bűz keletkezik, mocsok kerül a kádba … nem is folytatom a pánikra okot adó, gusztustalan folyamat leírását.

A gyors döntéshozatal kikényszerítésének eszközét számtalan módon szokták alkalmazni az ilyesmiben szakértő „marketing guruk”.

Mesterséges gyorsítás

Az ilyen megoldások lehetnek időben vagy mennyiségben szorongatóak.
Webáruházakban gyakorta láthatjuk, hogy már csak egy darab van készleten. Legfeljebb kettő. Ha ilyen kedvező áron akarsz hozzájutni, akkor most, azonnal kell a vásárlás ténye mellett döntened. Soha vissza nem térő alkalom.
Készletkisöprés. Ha elfogy a portéka, akkor már fújhatod!
Akciónk csupán ma érvényes. Holnap már gatyáig kell vetkőznöd, ha hozzá akarsz jutni e nemes darabhoz.

TV-ben sem fukarkodnak a kereskedelmi adásokban a gyors vásárlási szituáció előállításával. Nagyon fogja sajnálni, ha ezt ennyiért nem viszi el most azonnal – és közben a bőbeszédű eladó kezében ott csillog-villog a kihagyhatatlan, nemes ötvözetű, import, első osztályú akármi.

Az ilyen típusú, mesterségesen előidézett, gyorsított vásárlásra szorítás meglehetősen távol áll tőlem. Jómagam inkább azokat a vállalkozásokat kedvelem, amelyek nem mesterséges módon akarnak fogyasztókra szert tenni.

Amikor az élet gyorsítja a döntést

Duguláselhárító szobra - rá gyorsan van szükség
Duguláselhárító csatorna munkás szobra Pozsonyban

Általános marketing, keresőmarketing és SEO, vagyis keresőoptimalizálás szempontjából ez a mi igazi terepünk, mármint amikor nem mesterséges, hanem természetes okok követelik meg a hatékony ügyfélszerzéshez vezető út végiggondolását.

Képzeljük magunkat az ügyfél helyébe!
Dugulás van, bűz és szenny – azonnali segítségre van szükség. Számítógép vagy okos telefon adja a többség számára a megoldást. (A kisokosok és más nyomtatott izék ideje lejárt.)
A bajba jutott polgár beüti a Google keresőmezejébe: duguláselhárítás. Vagy azt: duguláselhárító. Vagy csak egyszerűen: dugulás.
Ez az a pillanat, amikor a SEO szempontból végiggondoljuk a dolgot.
A duguláselhárítást óhajtó ember számára ekkor megjelenik a találati tábla (a SERP).

A Google találati táblája (SERP)

Az első négy helyen hirdetések (Ads) jelennek meg a témában. A keresőoptimalizáló látja az ügyfele elkerekedett szemét, amikor ezt ajánlja, hiszen egy kattintás költsége az ezer forintot is meghaladhatja. Ez az egyik legdrágább kulcsszó csoport.

Aztán jönnek a helyi találatok, általában három közeli szolgáltatót mutatva föl.
A dugulás kárvallottja számára ez jó, mert közeli szolgáltatók kerülnek ide, akik gyorsan érkezhetnek.
Ebből következően bűn volna nem beállítani a Google Cégem szolgáltatást. Gyors elérést, tuti információkat ad a nyitva tartást illetően is. Ilyen szempontból a Non-Stop a nyerő.

A hirdetések és a helyi találatok után tíz organikus találat bukkan föl. Ha nem futja hirdetésre és a nem csak közelben lakók számára akar ügyfelünk szolgáltatást nyújtani, akkor érdemes az első tíz találat közé vinni a honlapot. Ez már nagyon SEO, itt már a keresőoptimalizálás nem működik az ügyfél marketingben is megnyilvánuló szorgalma, együttműködése nélkül.

Budapesten, ahol igen erős a duguláselhárításban a konkurenciaharc, van olyan duguláselhárító, amelyik rendszeresen jelentkezik blogbejegyzéssel és tanácsadással is szolgálja ügyfeleit. (Házi duguláselhárítás – tippek, trükkök)
Ez a támogató, a megelőzést és az egyszerű problémák elhárítását célzó magatartás pont az ellenkezője a mesterséges kényszerítésnek.
És ettől lesz szép és tartalmas a SEO!

*****
Kapcsolódó tartalmak:

A keresőoptimalizálás fő kérdése: hányadik vagy a Googleban?

Szerző:
SEO fantáziarajz
A világot átszövő SEO – fantáziarajz

A SEO fő kérdése?

Ennek a bejegyzésnek előzménye van, amely éppen 12 évvel ezelőtt született ugyanezzel a címmel és kérdéssel: A keresőoptimalizálás fő kérdése: hányadik vagy a Googleban?
Így kezdődött: „Tegnap érdekes beszélgetést folytattam Kolossal a blogjában a Pillangószív és a Linkfelhő verseny tapasztalatairól, amely közben szóba került a keresőoptimalizálás fő kérdése is: melyik kifejezésre hányadik is vagyok a Google keresőben.”

Olvass tovább