Marketingből online marketing – SEO, keresőoptimalizálás
A sikeres SEO elképzelhetetlen a marketing alapfogalmainak ismerete nélkül. Éppen ezért pillantunk most rá olyan alapvető fogalomra, mint a marketing mix.
A marketing mix (marketingmix) klasszikus leírása szerint az négy részterületből, alkotóelemből áll, és a „4P” elnevezéssel bír. Vagyis:
- Product
- Price
- Place
- Promotion
Mindez magyarul így fest:
Vagyis a marketingmix:
- Termékpolitika
- Árpolitika
- Elosztáspolitika
- Kommunikációs politika
Gondoljunk csak bele: a az elosztás-értékesítés helyszíne óriási dinamizmussal tevődik át a hagyományos piacterekről, az áruházakból az internet, vagyis a webáruházak területére.
De nézzünk más példákat is.
Az online marketing mix példái
A klasszikus marketing a célcsoport kiválasztásának részterületeit így írja le:
- demográfiai tényezők
- szociális tényezők
- földrajzi tényezők
- pszichológiai tényezők
- birtoklás és tulajdonlás
- fogyasztás
A klasszikus marketingben a potenciális vásárló helyben, vagy az eladás helyének közelében kellett, hogy éljen.
A modern SEO és a célzott közönség földrajzi helye
Az online marketing a földrajzi tényezőkkel már egészen másként számol.
Egyfelől a vásárlót már nem kötik áruvásárláskor még az országhatárok sem. Mindezt a SEO során is érdemes tudomásul vennünk. A helyi közönség számára Google Cégprofil felületet nyitunk, míg a távoli helyekre más címzéseket kell találnunk. Utóbbi esetben a CDN segítheti a gyorsabb oldalbetöltést. Ez már a technikai SEO felségterülete.
Másfelől viszont a helyi szolgáltatások terén olyan új eszközökre van szükség, mint a mobiltelefonos elérés, a SEO-ban (keresőoptimalizálás) a helyi keresési találatok növelése, az un. térképes találatok biztosítása. Ehhez például a Google Cégem – újabban Cégprofil a hivatalos neve – szolgáltatást érdemes szolgálatba állítani.
Ráadásul azt is tudnunk kell, hogy a demográfia milyen eszközökkel szolgálható ki: mit néznek, hol vannak jelen a weben a fiatal generációk és hol az idősebbek. Pinterest? Facebook? Twitter? Blog?
Az online marketing új specializációt is megkövetel
Melyik vállalkozásnak, vallásnak, pártnak van szüksége céges blogra? Mennyiben más egy PR kapcsolat a közönséggel az online portálokon, mint volt a napilapokban? Mennyiben különbözzön a moziban, tv-ben vetített reklámfilmecske a YouTube-os megjelenéstől?
Tábla a marketing új világáról:
SEM (Search Engine Marketing) = Keresőmarketing;
SEO (Search Engine Optimization) = Keresőoptimalizálás;
SEA (Search Engine Advertising) = Keresőben történő hirdetés;
Az online marketingben olyan új eszközök jelennek meg, mint az online hirdetés, az e-mail marketing, az SMO (Social Media Optimization), a SEM (Search Engine Marketing – Keresőmarketing) és annak két ága, a SEO (Search Engine Optimization – Keresőoptimalizálás) és a SEA (Search Engine Advertising – kereső hirdetés, tipikusan AdWords).
Ezek az új fogalmak és eszközök átformálták és tovább formálják világunkat.
A keresőmarketingről, a keresőoptimalizálásról és a keresőben elhelyezett hirdetések kérdéseiről nagyon részletesen írunk ebben a blogunkban. Eredményes tapasztalatszerzést kívánok hozzá!
A témában nagyon hasznos:
Az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese vagyok. Közel húsz éve dolgozom az online marketing, azon belül is a keresőmarketing területén.
A SEO, a keresőoptimalizálás mellett érdekel a blog műfaja. A közösségi térben a gerillamarketing.blog.hu blogom a leginkább közismert.
Közel két évtizedes múltra tekint vissza az általam szerkesztett Jóljárok Magazin is.
