Ezt a szép, brit polgároknak szánt sort angol nyelvű, de magyar fogászok által jegyzett honlapon olvasom. A fogászattal kapcsolatos tengernyi magyar szájt között elvész ez a szájt és így ez a mondat is. Pedig valamennyi idegen nyelvű, magyarok által vitt fogorvosi honlapon ott kellene virítania! Miért?
Az egykori keleti blokk országai megküzdenek a nyugati piacokért
Az alapállás szerint az egykori keleti blokk szegény országai csakis az olcsó szolgáltatásaik révén lehetnek versenyképesek a fejlett nyugaton. Az egészségiparban, közelebbről a fogászat terén is hasonló a helyzet. Ezt képezi le az online marketing, a SEO helyzetkép.
Számtalan marketing fogást ismerünk, a tisztességestől a tisztességtelenig. Ezek között ugyanilyen széles skálán figyelhetjük meg az időponthoz kötött akciók világát, az időtényezővel történő kényszerítés marketing eszközét.
Tavaszi akció, őszi akció, bármilyen akció – mind-mind meghatározott ideig tartanak. Abszolút tisztességes eljárás, előre tudja a vásárló, hogy hányadikától hányadikáig élhet a kedvezményes vásárlás lehetőségével. Ha olyan árut lát, amelyet érdemesnek tart a birtokba vételre, akkor persze nem várja ki az akciós idő végét, nem várja meg, hogy elvigyék a kívánt portékát az orra elől. De mégiscsak van ideje a mérlegelésre.
Hagyományosan, a klasszikus, sőt a digitális marketing szabályai szerint abból szokás kiindulnunk, hogy valaminek az eladásához érvek és érzelem keltése szükséges, attitűd kialakítása, előny ígérete, referenciák meg minden ilyesmi. Ám a legújabb kutatások szerint kevesebb idő is elegendő, mint amennyit eddig rászántunk egy-egy dolog eladására. Itt van mindjárt példának a hét perces randi sikere. Ennek keretében nem szükséges hetekig vacakolni az ismerkedéssel, a modern tudomány szerint hét perc bőven elegendő egy személy eladásához, vagyis ahhoz, hogy vőlegénnyé vagy menyasszonnyá avanzsáljon valaki.
Alekosz és az idő pazarlása
Ehhez képest még Alekosz is, korunk média sztárja, valósággal szórta a drága időt, három hetet szánva – az IQ-ban egyébként pont hozzá illő – Veronikára. (Igaz, egy hét perces randiból szinte lehetetlen egy három héten átívelő, egész estét betöltő televíziós műsort csinálni, talán ezért is tartott ennyire sokáig a nyálpróba és a hormonok illatára alapozott válogatás.)
Önkritikát gyakoroltam magam is, eltűnődve, hogy komplett portál szolgálja a SEO tudományom eladását, és meglehet, a fene se kíváncsi az érveimre, a referenciáimra, amelyek tanulmányozása akár fél órát is elvehet egy érveimben, gondolataimban elmerülő potenciális ügyféltől, aki nem elmerülni akarna tulajdonképpen, hanem kaszálni a maga honlapjával, én meg itt szóval bélelem a bájtokat meg diagramokkal, szervezeti tagsággal, stratégiai partnerekkel dobálózom meg eredményekkel, rabolva a drága időt!
SEO egyetlen marketing mondatban
Hát, ennek most vége van, a Bognár Stúdió honlapjának SEO fejezetére kiírtam: Ha csupán a lényeget akarja két mondatban. És tényleg nem vacakolok sokat, odaírtam:
A Bognár Stúdió, az Első Magyar SEO verseny győztese, 25 éves, ellenőrizhető online marketing múlttal, nyilvános referenciák mellett, kitűnő WP-honlapokat készít első osztályú SEO-val, a prémium kategóriában! Ha Ön keresőre akarja optimalizáltatni a meglévő webegységét (honlapját, blogját, webáruházát) , akkor – egy kicsit részletesebb tájékozódás után – itt rendelje meg: » Érdeklődés, előrendelés
Persze, kell majd még csiszolnom a szövegen, egy mondatban is össze lehetne hozni az egészet, csak a múlt, az elavult tanulmányok görcse még benne lapul a sorokban. Ugye, milyen szépen elárulja az idejétmúlt ismereteket az „egy kicsit részletesebb tájékozódás után” kitétel, ami olyan mentegetőzésféle szöveg, elavult biztatás, hogy tessenek érvet is keresni a megbízásom mellé.
Ha a tudomány ilyen elképesztő tempóban halad, akkor egy-két év múlva már elegendő lesz annyi marketing szöveg a két mondatból: itt rendelje meg!
És ez már tényleg eléggé időtakarékos megoldásnak tűnik.
Amikor vettem egy kerékpárt, bennfentesek kedvéért mondva bicajt, s ha blogger volnék (s nem internet marketing tanácsadó) akkor most szép sorokat rónék a szabadságról, a kerékpározás öröméről, az ipari termékek szépségéről, esztétikájáról. A vásárlás szó szóba sem jönne.
És persze a gyönyörűségről is szót ejtenék, hogy rápattanunk a szerkezetre, amely a váltások, azaz az áttételek révén minden pályát könnyedén befut, semmi erőlködés és mégis haladunk, s csak mondanám, ahogy a kedvem tartja, a sorok morzsolása közben is átélve a cangázás örömét, mégegyszer, újra.
És átélném a vásárlás, a válogatás izgalmát is, megemlíteném, a hetek alatt újra- és újra meglátogatott üzletek gumiszagával, az eladók arcával, közömbösségével vagy épp ellenkezőleg – segíteni akarásával, vagyis bemutatnám teljesen életszerűen a küldetéses vásárlás fogalmát.
A küldetéses vásárlás fogalma
A küldetéses vásárlás az, amelyet gondos körültekintéssel valósítunk meg, felkészülten, pontos ismeretekkel, igényünk és a termék összepasszintásának már-már mérnöki precizitásával, de beleszőve a véletlenek szerepét is, mint amilyen a városban küllővillogás közepette cikkázó szép arcú, szép lábú lányok önkéntelen hozzájárulása a kerekezés iránti vágy felélesztéséhez.
De nem vagyok blogger (legfeljebb titokban, mert manapság az már nem menő), s így csupán az árról mondanám el a megfigyelésemet.
Az ár kérdése avagy a dicsekvés szempontjai
Az árról általában két esetben beszélünk: ha valamit nagyon olcsón vettünk, mert ezzel az ügyességünket, a piaci talpraesettségünket igazoljuk, illetve ha nagyon drágán vettünk valamit, akkor nyitjuk nagyra a szánkat, mert azzal a gazdagságunkat vagy az általunk birtokolt termék értékességét mutathatjuk meg.
Húszezret takarítottam meg az egykori biciklim vásárlásával – vagyis nagyon ügyesen mozgok a piacon! Velem érdemes együtt dolgozni, hiszen nem estem a fejem lágyára, pedig ugye, mekkorát bicikliztem a jól felszerelt, akkor vadonatúj bringámmal! ?
A spontán (impulzív) vásárlás
Míg a poszt fenti részében a küldetéses vásárlás fogalmát vehettem górcső alá kerékpárvásárlásom végiggondolt, alapos előkészületeinek leírásával, addig most beszámolhatok átverésem kalandjáról a spontán vásárlás terepén, melyről Pratkanis és Aronson is beszélni szokott, a jelenségre ragasztva a kerülő úton történő átverés matricáját.
Pedig én – gondoltam eddig hetykén – átverhetetlen vagyok! Hiszen derékig járok a marketing vizében, csónakon szelem az online marketing tengerét, SEO rakétával repdesem körül a Földet. Hát sajna nem úgy van az, ébresztettek rá a gazdaságos termékeiről híres multi kereskedőnél! A pólók feletti táblán olyasmit olvastam: Kettőért csak 1700-at fizet. Négyet vettem, gondolván kettő áráért jutok én most ezekhez a klassz trikókhoz, összesen négyhez! Hát persze, a kettőért fizet kifejezést máris lefordította az agyam az ismerős egyet fizet – kettőt kap szlogenre, és a kobakomba ágyazott mohó fogyasztónak kiadta a parancsot a vásárlásra.
És csak a vásárlás után koppant a tantusz: tulajdonképpen 250-et engedtek akciójuk keretében egy-egy pólóból! Hol van ez az egyet fizet, kettőt kap menyei ígéretétől, amelyre asszociáltam? Átvertek cudarul, ismerjük be.
Az aktualitások kihasználásáról tudjuk, hogy az éppen futó téma trendekhez kapcsolódó cikkeink, bejegyzéseink növelik honlapunk, blogunk, facebook fiókunk iránt a felhasználói érdeklődést. És ezáltal kattintást, klikkelést indukálva megemelhetik honlap oldalainkon az olvasottságot. Márpedig ez hatással van a keresőkben elfoglalt helyezésünkre, így nyugodtan állíthatom, hogy a témaválasztás szorosan kapcsolódik a keresőoptimalizálás munkájához, SEO-hoz.
A nyár igazi téma bánya. A nyár számtalan örökzöld témát kínál. Ez a szabadságolások ideje, amikor nyaralni megy a jónép és ez máris felveti az utazás témakörét.
Utazás: autó, szerviz, gyaloglás, fürdők, hotel – szállás, látnivalók
Ilyenkor előtérbe kerül az autó, az autóvásárlás, az autó karbantartás témaköre. Tanácsolhatjuk, hogy milyen autó kozmetikumok, kiegészítők (pl. szivargyújtóról működtethető autós hűtőláda) lehetnek szükségesek. Tanácsolhatjuk, melyik szervizben vizsgálják át korrekt módon, korrekt áron – vagy épp ellenkezőleg – a nagy utazás előtt az autónkat.
Az sem mindegy, hová utazunk. A nyári beszámolóknak a tengerpartról vagy a magas, hűvös hegyekből, esetleg a Spanyolország északi részét átszelő El Camino-ról szerzett élményeinknek szép olvasottsága lehet.
Most aztán a fürdők és a hotelek, a panziók, az egyéb szálláshelyek iránt megnő a kereslet. A személyes tapasztalatok közreadása azért is érdekes, mert jól kiegészítik, esetleg romba döntik a “hivatalos marketing” előrejelzéseket.
Programok ezerrel – olykor ezer wattal
A laza programok ideje ez. Könnyűzenei események – mint a paksi blues fesztivál, a VOLT, a Balatonsound, a Sziget –, szabadtéri előadások színesítik a nyári estéket. Internetes beszámolóinkat színesítsük mi is zenei bejátszásokkal a YouTube-ról, hiszen egy szép hosszú zenei betét nem csak érdekes, hanem növeli a honlapunkon töltött időt (ami komoly SEO tényező is egyben), és strukturáltabbá is teszi a szöveg olvashatóbb részekre bontásával a bejegyzésünket.
Nyári téma a sport is
Nyáridőn megnő a sportszerek iránti érdeklődés, a pingponglabdától a kerékpáron át az úszógumiig széles a skála, ez tág teret nyit a webáruházak számára is. Ilyenkor komoly haszonnal kecsegtet – ha valamely termék kulcsszavával nem állunk a keresők elején – az Ads hirdetések bevetése is.
Aztán nem feledkezhetünk el az izgalmas sport eseményekről sem. Négy évente labdarúgó EB, szintén négy évente foci világbajnokság, hogy csak a legizgalmasabbakat említsem. Ám az otthoni tévézéshez hűs szoba kell, éppen ezért a hőségnapokon nagyon is szükségünk van a klímaszerelők szaktudására már a klíma megvásárlása előtt is, hogy megfelelő lehessen a hűtés.
Ez a weboldal sütik segítségével javítja az Ön élményét, miközben Ön a weblapon navigál. Ezekből a sütikből a szükség szerint besorolt sütik az Ön böngészőjében tárolódnak, mivel nélkülözhetetlenek a weboldal alapvető funkcióinak működéséhez. Ezenkívül harmadik féltől származó sütiket is használunk, amelyek segítenek nekünk elemezni és megérteni, hogyan használja ezt a weboldalt. Ezeket a sütiket csak az Ön hozzájárulásával tárolja az Ön böngészőjében. Önnek lehetősége van ezeknek a sütiknek a letiltására is. Ezeknek a sütiknek a letiltása azonban hatással lehet a böngészési élményre.
A szükséges sütik nélkülözhetetlenek a webhely megfelelő működéséhez. Ez a kategória csak azokat a sütiket tartalmazza, amelyek biztosítják a weboldal alapvető funkcióit és biztonsági jellemzőit. Ezek a sütik nem tárolnak semmilyen személyes információt.
Azokat a sütiket, amelyek nem feltétlenül szükségesek a weboldal működéséhez, és amelyeket kifejezetten a felhasználói személyes adatok gyűjtésére használnak elemzésen, hirdetéseken és más beágyazott tartalmakon keresztül, nem szükséges sütiknek hívják. A sütik weboldalán történő futtatása előtt kötelező beszerzni a felhasználó hozzájárulását.
