Google

A Google számtalan szolgáltatást nyújt, de mi elsősorban a keresőoptimalizálásra, vagyis a keresőjére és az AdWords-re és azok változásaira figyelünk.

Technikai SEO: algoritmus variánsok, Core Web Vitals

Szerző:
Algoritmus figyelő SEO

Nehéz esztendőt tudhat maga mögött a SEO iparág és az iránta érdeklődő honlap-, webáruház-, blogmagazin tulajdonos vagy a webmester, a promptmérnök egyaránt.
Egyfelől – a Core Web Vitals és a tömegméretben használatba vett AI megoldások megjelenése mellett – itt voltak a szinte folyamatosan frissülő algoritmus variánsok.
Nézzük is meg, milyen főbb célt tűztek eléjük.

Az algoritmus változásai

  • 2023. március: Az algoritmus egy új, mély tanulási modellt kapott, amely javította a válaszok minőségét és pontosságát.
  • 2023. június: Új szempontokat kezdett figyelembe venni a sorrend meghatározásánál, például a forrás megbízhatóságát és a felhasználók visszajelzéseit.
  • 2023. szeptember: Új funkciókat kapott, például a válaszok nyelvének és stílusának testreszabását.

Persze akár azt is mondhatnánk, az algoritmus változásaihoz szinte már hozzászoktunk. A weben csupán egy dolog állandó: a változás!

Ezek az algoritmusban létrejött változások a Google Bard információja szerint átlagosan 5-10%-os javulást eredményeztek a sorrendekben. A konkrét változások a keresési kifejezéstől és a felhasználótól függően változtak és változnak.

Néhány konkrét példa a sorrendváltozásokra:

  • A forrás megbízhatóságának figyelembevételével az algoritmus gyakrabban helyezi előtérbe a hiteles hírforrásokat a gyanús vagy megkérdőjelezhető források helyett.
  • A felhasználók visszajelzéseinek figyelembevételével az algoritmus gyakrabban helyezi előtérbe azokat a válaszokat, amelyekre a felhasználók pozitívan reagáltak.
  • A válaszok nyelvének és stílusának testreszabásával az algoritmus lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a saját igényeiknek megfelelő válaszokat kapjanak.

Az igazi nagy újdonság: Core Web Vitals

2022 december elején a Google bejelentette, hogy új algoritmusfrissítést fog végrehajtani, amely a webhelyek minőségét és relevanciáját fogja értékelni. A frissítés a Core Web Vitals nevű új mérőszámokat fogja használni, amelyek a weboldal betöltési sebességét, interakciós képességét és láthatóságát vizsgálják.

A Core Web Vitals mérőszámok a következők:

  • Largest Contentful Paint (LCP): Az oldalon lévő legnagyobb tartalom megjelenésének ideje.
  • First Input Delay (FID): Az első interakcióig eltelt idő. Ezt mára már felváltotta az Input Latency értékmérő
  • Cumulative Layout Shift (CLS): Az oldalon lévő elemek elrendezésének változása a betöltés során.

A Google szerint a Core Web Vitals mérőszámok a felhasználói élményt jobban tükrözik, mint a korábbi mérőszámok. A frissítés célja, hogy a felhasználók számára relevánsabb és jobb minőségű weboldalakat biztosítson.

A frissítés 2022. december 6-án lépett életbe, és a Google szerint hatással volt egyes webhelyek visszasorolására. Azok a webhelyek, amelyek nem teljesítik a Core Web Vitals mérőszámok minimumkövetelményeit, hátrébb kerülhetnek a keresési találati listákon.

A frissítés hatását a következőképpen lehet mérni:

  • A Google Search Console segítségével meg lehet nézni, hogy a webhely hogyan teljesít a Core Web Vitals mérőszámok alapján.
  • A Google Analytics segítségével meg lehet nézni, hogy a webhely forgalmának alakulása mennyiben változott a frissítés után.
  • Segíthet a jobb eredmény elérésében például a PageSpeed Insight, a GTmetrix vagy a Ligthouse Chrome beépülő is.

Értékek és a versenyképesség kapcsolata

A Largest Contentful Paint (LCP) az a pillanat, amikor a weboldalon lévő legnagyobb tartalom először megjelenik a képernyőn. Az ideális LCP-érték 2,5 másodperc alatt van, de 3 másodperc alatt is elfogadható. Ha az LCP-érték 3 másodperc felett van, akkor az oldal már veszíthet a versenyképességéből.

A First Input Delay (FID) az a pillanat, amikor egy felhasználó először interakcióba lép egy weboldallal. Az ideális FID-érték 100 milliszekundum alatt van. Ha az FID-érték 100 milliszekundum feletti, akkor az oldal már kezd nehezen használhatóvá válni.

A Cumulative Layout Shift (CLS) az a mérték, hogy egy weboldal tartalma mennyit mozog a megjelenítés során. Az ideális CLS-érték 0,1 alatt van. Ha a CLS-érték 0,25 felett mutatkozik, akkor az oldal már kezd zavaróvá válni a felhasználók számára.

Összességében tehát elmondható, hogy ha egy weboldal LCP-értéke 3 másodperc felett, FID-értéke 100 milliszekundum felett, vagy CLS-értéke 0,25 felett jelentkezik, akkor oldalunk már kezd veszíteni a versenyképességéből.
Ám az alapokról sohase feledkezzünk el: SEO alapok

Szélsőségek a keresőoptimalizálásban

Szerző:

Már más minőségben értelmezendő a SEO

Miközben az online marketing, szűkebben a SEO, a keresőoptimalizálás szakemberei óriási változásokról számolnak be a Magyarországon erős piacvezető szerepet betöltő Google működéséről (találati táblától, vagyis SERP-től kezdve az Ads értékes lehetőségeiig, mondjuk a remarketingig), addig egy jelentős ügyfél csoport a régi elvek alapján gondolkozik és az új elemeket is a régi módon akarja érvényre juttatni a kereső piacon.

A legszélsőségesebb ilyen jellegű kívánalom, amely alapvetően a versenypiacon élő kis- és középvállalatokra, izmosabb vállalkozókra jellemző, hogy a keresőoptimalizáló a SERP három szegmensében is az első oldalra, minden téren az első találatra “vigye” a vállalkozását.

Vagyis:
– legyen első a honlapja az Ads hirdetések között a legfontosabb kulcsszavára nyíló legelső oldalon;
– legyen első a térképes találatok (Google Cégem profillal) csoportjában is, szintén az első oldalon;
– és legyen első az organikus találatok között is, hol másutt, mint a No1-es oldalon;

Eközben már jónéhány éve számos ügynökség a SEO haláláról beszél, hogy a másik szélsőséges végpontra is rávilágítsunk.

Egyre több ismeret és munka kell a keresőoptimalizálás, a SEO sikeréhez

Sajnálatos módon a két végpont között, egyre több munkával, egyre nagyobb körültekintéssel lehet csak előre mozdulni, egyre inkább AI integrált online marketing eszközök alkalmazásával és a saját oldalak tartalmi bővítésével. Ezt egyesek „content SEO„-nak mondják és teljes joggal említik, hogy kemény hónapok munkájával lehet csak eredményt elérni.

Hitelesség, szakmai elismertség (szakértőség), folyamatos jelenlét, kapcsolattartás-jelenlét az interneten és az offline közegben is – ma erről szól az online marketing és a SEO!

A magyar vállalkozások jelentős része úgy szocializálódott az internetes keresés piacán, hogy megbízott egy ügyes embert, aki linkeket szerzett az oldala kulcsszavára (darabáron) és ha ez az ember szorgalmas volt, akkor az ő honlapja előrébb került, ha nem volt szorgalmas, akkor pedig nem.
Ezt a munkamenetet egészítette ki a domain birtoklás felfokozott vágya, s a hihetetlen méreteket öltő domain név vásárlási kedv.

A másik végponton önmagukat szakértőnek mondó guruk arról próbálták meggyőzni a közvéleményt, hogy a kulcsszó az semmi, a vállalkozó ne szeresse a vállalkozására legjellemzőbb kifejezéseket, mert az snassz dolog. (Tessék akkor egy adott témában szakértőnek lenni, ha a szakma szavai helyett bölcs emberek kizárólag a “longtail SEO„-t javallják. (Fog ez így menni?)

A linképítés is másmilyen

Ma már – visszatérve a linkszerző ügyes ember szorgalmánál írtakra – nem működik a lábléces linkelés, a hirtelen összeeszkábált linkparkok linkereje, az iparszerűen blogokba szőtten megnyilatkozó “hozzászólás író gárdák” elnagyolt szövegelése, a vendégbejegyzések rendszere – utóbbinál „hála” azoknak, akik eme lehetőségekkel visszaéltek.

Röviden megfogalmazva: az eddigi szürke eljárásokat a Google áttolta a fekete mezőbe.

Vagyis aki gyorsan, azonnal akarja sikerdíjjal “lerohanni” ellenfeleit a keresőtáblán, az önmaga honlapja ellen indít rohamot!
Már más minőségben kell gondolkoznunk!
***
A témához kapcsolódik: 

Megmondjuk hol vagy hányadik a Googleban

Szerző:

Hol hányadik a honlapod és mikor?

Kicsit bonyolultnak tűnhet a cím felvetése, amire az alcím még egyszer rátesz, de az alábbiak indokoltá teszik ezeket a megfogalmazásokat.
Számos okból szükségünk lehet annak ismeretére, hogy SEO munkánk, a keresőoptimalizálásunk milyen eredménnyel járt, vagyis mennyire áll elérhető pozícióban a honlapunk. Ennek népszerű, közkeletű kifejezése a keresőmarketing iránt érdeklődők körében a „hányadik vagy a Googleban” kérdés.

És a valóság az, hogy nem is olyan egyszerű felelni erre a – a helyi keresés tárgykörébe is tartozó – kérdésre!
Más eredményt kapunk mobilon és asztali gépen és akkor is más eredményhez jutunk, ha más városban jön ránk a kérdezhetnék.
Az sem mindegy, hogy a gépünkből egyenesen vagy inkognitó módban igyekszünk a honlapunk, blogunk vagy webáruházunk helyét megállapítani a SERP, vagyis a találati tábla felületén.
Ám nem is olyan vicces ez mondjuk egy olyan vállalkozás számára, amelynek több, különböző városban is van értékesítési egysége, s a menedzsment tudni szeretné, melyik városban érhető el jó vagy rossz pozícióból a cég.

Olvass tovább

Keresőoptimalizálás dilemmák – mindig újabbak jönnek

Szerző:

A keresőoptimalizálás, a SEO dilemmáiból

Keresőoptimalizálás, SEO dilemmák
Dilemmák

A múlt, persze csak visszamenőleg, de mindig olyan egyszerűnek tűnik.
A keresőoptimalizálás, a SEO múltja is ilyen. Valaha elegendő volt két link és a title megfelelő alkalmazása, és a honlap ledarálta az ellenfeleket. Később már a description meta tag kitöltését is ügyesen meg kellett oldani, ha eredményt akart elérni az ember. Ám jönnek a dilemmák.

Régen, úgy egy évtizede se szeri, se száma nem volt az olyan honlapoknak, ahol a keresőoptimalizálást, a SEO-t a kulcsszavak, kulcskifejezések szemérmetlen többszörözése jelentette a láblécen teszem azt, jó esetben látható módon, rosszabb esetben fehér alapon fehér betűkkel, azaz láthatatlanul. Ma már ritka az ilyesmi, ha másért nem, hát akkor azért, mert a keresők lemeszelték a keresőtáblák éléről az ilyen megoldással élők honlapjait.

Olvass tovább

Fontoskodás a fontok körül

Szerző:

Vajon milyen cím, mekkora terjedelmű lead (a cikk, bejegyzés tartalmát egy-két mondatban ismertető, bevezető szakasz), mekkora fontok (betűk) kellenek az érdeklődés felkeltéséhez? Ilyen típusú témákról beszélgettem hosszú órákon át a Ring Magazin szerzőgárdájával Budapesten, miközben „jól kitárgyaltuk” a magyar online magazinok és újságok mindenféle minőségét.

Utazás és olvasás vonaton, metróban és mozgólépcsőn

A metró a mobilinternetezés melegágya
A metróban mobilozik igazán a nép

Az InterCity népe ma már nem a zsíros csirkecomb elfogyasztásával foglalatoskodik, mint régi vonatos emlékképeimben, hanem a mobiltelefonján internetezik, a felkészültebbek pedig a laptopjukat lapogatják Pécstől Budapestig és visszafelé ugyanígy. Az ülések mellett 230 Voltos konnektorok, hogy le ne merüljön a kedves utas kommunikációs eszköze, miközben a MÁV-Start wifijén száguldozik a nagyvilágban.

A vonatutazás azért nem teljesen alkalmas tudományos munkák, elmélyült blog bejegyzések megírására vagy olvasására, nagyobb eséllyel nyomul a kommersz, hiszen mindig akad két asszonyság, aki képes a vonat robogását a nagyothallás drámájával vegyítve nem kívánt közösségi élményt teremteni.

Nagyon metró, nagyon internet

A metró az más, ott a laptopok táskák mélyére merülnek, ám nagyjából minden harmadik utas az okostelefonjára hajol, valami olcsó, gyors McHírekért nyomogatja az IBillentyűit vagy szemével az Androidján a McFacebook fiókjában lődörög – ahogy ez a McWord világában mindenütt a Földön ugyanígy érvényesül.
Ha a Gerillamarketing blogomba írok és lehozza az Index vagy a Napi.hu, akkor ők, a metró népei az én tisztelt olvasóim, nekik írok, ők lapoznak rá a mondataimra. A metrón olvasóknak „tökös” címekkel kell szolgálni, mint teszem azt „A demokrácia bekaphatja” vagy „Ötven fölött egy senki leszel”és ezeket az írásaimat tényleg megnézte a budapesti metró népe, a debreceni villamos közönsége és Pécsett, Szegeden, Győrött, Miskolcon a buszokon is akadt rá jónéhány olvasó.
Itt az érdekes téma, a stílus mellett a fontok nagysága is sokat számít. Az apró betűket kirázza és a padlóra dobálja a metró és a vonat is, a legjobb készülékekből is.
Persze más felületen másképpen kell írni. Máshol másképpen olvassák a híreket, a cikkeket, a blog bejegyzéseket akár ugyanazok az emberek is.

A nő a szemben ereszkedő hosszú mozgólépcsőn igazán „megfogott”.
Újságot tartott a szeme elé!
Úristen, milyen varázslatos címet adhatott a lap szerkesztője, milyen nagyságú fontokkal fonhatta be a nőt, aki persze szomjazhatta is a betűt, a gondolatot, hogy még a mozgólépcső néhány másodpercét is sorok böngészésére fordította.

A ringesek körében

Aki kalapácsot tart a kezében, az mindent szögnek lát.
Ha a Ring Magazin megújulásáról van szó, akkor lám, Pécstől a kedves meghívás színteréig, a Batthányi térig, vagyis az Angelica Étteremig mindent fontnak, stílusnak, leadnek, címadásnak láttam.

Itt aztán Földesi úr, Fázold Helga és a többiek kedves, nagy tapasztalatú társaságában elmerültünk a piaci kínálat elemzésében.
Miért van az, hogy a HVG 96, a többi online újság pedig zömmel 72 dpi-vel hozza a képeket? A HVG-nél vajon mivel érik el, hogy ennek ellenére ne lassuljon élvezhetetlenségig a betöltési gyorsaság? És ha már a HVG-nél tartunk: miért nem használnak közcímeket?
Ilyen szempontból, a Heading 1-6 használatából, az Index vizsgázik a legjobban.
Rögzítjük is: a címsor tag-ek az olvasót is segítik, orientálják, kezelhető-olvasható mennyiségűvé teszik a bekezdéseket és ráadásul a keresőoptimalizálást is segítik a fontos kulcsszavak, kulcskifejezések kiemelésével.
A Ring Magazin font nagyságot tervez növelni, mondjuk a 444.hu, a 24.hu vagy az Origo nagyságáig, de a Zoom hórihorgas fontjait azért már mindannyian túlzónak találtuk.
És persze a dilemmák: printben a talpas betűk dívnak, online viszont a Google valamelyik betűtípusa lenne jó?

És mindezeken túl is a Google friendly url-ek ma már nélkülözhetetlenek, és persze az online marketing által megkövetelt kapcsolatok is. Aztán jól kitárgyaltuk a Googlet is, a Trends-től a Search Consoleig – még szerencse, hogy közben senkinek sem merült le az egy-egy érdekes példával felpöckölt és körbeadott mobilja.

***

Kapcsolódó oldalak:

És egy másik: Magazin