A keresőoptimalizálás, vagyis a SEO (Search Engine Optimization), célja, hogy egy weboldal minél jobb helyezést érjen el a keresőmotorok találati listáin. Az utóbbi években a Google különösen nagy hangsúlyt fektetett az EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) elveire, amelyek központi szerepet játszanak a keresőmotorok rangsorolási algoritmusában. Ebben az esszében részletesen bemutatjuk az EEAT jelentését, összetevőit, és azok gyakorlati alkalmazását, valamint kitérünk a keresési szándék (search intent) azonosításának fontosságára is.
Mi az az EEAT?
Az EEAT egy angol mozaikszó, amely négy kulcsfontosságú tényezőt foglal magában:
- Experience (Tapasztalat)
- Expertise (Szakértelem)
- Authoritativeness (Hitelesség)
- Trustworthiness (Megbízhatóság)
Ezek a szempontok azt értékelik, hogy a weboldal tartalmai mennyire relevánsak, pontosak és megbízhatóak a felhasználók számára. Ahhoz, hogy megértsük az EEAT valódi jelentőségét, érdemes ezeket a tényezőket külön-külön megvizsgálni és gyakorlati példákon keresztül szemléltetni.
Experience: A tapasztalat szerepe
A „Tapasztalat” azt jelenti, hogy a tartalomkészítő személy valóban rendelkezik közvetlen tapasztalattal az adott témáról. Például egy orvosi témájú cikk esetén az író orvosi végzettsége vagy a betegséggel kapcsolatos személyes tapasztalata hitelességet kölcsönöz a tartalomnak. Egy másik példa lehet egy utazási blog, amely személyes élményeket oszt meg egy egzotikus úti célról, és nem csupán más forrásokból származó információkat használ.
Hogyan javítható a tapasztalat szintje?
- Valós példák és esettanulmányok bemutatása.
- Szakértői vélemények idézése.
- Hiteles források megjelölése.
- Személyes tapasztalatok megosztása, amelyek hozzáadott értéket nyújtanak az olvasók számára.
Expertise: A szakértelem értéke
A szakértelem azt méri, hogy a tartalomkészítő mennyire ért az adott témához. A Google különösen előnyben részesíti a szakértői tartalmakat, különösen olyan területeken, mint az egészségügy, pénzügy vagy jog, ahol a téves információk súlyos következményekkel járhatnak. Például egy dietetikus által írt cikk az egészséges táplálkozásról szakértelmet tükröz, míg egy laikus által írt, nem alátámasztott információk hitelességét veszélyeztetheti.
Hogyan érhetünk el magas szakértelmet?
- Szakmai képesítések bemutatása.
- Szakmai blogbejegyzések vagy publikációk megosztása.
- Részletes és pontos tartalomkészítés.
- Fontos, hogy a szerzők életrajzában feltüntessük a szakmai hátterüket és releváns tapasztalataikat.
Személyes példa: Ez a blog a Bognár Stúdió szakmai blogja. A blog fejlécén feltüntetem: A Bognár Stúdió az Első Magyar SEO Verseny győztese. Ez nyilvánvalóan növeli szakértelmem meglétét és fontosségét. A hitelességnek pedig éppenúgy záloga.
Authoritativeness: A hitelesség fontossága
A hitelesség azt jelenti, hogy az adott weboldal vagy szerző elismert és tekintélyes az adott területen. Az autoritás mérésére a Google gyakran figyelembe veszi a külső hivatkozásokat (backlinkeket) és az online közösségi visszhangot. Például egy olyan weboldal, amelyre elismert szakmai portálok hivatkoznak, nagyobb hitelességgel bír a keresőmotorok szemében. Az autoritást tovább erősíthetik olyan tényezők is, mint a közösségi média aktivitás, a pozitív felhasználói visszajelzések, valamint az, hogy a szerző vagy a weboldal rendszeresen idézett-e más forrásokban.
Tegyük fel például, hogy egy orvosi portál rendszeresen publikál tanulmányokat, amelyekre neves orvosi egyetemek és kutatóközpontok hivatkoznak. Ez nemcsak a keresőmotorok, hanem az olvasók szemében is növeli a hitelességet. Ezen túlmenően, ha a portál a közösségi médiában is aktív, például szakértői élő közvetítéseket tart, vagy gyorsan válaszol a felhasználói kérdésekre, az tovább fokozza az autoritást és a felhasználói elköteleződést. Ezek az apró részletek együttesen olyan képet festenek, amely megbízhatóságot és szakmai elismertséget sugároz, mind a látogatók, mind a keresőmotorok irányába.
Hogyan növelhető a hitelesség?
- Magas minőségű visszahivatkozások építése.
- Partnerkapcsolatok kiépítése neves szakmai oldalakkal.
- Pozitív visszajelzések és értékelések gyűjtése.
- Vendégcikkek írása elismert platformokra, amelyek további autoritást biztosítanak.
Személyes példa: E blog bejegyzései végén Simple Author Box plugin felhasználásával ismertetem fényképemmel és szakmai múltamra világító szöveggel, hogy ki is a blog szerzője. Ezzel hitelessé teszem a blog íróját és egyben szakértelmemről és megbízhatóságomról állítok ki „bizonyítványt”.
Trustworthiness: A megbízhatóság alapjai
A megbízhatóság azt jelzi, hogy a weboldal mennyire védi a felhasználói adatokat és mennyire pontos információkat nyújt. Egy biztonságos (HTTPS) weboldal például növelheti a megbízhatóságot, de a tartalmi pontosság és az etikus működés szintén meghatározó tényezők.
Megbízhatóság növelése:
- Adatvédelmi szabályzat és impresszum megjelenítése.
- Pozitív felhasználói vélemények és értékelések megosztása.
- Pontos és aktuális információk biztosítása.
- Gyors ügyfélszolgálat és transzparens működés.
Miért alapvető a megbízhatóság a SEO-ban?
A megbízhatóság a SEO egyik legfontosabb alappillére, amely nemcsak a keresőmotorok, hanem a felhasználók szemében is kiemelt szerepet játszik. A Google célja, hogy olyan weboldalakat részesítsen előnyben, amelyek pontos, etikus és megbízható információkat nyújtanak. A megbízhatóság különösen fontos az olyan érzékeny területeken, mint az egészségügy, pénzügy vagy jog, ahol a téves információk jelentős károkat okozhatnak.
Egy példával élve: képzeljük el, hogy egy weboldal az adatvédelmi irányelvek hiánya miatt nem tűnik biztonságosnak a látogatók számára. Ez nemcsak a látogatók bizalmát, hanem a rangsorolási pozíciókat is negatívan befolyásolhatja. Másrészt egy HTTPS-t használó, részletes adatvédelmi szabályzattal rendelkező weboldal megbízhatóbbnak tűnik mind a felhasználók, mind a Google szemében.
A megbízhatóság növelése érdekében az alábbi lépéseket tehetjük:
- Átláthatóság biztosítása: Mindig tüntessük fel az adatvédelmi irányelveket, a cég elérhetőségeit és az impresszumot.
- Felhasználói vélemények gyűjtése: Pozitív értékelések és ajánlások növelik a hitelességet.
- Etikus tartalomkészítés: Kerüljük a félrevezető információkat és az „egy kattintásért mindent” típusú megközelítést.
- Biztonságos adatkezelés: Gondoskodjunk róla, hogy az oldalunk HTTPS protokollt használjon, és a személyes adatok védelme biztosított legyen.
Összességében a megbízhatóság nem csupán technikai tényező, hanem egyfajta ígéret a felhasználók felé, hogy az oldal hiteles és értékes információkat nyújt.
A keresési szándék megértése
Mi az a keresési szándék?
A keresési szándék (search intent) az a cél vagy motiváció, amely a felhasználót egy adott keresési kifejezés beírására ösztönzi. Egyszerű példával élve: ha valaki beírja a „legjobb kávéfőző 2024” keresőkifejezést, akkor valószínűleg információt keres a legújabb modellekről, összehasonlításokról, vásárlói véleményekről.
Négy fő típusa van:
- Információs szándék: Amikor a felhasználó információt keres egy adott témáról. Például: „Mi az a keresőoptimalizálás?”
- Navigációs szándék: Amikor egy konkrét weboldalra vagy márkára szeretne eljutni. Például: „Facebook bejelentkezés.”
- Tranzakciós szándék: Amikor a felhasználó vásárolni vagy valamilyen műveletet végezni szeretne. Például: „iPhone 15 rendelés.”
- Kereskedelmi vizsgálódás: Amikor a felhasználó összehasonlítja a lehetőségeket egy jövőbeli döntés meghozatalához. Például: „Samsung vs iPhone kamerateszt.”
Hogyan azonosíthatjuk a keresési szándékot?
- Kulcsszókutatás: Olyan eszközök használata, mint a Google Keyword Planner vagy az Ahrefs, segíthet a kulcsszavak szándékának feltárásában.
- SERP elemzés: Vizsgáljuk meg, hogy a Google milyen típusú tartalmakat jelenít meg egy adott kulcsszóra.
- Felhasználói interjúk és tesztek: Közvetlen visszajelzés kérése a célcsoporttól.
- Versenytárs elemzése: Más sikeres oldalak megfigyelése segíthet inspirációt nyújtani.
Miért fontos a keresési szándék?
A megfelelő keresési szándék azonosítása segít abban, hogy olyan tartalmat hozzunk létre, amely valóban megfelel a felhasználói igényeknek, ezáltal növeli a weboldal látogatottságát és a konverziós arányt. Például egy étterem honlapján a „menü” kulcsszóra érkező keresési szándék egyértelműen információs, és a megfelelő oldal megjelenítése javíthatja a felhasználói élményt.
Az EEAT és a keresési szándék kapcsolata
Az EEAT elvei és a keresési szándék szorosan összefüggenek. A magas színvonalú tartalom, amely figyelembe veszi a felhasználók szándékait, növeli az oldal hitelességét, és elősegíti a jobb rangsorolást. Például egy szakértői cikk, amely pontosan megválaszolja a felhasználói kérdéseket, egyszerre tükrözi a szakértelmet és a megbízhatóságot.
Az EEAT alkalmazása során érdemes megvizsgálni, hogy a keresési szándék mennyire felel meg a tartalomnak, és hogy az oldal struktúrája mennyire támogatja az azonnali információszerzést.
Konklúzió
Az EEAT alapelvei meghatározó szerepet játszanak a SEO-ban. A tapasztalat, szakértelem, hitelesség és megbízhatóság figyelembevétele nemcsak a rangsorolást javítja, hanem a felhasználói élményt is növeli. A keresési szándék pontos megértése pedig kulcsfontosságú a releváns tartalmak létrehozásához. Az EEAT alkalmazása hosszú távon fenntartható növekedést eredményezhet a weboldalak számára.
Az EEAT sikeres alkalmazása nem csupán technikai kérdés, hanem a felhasználók iránti elkötelezettség jele. Ha a tartalomkészítők a minőséget helyezik előtérbe, és következetesen az olvasók igényeire koncentrálnak, az eredmények garantáltan pozitívak lesznek.