SEO, keresőoptimalizálás, online marketing blog. A Bognár Stúdió az Első Magyar SEO Verseny győztese.
Bognár László
Az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese vagyok. Közel húsz éve dolgozom az online marketing, azon belül is a keresőmarketing területén.
A SEO, a keresőoptimalizálás mellett érdekel a blog műfaja. A közösségi térben a gerillamarketing.blog.hu blogom a leginkább közismert.
Közel két évtizedes múltra tekint vissza az általam szerkesztett Jóljárok Magazin is.
Számtalan marketing fogást ismerünk, a tisztességestől a tisztességtelenig. Ezek között ugyanilyen széles skálán figyelhetjük meg az időponthoz kötött akciók világát, az időtényezővel történő kényszerítés marketing eszközét.
Tavaszi akció, őszi akció, bármilyen akció – mind-mind meghatározott ideig tartanak. Abszolút tisztességes eljárás, előre tudja a vásárló, hogy hányadikától hányadikáig élhet a kedvezményes vásárlás lehetőségével. Ha olyan árut lát, amelyet érdemesnek tart a birtokba vételre, akkor persze nem várja ki az akciós idő végét, nem várja meg, hogy elvigyék a kívánt portékát az orra elől. De mégiscsak van ideje a mérlegelésre.
Hagyományosan, a klasszikus, sőt a digitális marketing szabályai szerint abból szokás kiindulnunk, hogy valaminek az eladásához érvek és érzelem keltése szükséges, attitűd kialakítása, előny ígérete, referenciák meg minden ilyesmi. Ám a legújabb kutatások szerint kevesebb idő is elegendő, mint amennyit eddig rászántunk egy-egy dolog eladására. Itt van mindjárt példának a hét perces randi sikere. Ennek keretében nem szükséges hetekig vacakolni az ismerkedéssel, a modern tudomány szerint hét perc bőven elegendő egy személy eladásához, vagyis ahhoz, hogy vőlegénnyé vagy menyasszonnyá avanzsáljon valaki.
Alekosz és az idő pazarlása
Ehhez képest még Alekosz is, korunk média sztárja, valósággal szórta a drága időt, három hetet szánva – az IQ-ban egyébként pont hozzá illő – Veronikára. (Igaz, egy hét perces randiból szinte lehetetlen egy három héten átívelő, egész estét betöltő televíziós műsort csinálni, talán ezért is tartott ennyire sokáig a nyálpróba és a hormonok illatára alapozott válogatás.)
Önkritikát gyakoroltam magam is, eltűnődve, hogy komplett portál szolgálja a SEO tudományom eladását, és meglehet, a fene se kíváncsi az érveimre, a referenciáimra, amelyek tanulmányozása akár fél órát is elvehet egy érveimben, gondolataimban elmerülő potenciális ügyféltől, aki nem elmerülni akarna tulajdonképpen, hanem kaszálni a maga honlapjával, én meg itt szóval bélelem a bájtokat meg diagramokkal, szervezeti tagsággal, stratégiai partnerekkel dobálózom meg eredményekkel, rabolva a drága időt!
SEO egyetlen marketing mondatban
Hát, ennek most vége van, a Bognár Stúdió honlapjának SEO fejezetére kiírtam: Ha csupán a lényeget akarja két mondatban. És tényleg nem vacakolok sokat, odaírtam:
A Bognár Stúdió, az Első Magyar SEO verseny győztese, 25 éves, ellenőrizhető online marketing múlttal, nyilvános referenciák mellett, kitűnő WP-honlapokat készít első osztályú SEO-val, a prémium kategóriában! Ha Ön keresőre akarja optimalizáltatni a meglévő webegységét (honlapját, blogját, webáruházát) , akkor – egy kicsit részletesebb tájékozódás után – itt rendelje meg: » Érdeklődés, előrendelés
Persze, kell majd még csiszolnom a szövegen, egy mondatban is össze lehetne hozni az egészet, csak a múlt, az elavult tanulmányok görcse még benne lapul a sorokban. Ugye, milyen szépen elárulja az idejétmúlt ismereteket az „egy kicsit részletesebb tájékozódás után” kitétel, ami olyan mentegetőzésféle szöveg, elavult biztatás, hogy tessenek érvet is keresni a megbízásom mellé.
Ha a tudomány ilyen elképesztő tempóban halad, akkor egy-két év múlva már elegendő lesz annyi marketing szöveg a két mondatból: itt rendelje meg!
És ez már tényleg eléggé időtakarékos megoldásnak tűnik.
Kedves ismerősöm, Katalin írta elektronikus levelében, hogy megismerve néhány keresőoptimalizálással foglalkozó szakembert, ő úgy látja, a SEO, a keresőoptimalizálás tulajdonképpen egok harca, s az üzlet csupán máz ezen az egészen!
A győzelem vágya
Azt gondolom, hogy Katalin a lelkünkbe lát, s rávilágít a SEO egy igen fontos mozzanatára, a pszichológia hátterére – a győzni akarás momentumára, a siker szomjazására, amely nem hagyja békén az embert egészen a „győzelemig”.
Honlap született, amely a saját küldetését ekképpen fogalmazza meg a fogorvosi online marketing, a fogorvosi keresőmarketing és SEO terén:
„A honlap küldetése – fogorvosi online marketing, SEO: Segítséget nyújtunk azon egészségipari, jellemzően fogászati vállalkozásoknak, amelyek a piaci versenyben meg kívánják növelni online jelenlétük versenyképességét. A Bognár Stúdió specialistaként elsősorban a Google szabályait követő és betartó SEO, azaz keresőoptimalizáló tevékenységet folytat, beleértve az organikus és a helyi találatok elemzését és menedzselését is.”
Az idézetből persze az is kiderül, hogy a Fogorvosi marketing elnevezésű honlap a saját tevékenységünket egyfajta specializált terepen mutatja föl.
Fogorvosi SEO – a versenyképesség online alapja
A fő kérdés persze az, hogy megvannak-e a specializálódás alapvető feltételei.
Az élet területéről egészen bizonyosan, hiszen vannak olyan sajátosságai a fogorvosi praxisoknak, amelyek különböznek más ágazatoktól, még az egészségügy más ágazataitól is. Az ezekből a speciális nézőpontokból szerzett tapasztalatokat hatékonyan lehet felhasználni több orvosi honlap esetében is, így növelve a munka hatékonyságát.
A honlapon részletesen kifejtjük például a fogorvosi szakma – marketingben használatos kifejezéssel – teljesítményrését, a fogorvosi beavatkozáshoz kapcsolódó, szinte a lakosság teljességében jelen lévő, általános félelmet.
Fogászati konkurensek és pályatársak
A specializáció egyik fenyegető árnyéka az, hogy konkurenseket kiszolgálni nem feltétlenül etikus a SEO-s részéről. Ám aligha valószínű, hogy a debreceni polgár Győrbe akarna fogorvost választani mondjuk egy gyökérkezelés okán, a szegedi polgár sem utazik Zalaegerszegre vagy Székesfehérvárra egy ezer forinttal olcsóbb fogfehérítésért, fogkő eltávolításért, számára Pécs is messze van. De a budapesti implantológus sem áll versenyben például egy gyermekfogászatra berendezkedett, szintén fővárosi szájsebésszel.
Fogorvosok, praxisok versenye
A fogászati versenyhelyzet nyilvánvaló. A Fogorvosi marketing honlapon bemutattuk azt az ábrát, amely mutatja, hogy a vírusjárvány lefutásával újra megnövekedett a weben a fogorvosok iránti keresések száma. Vagyis növekszik a kereslet – kérdés, kinél jelentkeznek a fogászati betegek! Ez a verseny lényege.
Fogorvosra keresések az elmúlt öt évben, a Google Trends ábráján
Az online marketingbe mélyen beágyazott SEO segítségével, a kínálati oldalon, az erre igényt tartó egészségipari vállalkozás jobb elérhetőségét lehet megoldani. Egyszerűbben: aki előrébb áll a keresőben, arra könnyebben rátalál a potenciális ügyfél. A Fogorvosi SEO honlap megmutatja, hogy elemzéstől a hatékony online jelenlétig miben segíthet a SEO, a keresőoptimalizálás. És ebben a csoportban jelesül, két évtizedes tapasztalattal mit tehet a Bognár Stúdió.
Mi is az a versenyhelyzet?
A piaci versenyhelyzet azt jelenti, hogy egy adott piaci ágazatban több vállalkozás is jelen van, és mindegyik igyekszik megszerezni a piacrészének minél nagyobb részét. Az ilyen verseny során a vállalkozások árakat, minőséget, marketingtevékenységet és egyéb tényezőket manipulálnak annak érdekében, hogy a fogyasztók előnyére befolyásolják a piaci részesedésüket. A piaci versenyhelyzet tehát egy olyan helyzet, amelyben a vállalkozásoknak folyamatosan meg kell küzdeniük az ügyfelekért, azok elégedettségéért és a piaci részesedésért. A verseny eredményeként általában csökkennek az árak, javul a minőség, és növekszik az innováció a termékek és szolgáltatások terén.
Mi a fel nem ismert versenyhelyzet következménye?
A fel nem ismert versenyhelyzet az a helyzet, amikor egy vállalkozás vagy csoport úgy gondolja, hogy nincs verseny vagy alulbecsüli a versenytársakat. Ez a hozzáállás azonban súlyos következményekkel járhat, például:
Teljesítményvesztés: Ha egy vállalkozás nem ismeri fel a versenyhelyzetét, akkor nincs olyan ösztönzője, hogy javítsa termékei vagy szolgáltatásai minőségét, versenyképességét. Ez vezethet a teljesítményvesztéshez, az ügyfelek elpártolásához és a piaci részesedés csökkenéséhez.
Vevővesztés: Ha egy vállalkozás nem ismeri fel a versenytársakat, és nem tesz megfelelő intézkedéseket a versenyben való maradás érdekében, akkor könnyen elveszítheti a vevőit a jobban teljesítő, innovatívabb versenytársaknak. A piaci versenyhelyzetben való nem megfelelő részvétel vagy részvétel hiánya gyakran vezet az ügyfelek elégedetlenségéhez és az üzleti eredmények romlásához.
Túlárazás: Ha egy vállalkozás úgy gondolja, hogy nincs verseny, akkor könnyen túlárazhatja termékeit vagy szolgáltatásait, mivel nem érzékeli a piaci árakat és a versenytársak árpolitikáját. Ez az ügyfelek elpártolásához és a piaci részesedés csökkenéséhez vezethet.
Összességében a fel nem ismert versenyhelyzet súlyos következményekkel járhat, és a vállalkozásoknak fontos felismerniük a versenytársaikat és azok erősségeit, gyengeségeit, hogy a piaci versenyhelyzetben előnyösebb pozíciót szerezzenek.
***
A piaci verseny két másik iparágban, részletes elemzésben, illetve további specializált területek:
A múlt, persze csak visszamenőleg, de mindig olyan egyszerűnek tűnik. A keresőoptimalizálás, a SEO múltja is ilyen. Valaha elegendő volt két link és a title megfelelő alkalmazása, és a honlap ledarálta az ellenfeleket. Később már a description meta tag kitöltését is ügyesen meg kellett oldani, ha eredményt akart elérni az ember. Ám jönnek a dilemmák.
Régen, úgy egy évtizede se szeri, se száma nem volt az olyan honlapoknak, ahol a keresőoptimalizálást, a SEO-t a kulcsszavak, kulcskifejezések szemérmetlen többszörözése jelentette a láblécen teszem azt, jó esetben látható módon, rosszabb esetben fehér alapon fehér betűkkel, azaz láthatatlanul. Ma már ritka az ilyesmi, ha másért nem, hát akkor azért, mert a keresők lemeszelték a keresőtáblák éléről az ilyen megoldással élők honlapjait.
Ez a weboldal sütik segítségével javítja az Ön élményét, miközben Ön a weblapon navigál. Ezekből a sütikből a szükség szerint besorolt sütik az Ön böngészőjében tárolódnak, mivel nélkülözhetetlenek a weboldal alapvető funkcióinak működéséhez. Ezenkívül harmadik féltől származó sütiket is használunk, amelyek segítenek nekünk elemezni és megérteni, hogyan használja ezt a weboldalt. Ezeket a sütiket csak az Ön hozzájárulásával tárolja az Ön böngészőjében. Önnek lehetősége van ezeknek a sütiknek a letiltására is. Ezeknek a sütiknek a letiltása azonban hatással lehet a böngészési élményre.
A szükséges sütik nélkülözhetetlenek a webhely megfelelő működéséhez. Ez a kategória csak azokat a sütiket tartalmazza, amelyek biztosítják a weboldal alapvető funkcióit és biztonsági jellemzőit. Ezek a sütik nem tárolnak semmilyen személyes információt.
Azokat a sütiket, amelyek nem feltétlenül szükségesek a weboldal működéséhez, és amelyeket kifejezetten a felhasználói személyes adatok gyűjtésére használnak elemzésen, hirdetéseken és más beágyazott tartalmakon keresztül, nem szükséges sütiknek hívják. A sütik weboldalán történő futtatása előtt kötelező beszerzni a felhasználó hozzájárulását.
