SEO, keresőoptimalizálás, online marketing blog. A Bognár Stúdió az Első Magyar SEO Verseny győztese.
Bognár László
Az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese vagyok. Közel húsz éve dolgozom az online marketing, azon belül is a keresőmarketing területén.
A SEO, a keresőoptimalizálás mellett érdekel a blog műfaja. A közösségi térben a gerillamarketing.blog.hu blogom a leginkább közismert.
Közel két évtizedes múltra tekint vissza az általam szerkesztett Jóljárok Magazin is.
A keresőoptimalizálás (SEO) az a folyamat, amikor egy weboldal tartalmát úgy alakítjuk, hogy az a keresési találatokban minél előkelőbb helyen szerepeljen. A modern keresőoptimalizálás célja, hogy több látogatót vonzzunk a weboldalunkra a keresőmotorokon (pl. Google) keresztül, és ezáltal növeljük az üzleti eredményeinket.
A SEO nem egy egyszeri tevékenység, hanem egy folyamatos fejlesztési és optimalizálási folyamat, amelynek során figyelembe kell vennünk a keresőmotorok algoritmusainak változásait, a versenytársak tevékenységét, a felhasználók igényeit és viselkedését. A weboldal és honlap optimalizálás mélyebb rétegetit is érdemes tanulmányozni!
A vállalkozásoknak még mindig jelentős hányada „internet-szűz”, vagyis nem üzemeltet webegységet, se honlapot, se blogot, se webáruházat, sőt még csak egy facebook-fiókocskával sem nyit teret a nagyvilág számára. Legfeljebb hirdetéseket helyez el. Erről nekem egy idézet bújik elő az emlékezetemből:
” Az internetes marketing beszélgetés, dialógus, a reklám viszont természeténél fogva monológ.”
Brent Marhall (Forrás: Matt Haig – Online stratégia kialakítása)
Tehát ideje volna a hatékonyság nélküli monológokat a hatékony dialógusra cserélni!
A világraszóló újdonság a ChatGPT, amelynek révén kérdés-felelet formájában kikérhetjük a mesterséges intelligencia „véleményét” fogadta regisztrációmat. Egy keresőmarketinggel – SEO-val, keresőoptimalizálással – foglalkozó blog képviseletében azonnal a lényegre tértem, s megkérdeztem AI-t:
– Van értelme a SEO kifejezésre optimalizálni egy weboldalt, vagy az nem lesz versenyképes a Google keresőjében?
A válasz azonnal megérkezett, amit nagyon kis mértékű csiszolással közzé is teszek:
Olvasom az egyik napilapban a reklámhírt, mely szerint a jó nevű autómárka egyes típusaihoz most alacsonyabb áron lehet hozzájutni, mert a cég akciót hirdetett. Az akció neve: “Készlettisztító akció”. Iramodjunk neki, s gondoljuk végig alaposan, mit is üzen nekünk, fogyasztóknak, ez az akció-elnevezés.
A hatékony reklám a vásárló számára kell, hogy előnyt jelentsen, elméletileg az ő fejével kell gondolkoznia a reklámkészítőnek, akár online marketing platformon, akár hagyományos hordozókon akarunk reklámot megjeleníteni.
David Ogilvytől a reklámszakma más nagyjaiig, Philip Kotlertől Pratkanis és Aronsonon át Ries és Troutig (Légy első a koponyákban! – olvashatjuk náluk) mindenkinél ezt a tételt látjuk igazolva és gyakorlati példáikban is ezt tapasztaljuk.
Marketing a raktáros fejével
Ehhez képest a készlettisztító akció kiötlője az autós cég raktárosának fejével gondolkozik: sok a régi típusú járgány, nem tudom elhelyezni megérkezésükkor az újakat, se a bemutatóteremben, se az udvaron. Tehát ki kell pucolnunk a készletet! Elég baj az, hogy ez a szemét (mi más lenne, ha el kell takarítani!) eddig is a nyakunkon maradt – gondolhatjuk a raktáros fejével, – de most már akármilyen olcsón is, de túl kell adnunk rajta.
Igen ám, de vásárláskor mégsem a raktárosok problémáit akarjuk megoldani, hanem valamilyen szükségletünket, vágyunkat akarjuk kielégíteni. A reklámot, az akciók elnevezését erre szokás felépíteni. Nemzetközi hátterű cégeknél viszonylag ritkán fordul elő, hogy a marketing osztályt, a kreatív ügynökséget a raktáros helyettesítse. Pedig itt most vélhetően ez történt…
Marketing – vegyék, vigyék többes számban
2.) Gyakran olvasom reklámszövegekben: kedves vásárlóink a megszólítás. A többes szám használata azt bizonyítja, hogy a szöveg írója nem a vásárlók fejével gondolkozik, hanem a saját nézőpontjából préseli a szájából vagy a klaviatúrájából a szót. A fejében ott van ő, szemben vele pedig a sokadalom, akikhez beszél, akiknek ír. Hogyan lesz ebből személyre szabott marketing? Hogyan lesz ebből párbeszéd? Hogyan lesz a többes számból egyszemélyes eladás?
Márpedig készletkisöprés nem létezik
Alig múlt néhány hete, hogy valósággal “elrettentésül” hivatkoztam a Marketing: kinek a fejével gondolkozzunk című bejegyzésemben egy reklámhír tartalmára. Ez a hír azt adta tudtul, hogy egy neves autómárka “készlettisztító” akciót hirdetett. Elszörnyedtem, mert ez gyakorlatilag azt jelenti: most pedig szépen megszabadulunk a szemetünktől, a mocskot most alacsonyabb áron értékesítjük, a vevők csak hadd vigyék! Azt írtam, hogy szerintem ritkán fordul elő, hogy a marketing osztályt a raktáros helyettesítse, de most már egészen biztos vagyok benne – a képen is látható újabb készletkisöprés látlelet nyomán -, hogy ez bizony gyakoribb annál, mint gondoltam.
Olykor a szememre vetik, hogy a kritikus szemléletem semmire sem jó, legfeljebb új “haragosokat” szerezhet így az ember. Ennél persze sokkal jobb a helyzet, hiszen ezek a kritikai észrevételeim segíthetnek a mások által elkövetett marketing hibák kikerülésében, mind az online, mind az offline marketing gyakorlatában.
És most itt volna az alkalom a bizonyításra…
Szóba se jöhet a készletkisöprés
A SONY CENTER pécsi üzlete napilapban megjelenő hirdetést kér – jön a fényképezőgépek és a kamerák új nemzedéke, tehát a kifutó típusokat alacsonyabb áron kellene kínálniuk.
Ha a divatot követném, akkor a reklámelképzelést tükröző “salátámban” nyilván készletkisöprést mondanék, készlettisztítást – de én nem raktáros vagyok és ezért a valóságot jobban tükröző címet szeretnék, nem utolsó sorban a vevő fejével gondolkozva, aki nyilván nem elavult szemétre vágyik, hanem jó vételre, kitűnő készülékre, amelyhez most, ebben az isteni pillanatban, kivételesen, rettentő jó áron juthat hozzá!
Éppen ezért a “reklámsaláta” , vagyis a reklámtervem címsora ez: Használja ki a típusváltás árelőnyét!
Árelőny ígérete – online és offline reklám
Ez a cím egyszerre több, a marketing gyakorlatában fontos tényezőnek – a szabály szót nem szívesen használnám – eleget tesz.
Először is őszinte, mert elmondja, hogy miért alacsonyabb most az ár (típusváltás lesz).
Másodszor: előnyt ígér, ami minimum feltétele a reklámnak (árelőny).
Harmadszor: felszólító módban írtam, ami erősítheti a vételi szándék megerősítését (használja ki!).
Negyedszer: egyes szám második személyben fogalmaztam, azaz személyessé tettem a megszólítást.
Úgy vélem, a mások hirdetésein való elmélkedés végül is hasznomra vált. Pontosabban a megbízóm hasznára. A SONY CENTER Pécsett aligha áll elő a „készletkisöprés” és a „készlettisztítás” igencsak vitatható gondolatával.
Lassan húsz éve, hogy megnyertem az Első Magyar SEO Versenyt és az akkor eredményesnek bizonyult eljárásmódomat azóta is csiszolom, folyamatosan alkalmazkodva a hihetetlenül erős változásokhoz. Ez érvényesül a honlapkészítés, a redesign és a SEO folyamatában is. Amikor munkához fogok, ezt a protokoll eljárást viszem végig. Talán nem véletlen, hogy ezt egyesek „SEO Bognár” elnevezéssel illetik.
Talán megbocsátható ez a rendhagyó, a másfél évtizeddel ezelőtt megrendezett Pillangószív versenyre történő visszatekintés. Ha ez tankönyv volna, akkor nagyon szépen leírnám például a honlapkészítés ideális menetét, ami persze sohasem valósul meg. Mert teszem azt az ÜGYFÉL számtalan „érdekes” ötlettel áll elő (mozogjon-zenéljen-csilingeljen-villogjon az a honlap!).
Mit akar az ügyfél – ez a központi kérdés!
Miközben a honlap készítője tudja: például aki széket akar venni, nem lesz kíváncsi a székárus kedvenc zeneszámára, nem érdeklik a mozgóképen a termék mellé mutatott szépen mozgó reklám-asszony idomok. Ráadásul ha 5 másodpercen belül nem jön elő a kívánt szék képe, színe, anyaga, ára – máris suhan tovább a konkurenshez.
Nos, ezt elmondani az ügyfélnek úgy, hogy mégis nálunk maradjon partnerként – ez a legnehezebb!
Olykor előhozakodom egy olyan érvvel is, amikor már teljesen elvesznénk az apró részletekben, amikor már a vezérigazgatótól a portásig bezárólag mindenkinek meghallgattuk a szakszerű jó tanacsát: akkor most „szép” legyen, vagy inkább valahol elől álljon a keresőkben a szóban forgó honlap?! (Én akkor lepődöm meg a legjobban, amikor az a válasz: a legszebb és persze első is legyen, de olcsón!)
Kék erdő honlap avagy SEO és design
Kék erdő – a fő kép egy professzionális gyártó honlapján
SEO-ban utazótól mi mást is várhatnánk, mint annak deklarálását, hogy David Ogilvy-nek adjon igazat: a reklám legyen CSEL-es, azaz Csak Egyszerű Legyen! Mivel a honlap is reklám (?), nyilvánvalónak vehetjük a párhuzamot: a honlap is legyen egyszerű, céltudatos és jusson el mindenképpen az előny ígéretével a potenciális vásárlóhoz. (Sőt színezhetjük is kicsit, teremtsen potenciális vásárlót.)
A fenti pár sor tulajdonképpen az egyensúlykeresés lenyomata. Az egyszerűség, a SEO céltudatossága és a megkapó design közötti keskeny út keresése. Iránytűkeresés, hogy ne vesszünk el a kék erdőben.
Honlap példák
Ha már a SEO szóba jött: a keresőóriás, a Google.com alatt egyetlen lécecskét mutat föl a saját neve alatt. Kereséshez ez éppen elég. A Corel cégről joggal gondolhatjuk, hogy a képek, a képfeldolgozás, a design nagymestere. A Corel com alatt néhány oszlopban textet látunk (nem egyforma hosszúak, vagyis funkcionálisak) és alattuk termékdobozokat. (Ha én tennék ilyesmit egy cég honlapjával – hát megkapnám a magamét!) Az Adobe.com a nagyok közül a kivétel annyiban, hogy nyitóoldalán egy videó is fut. Amúgy ez is annyira puritán, hogy az már szép!
A világ éllovas design cégei megbolondultak? Sehol semmi játékos gomb vagy valami? Puritanizmus, célratörés, funkcionalitás…
Ebből vajon honlapépítéskor mennyi realizálható a magyar piacon?
SEO protokoll
Ma már a honlapkészítés és egyéb munkák rovására a SEO vált a vállalkozásom speciális és legfőbb területévé. Tehát mint a keresőoptimalizálás híve, mint a gerillamarketing bősz harcosa hosszú évek alatt kimunkáltam a hatékony eljárásmódomat. Olykor azt tapasztalom, hogy a potenciális ügyfél szívesen eltérítene ettől, mert ő máshogyan gondolja. Másutt mást olvasott valamely kollégánál, s bár tapasztalata nincs, olvasmányaiból összegyötör egy sajátos elképzelést. A következő SEO-s nemzedéknek azt tanácsolhatom: ne engedjen a kísértésnek. És végül hadd mutassam meg a régi, igazán múzeumi tárgyat, mindenféle elavult technika, ma már borzadva szemlélhető eljárásmód lenyomatával, a több mint másfél évtizeddel ezelőtti győztes honlapot: Pillangószív
Mi egy SEO-verseny definíciója?
Egy SEO-verseny olyan versengés, ahol a résztvevők arra törekednek, hogy a keresőmotorokban (például a Google SERP) a lehető legmagasabb helyezést érjék el a kijelölt kulcsszavakkal kapcsolatos találatok között. Az SEO (Search Engine Optimization) az a folyamat, amelynek során optimalizálják egy weboldal tartalmát és szerkezetét, hogy növeljék annak láthatóságát és rangsorolását a keresőmotorokban.
Az SEO-versenyekben általában egy adott kulcsszóra vagy kulcsszócsoportra összpontosítanak. A résztvevőknek különböző SEO-technikákat alkalmazva kell munkálkodniuk azért, hogy a weboldalukat a keresési eredményekben minél előrébb helyezzék el a verseny alatt. Ezek a technikák magukban foglalhatják a tartalom optimalizálását, a megfelelő kulcsszóhasználatot, a linkek építését és a technikai SEO elemek finomhangolását.
Az SEO-versenyek általában időkorláttal rendelkeznek, és a résztvevőknek folyamatosan figyelniük kell a változó keresőmotor-algoritmusokat és versenytársaik erőfeszítéseit. A cél az, hogy a verseny végére a weboldalak a keresőmotorok szempontjából a lehető legjobban optimalizáltak legyenek, és a versenyzők weboldalai a keresési találatokban az első helyek között szerepeljenek a kiválasztott kulcsszavakra.
Ez a weboldal sütik segítségével javítja az Ön élményét, miközben Ön a weblapon navigál. Ezekből a sütikből a szükség szerint besorolt sütik az Ön böngészőjében tárolódnak, mivel nélkülözhetetlenek a weboldal alapvető funkcióinak működéséhez. Ezenkívül harmadik féltől származó sütiket is használunk, amelyek segítenek nekünk elemezni és megérteni, hogyan használja ezt a weboldalt. Ezeket a sütiket csak az Ön hozzájárulásával tárolja az Ön böngészőjében. Önnek lehetősége van ezeknek a sütiknek a letiltására is. Ezeknek a sütiknek a letiltása azonban hatással lehet a böngészési élményre.
A szükséges sütik nélkülözhetetlenek a webhely megfelelő működéséhez. Ez a kategória csak azokat a sütiket tartalmazza, amelyek biztosítják a weboldal alapvető funkcióit és biztonsági jellemzőit. Ezek a sütik nem tárolnak semmilyen személyes információt.
Azokat a sütiket, amelyek nem feltétlenül szükségesek a weboldal működéséhez, és amelyeket kifejezetten a felhasználói személyes adatok gyűjtésére használnak elemzésen, hirdetéseken és más beágyazott tartalmakon keresztül, nem szükséges sütiknek hívják. A sütik weboldalán történő futtatása előtt kötelező beszerzni a felhasználó hozzájárulását.
