SEO, keresőoptimalizálás, online marketing blog. A Bognár Stúdió az Első Magyar SEO Verseny győztese.
Bognár László
Az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese vagyok. Közel húsz éve dolgozom az online marketing, azon belül is a keresőmarketing területén.
A SEO, a keresőoptimalizálás mellett érdekel a blog műfaja. A közösségi térben a gerillamarketing.blog.hu blogom a leginkább közismert.
Közel két évtizedes múltra tekint vissza az általam szerkesztett Jóljárok Magazin is.
A mesterséges intelligencia (MI / AI) viharos gyorsasággal lép a mindennapi online marketing, SEO munkánk tereire. A ChatGPT, a Bing, a Bard, a Tengrai és sorolhatnám immár mindennapi eszközünk. És máris itt a Microsoft új üdvöskéje, a mindennapok virtuális asszisztensének nevezett Copilot.
A szöveges területek (documentumok, email stb.) ragyogó segítője lesz az Edge böngésző alól is elérhető új „munkatárs”. Ebben a bejegyzésben egy figyelemre méltó lehetőséget mutatok be. A Copilot a böngészőbe hívott weboldalról egy összefoglaló tartalmat állít elő. Ez töményen tudósít minket az oldal lényeges témáiról, könnyebben dönthetünk, hogy el akarjuk olvasni a felkínált textet vagy sem.
A küldetéses vásárlás egy olyan vásárlási folyamat, amely során a vásárló tudatosan készül a vételre valamilyen cél elérése érdekében. A keresőoptimalizálás, a SEO ereje abban mutatkozhat meg, hogy a vásárló információ gyűjtését elősegíti a weben és pont azt az információt nyújtja a SEO-zott webegység, amit a vásárló keres. Egyszerűbben úgy fogalmazhatunk: elősegíti az önkiszolgáló vásárlás létrejöttét.
Ez a cél sokféle lehet. Például kényelmi szempont, amely miatt egy erősebb számítógépre vágyunk. Vagy akár csak az önmegvalósítás, saját magunk kényeztetése. A küldetéses vásárlás során a vásárló előzetesen meghatározza, hogy milyen terméket vagy szolgáltatást kíván vásárolni, majd ennek megfelelően keresi fel az üzletet vagy az online boltot. A küldetéses vásárlás során a vásárló nem engedi, hogy a reklámok vagy a bolti eladók befolyásolják a vásárlási döntését, hanem céltudatosan készül a vételre.
A társadalom változik és a szavak jelentéstartalma is vele módosul. Nézzünk ezekre a jelenségekre példákat, majd vizsgáljuk meg, miként hatnak ezek a változások a SEO-ra.
Ma már nő is fizethet az étteremben
A lányommal ebédeltem. Ő hívott meg és mielőtt fizetésre került volna a sor, felajánlottam, hogy természetesen a pincérnek én fizetek. Nagy szemeket meresztett rám, hogy ennyire ódivatú vagyok, ma már nem szokás eljátszani a dolgokat, miért is ne hívhatna meg nő férfit ebédre, pl. lány az apját, s miért is ne fizethetne?! – Azért a kabátot majd rád adhatom, ugye? – kérdeztem kissé meglepve. – Azt csak a „beetetés idején” szokták a nőre feladni mostanában, de te feladhatod 🙂 – felelte a lányom!
Az offshore szó jelentése Magyarországon megváltozott
Itt van példának okáért az offshore szó. A Google Trends szerint a magyar interneten korábban kimutathatatlan mennyiségben fordult elő, addig 2009-ben ugrásszerűen megnőtt a rákeresések száma:
Az offshore szó a Google Trendsben
De mi váltotta ki a magyar, 2009-es keresési csúcsokat? A politika. Egy tendencia, amelyben az offshore szó elveszítette eredeti köznyelvi értelmét, jelentésköréből kikerült a „kedvező, okos adózási forma”, helyébe a rabló, sunyi harácsolás került. Ráadásul több, egyébként ellenérdekű párt is „leoffshorozta” a másik törzstagjait. A SEO (keresőoptimalizálás) során ezek a változások nagyon is figyelembe veendő tényezők.
A szavak jelentésváltozása a SEO-ban
A szavak jelentése folyamatosan változik, ez egy természetes folyamat, amely a nyelvhasználat során megy végbe. A SEO-ban is fontos figyelembe venni a jelentésváltozásokat, mivel ezek befolyásolhatják egy weboldal organikus helyezését a keresőmotorokban.
Mi a szavak jelentésváltozása?
A szavak jelentésváltozása azt jelenti, hogy egy szónak a jelentése az idők során megváltozik. Ez a változás lehet pozitív, negatív vagy semleges. Fentebb láttuk az „offshore” szónak eredetileg semleges, kissé talán még pozitív jelentése is volt. Azonban az elmúlt években a szó negatívba fordult a politika közbelépése miatt, és mára inkább a szélhámossággal és az adóelkerüléssel társul.
Mit jelentenek a jelentésváltozások a SEO-ban?
A szavak jelentésváltozásai befolyásolhatják egy weboldal organikus helyezését a keresőmotorokban. Ha egy szó jelentése negatívba fordul, akkor az a weboldalakat is negatívan befolyásolhatja, amelyekben ez a szó gyakran szerepel.
Például egy olyan weboldal, amely az „offshore” szót használja a tevékenysége leírására, az elmúlt években valószínűleg jelentős csökkenést tapasztalt a keresőmotoros forgalomban.
Hogyan használhatóak fel a jelentésváltozások a SEO-ban?
A jelentésváltozásokat a SEO-ban kétféleképpen lehet felhasználni:
Negatív jelentésváltozások kivédése: Ha egy weboldal olyan szót használ, amelynek jelentése negatívba fordult, akkor érdemes megfontolni a szó cseréjét egy másik, pozitívabb jelentésű szóra.
Pozitív jelentésváltozások kihasználása: Ha egy szó jelentése pozitívba fordult, akkor érdemes kihasználni ezt a lehetőséget, és a szót gyakrabban használni a weboldalon.
Technikai, módszertani lépések
A szavak jelentésváltozásainak figyelembe vételéhez a következő technikai, módszertani lépéseket lehet tenni:
A keresési trendek nyomon követése: A keresési trendek nyomon követésével meg lehet állapítani, hogy a szavak jelentése hogyan változik az idők során.
A kulcsszókutatás felülvizsgálata: A kulcsszókutatás felülvizsgálatával meg lehet határozni, hogy a kulcsszavak jelentése hogyan változott.
A weboldal tartalomának felülvizsgálata: A weboldal tartalomának felülvizsgálatával meg lehet határozni, hogy a weboldalon szereplő szavak jelentése hogyan változott.
Következtetés
A szavak jelentésváltozásainak figyelembe vétele fontos a SEO-ban, mivel ezek befolyásolhatják egy weboldal organikus helyezését a keresőmotorokban. A SEO-sok számára fontos, hogy folyamatosan figyeljék a keresési trendeket, és felülvizsgálják a weboldalakat a jelentésváltozások miatt.
Kezdő SEO-k számára
Kezdő SEO-k számára a következőket javaslom:
Használja a Google Trends szolgáltatást a keresési trendek nyomon követésére.
Használja a Google Ads Kulcsszótervező (Keyword Planner) szolgáltatást a kulcsszókutatás felülvizsgálatára.
Ezek a szolgáltatások segítenek nyomon követni a szavak jelentésváltozásait, és felülvizsgálni a weboldalakat a jelentésváltozások miatt.
Nehéz esztendőt tudhat maga mögött a SEO iparág és az iránta érdeklődő honlap-, webáruház-, blogmagazin tulajdonos vagy a webmester, a promptmérnök egyaránt. Egyfelől – a Core Web Vitals és a tömegméretben használatba vett AI megoldások megjelenése mellett – itt voltak a szinte folyamatosan frissülő algoritmus variánsok. Nézzük is meg, milyen főbb célt tűztek eléjük.
Az algoritmus változásai
2023. március: Az algoritmus egy új, mély tanulási modellt kapott, amely javította a válaszok minőségét és pontosságát.
2023. június: Új szempontokat kezdett figyelembe venni a sorrend meghatározásánál, például a forrás megbízhatóságát és a felhasználók visszajelzéseit.
2023. szeptember: Új funkciókat kapott, például a válaszok nyelvének és stílusának testreszabását.
Persze akár azt is mondhatnánk, az algoritmus változásaihoz szinte már hozzászoktunk. A weben csupán egy dolog állandó: a változás!
Ezek az algoritmusban létrejött változások a Google Bard információja szerint átlagosan 5-10%-os javulást eredményeztek a sorrendekben. A konkrét változások a keresési kifejezéstől és a felhasználótól függően változtak és változnak.
Néhány konkrét példa a sorrendváltozásokra:
A forrás megbízhatóságának figyelembevételével az algoritmus gyakrabban helyezi előtérbe a hiteles hírforrásokat a gyanús vagy megkérdőjelezhető források helyett.
A felhasználók visszajelzéseinek figyelembevételével az algoritmus gyakrabban helyezi előtérbe azokat a válaszokat, amelyekre a felhasználók pozitívan reagáltak.
A válaszok nyelvének és stílusának testreszabásával az algoritmus lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a saját igényeiknek megfelelő válaszokat kapjanak.
Az igazi nagy újdonság: Core Web Vitals
2022 december elején a Google bejelentette, hogy új algoritmusfrissítést fog végrehajtani, amely a webhelyek minőségét és relevanciáját fogja értékelni. A frissítés a Core Web Vitals nevű új mérőszámokat fogja használni, amelyek a weboldal betöltési sebességét, interakciós képességét és láthatóságát vizsgálják.
A Core Web Vitals mérőszámok a következők:
Largest Contentful Paint (LCP): Az oldalon lévő legnagyobb tartalom megjelenésének ideje.
First Input Delay (FID): Az első interakcióig eltelt idő. Ezt mára már felváltotta az Input Latency értékmérő
Cumulative Layout Shift (CLS): Az oldalon lévő elemek elrendezésének változása a betöltés során.
A Google szerint a Core Web Vitals mérőszámok a felhasználói élményt jobban tükrözik, mint a korábbi mérőszámok. A frissítés célja, hogy a felhasználók számára relevánsabb és jobb minőségű weboldalakat biztosítson.
A frissítés 2022. december 6-án lépett életbe, és a Google szerint hatással volt egyes webhelyek visszasorolására. Azok a webhelyek, amelyek nem teljesítik a Core Web Vitals mérőszámok minimumkövetelményeit, hátrébb kerülhetnek a keresési találati listákon.
A frissítés hatását a következőképpen lehet mérni:
A Google Search Console segítségével meg lehet nézni, hogy a webhely hogyan teljesít a Core Web Vitals mérőszámok alapján.
A Google Analytics segítségével meg lehet nézni, hogy a webhely forgalmának alakulása mennyiben változott a frissítés után.
Segíthet a jobb eredmény elérésében például a PageSpeed Insight, a GTmetrix vagy a Ligthouse Chrome beépülő is.
Értékek és a versenyképesség kapcsolata
A Largest Contentful Paint (LCP) az a pillanat, amikor a weboldalon lévő legnagyobb tartalom először megjelenik a képernyőn. Az ideális LCP-érték 2,5 másodperc alatt van, de 3 másodperc alatt is elfogadható. Ha az LCP-érték 3 másodperc felett van, akkor az oldal már veszíthet a versenyképességéből.
A First Input Delay (FID) az a pillanat, amikor egy felhasználó először interakcióba lép egy weboldallal. Az ideális FID-érték 100 milliszekundum alatt van. Ha az FID-érték 100 milliszekundum feletti, akkor az oldal már kezd nehezen használhatóvá válni.
A Cumulative Layout Shift (CLS) az a mérték, hogy egy weboldal tartalma mennyit mozog a megjelenítés során. Az ideális CLS-érték 0,1 alatt van. Ha a CLS-érték 0,25 felett mutatkozik, akkor az oldal már kezd zavaróvá válni a felhasználók számára.
Összességében tehát elmondható, hogy ha egy weboldal LCP-értéke 3 másodperc felett, FID-értéke 100 milliszekundum felett, vagy CLS-értéke 0,25 felett jelentkezik, akkor oldalunk már kezd veszíteni a versenyképességéből. Ám az alapokról sohase feledkezzünk el: SEO alapok
A SEO (Search Engine Optimization) területe egyre inkább szakosodik, és az általános SEO egyre több önálló részterületet jelenít meg. Az alábbiakban megmutatok néhány fontos specializált SEO területet, és megvizsgálom azok egyedi jellegét.
Webshop SEO
A webáruházak az e-kereskedelmi webhelyekre szabott megközelítést igényelnek a SEO-tól. A webáruház SEO magában foglalja a terméklisták, a kategóriaoldalak, a termékek optimalizálását.
Ez a weboldal sütik segítségével javítja az Ön élményét, miközben Ön a weblapon navigál. Ezekből a sütikből a szükség szerint besorolt sütik az Ön böngészőjében tárolódnak, mivel nélkülözhetetlenek a weboldal alapvető funkcióinak működéséhez. Ezenkívül harmadik féltől származó sütiket is használunk, amelyek segítenek nekünk elemezni és megérteni, hogyan használja ezt a weboldalt. Ezeket a sütiket csak az Ön hozzájárulásával tárolja az Ön böngészőjében. Önnek lehetősége van ezeknek a sütiknek a letiltására is. Ezeknek a sütiknek a letiltása azonban hatással lehet a böngészési élményre.
A szükséges sütik nélkülözhetetlenek a webhely megfelelő működéséhez. Ez a kategória csak azokat a sütiket tartalmazza, amelyek biztosítják a weboldal alapvető funkcióit és biztonsági jellemzőit. Ezek a sütik nem tárolnak semmilyen személyes információt.
Azokat a sütiket, amelyek nem feltétlenül szükségesek a weboldal működéséhez, és amelyeket kifejezetten a felhasználói személyes adatok gyűjtésére használnak elemzésen, hirdetéseken és más beágyazott tartalmakon keresztül, nem szükséges sütiknek hívják. A sütik weboldalán történő futtatása előtt kötelező beszerzni a felhasználó hozzájárulását.
