A Topic Cluster struktúra: szervezett tartalom a jobb SEO-ért

Szerző:
Topic Cluster

Üdvözöllek! Mindannyian tudjuk, hogy a keresőoptimalizálás (SEO) világában a tartalom a király. De a tartalom puszta mennyisége önmagában már nem elég. Ahhoz, hogy a Google valóban relevánsnak és tekintélyesnek tartsa webhelyedet, a tartalomnak szervezettnek és egymással összefüggőnek kell lennie. Itt jön képbe a Topic Cluster / Pillar page struktúra, amely egy forradalmian új módszer a tartalmaid rendszerezésére.

A Topic Cluster egy olyan szervezési modell, ami segít a látogatóknak és a keresőmotoroknak is könnyebben navigálni és megérteni a webhelyed szakértelmét egy adott témában. Ezt a módszert a HubSpot népszerűsítette, és gyorsan a modern SEO alapkövévé vált.

Mi a Topic cluster struktúra célja?

A Topic Cluster fő célja a webhelyed tartalmának olyan módon történő hierarchikus rendezése, amely elősegíti a nagyobb tekintély elérését a keresőmotorok szemében. A hagyományos SEO-ban gyakran próbáltunk minden egyes kulcsszóra külön oldalt létrehozni, ami egy kusza, nehezen átlátható struktúrához vezetett.

Ezzel szemben a Topic Cluster struktúra egy-egy széles témára fókuszál. Ahelyett, hogy sok, egymástól elkülönülő bejegyzésünk lenne, egyetlen központi témát (a Pillar Contentet) választunk, majd ezt vesszük körül több, kapcsolódó, specifikus altémával (a Cluster Contenttel). Ez a módszer segít a Google-nak felismerni a webhelyed átfogó tudását a főtémában, ezzel javítva a rangsorolásodat.

A Topic cluster részegységei

A Topic Cluster struktúra három alapvető részből épül fel, melyek egymással szoros kapcsolatban állnak:

Pillar content: az alappillér

A Pillar Content (Pillér Tartalom) a Topic Cluster szíve és lelke. Ez egy átfogó, mélyreható tartalom, amely a kiválasztott széles témát dolgozza fel a lehető legteljesebb módon. Ez egy hosszú bejegyzés (például egy „végső útmutató” vagy „mindent a témáról” típusú oldal), amely önmagában is értékes, de szándékosan felszínes marad bizonyos, specifikus altémákban.

Egy jó Pillar Content nem céloz meg túl szűk kulcsszavakat; inkább széles, „fej” kulcsszavakra fókuszál, mint például „Content Marketing” vagy „Érdeklődés-generálás”.

Cluster content: a támogató tartalom

A Cluster Content (Fürt Tartalom) a specifikus, részletes cikkek gyűjteménye, amelyek a Pillar Content egy-egy altémáját bontják ki. Ezek általában rövidebb, blogbejegyzés stílusú tartalmak, amelyek a Pillar Content-ben csak érintőlegesen szereplő, szűkebb kulcsszavakra és long-tail keresésekre fókuszálnak.

Például, ha a Pillar Content a „Content Marketing” (Tartalommarketing), a Cluster Content lehet „Hogyan mérjük a blog teljesítményét?” vagy „A tartalom-újrahasznosítás 5 legjobb módja”.

Belső linkek: a kapcsolat

A Topic Cluster működéséhez elengedhetetlen a kétirányú belső linkelés. Minden egyes Cluster Content oldalnak vissza kell mutatnia a Pillar Contentre, és a Pillar Contentnek is linkelnie kell az összes Cluster Contentre. Ez a belső linkhálózat a keresőmotorok számára egyértelműen jelzi, hogy a Cluster oldalak mind ugyanannak a központi témának a részei, ezzel erősítve a Pillar Content tekintélyét és megkönnyítve a navigációt a látogatóknak is.

Hogyan kell felépíteni a Topic cluster struktúrát?

A Topic Cluster felépítése egy logikus, lépésről lépésre haladó folyamat:

  1. Válassz egy átfogó témát: Kezdd azzal, hogy azonosítasz egy olyan széles témát, amely valóban releváns az üzleted és a célközönséged számára. Ne kulcsszóban, hanem témában gondolkodj! Például: „Linképítés” vagy „AI SEO”.
  2. Kulcsszókutatás és altémák azonosítása: Végy elő egy kulcsszókutató eszközt, és keress long-tail kulcsszavakat, amelyek az általad választott átfogó téma szűkebb aspektusait fedik le. Ezek lesznek a Cluster Content-ek altémái.
  3. Készítsd el a Pillar Contentet: Írj egy hosszú, alapvető cikket az átfogó témáról. Ne feledd: a cél a teljesség, de nem az altémák túlzott részletezése – ezt majd a Cluster Content teszi meg.
  4. Hozd létre a Cluster Contentet: Írd meg a kisebb, specifikus cikkeket a long-tail kulcsszavakra fókuszálva. Minden cikk csak egy-egy altémát bontson ki.
  5. Kapcsold össze mindent: Ez a legfontosabb lépés. Hozz létre kétirányú belső linkeket minden egyes Cluster Content és a Pillar Content között. Ez az a háló, ami össze fogja tartani a fürtöt.

Esettanulmányok, példák

A seo-keresőoptimalizálás blog példája

Ebben a blogban e szerint épül a Linképítés topic cluster. A WP-ben létrehoztam a Linképítés kategóriát, de leírást nem adtam hozzá.
A Pillar Content szerepét A linképítés művészete és tudománya oldal (tehát nem bejegyzés, hanem oldal) tölti be.
Innen a témába vágó bejegyzések kerültek linkelésre. (Relatív, dofollow, belső linkek):

Ezekre kattintva láthatjuk, hogy mindegyik a Linképítés kategóriába sorolt. A WP adminból elérhető klasszikus Bejegyzések/Kategóriák kategória oldal fő szerepét a Pillar Content veszi át. (Ez ugyanis h1-h6 és egyéb fontos szerkesztési többlettel bír a Kategória Leíráshoz viszonyítva).

A duguláselhárítás példája egy brutális piaci versenypályáról

A duguláselhárítás figyelemre méltó terep, mert gigászi marketing ütközetek zajlanak a SERP, a keresőtábla helyeiért. Korábban a tanulságok kedvéért már készítettem itt egy esettanulmányt és kiegészítő bejegyzéseket:

Ha górcső alá vesszük a Világi Duguláselhárítás honlapját, azt látjuk, hogy a Topic Cluster több fűzére is fut rajta. (Kamerás csatornavizsgálat; WC duguláselhárítás; WOMA).

Ha megvizsgáljuk a Kamerás csatornavizsgálat, csőkamera használat: roncsolásmentes diagnosztikai eljárás Pillár oldalt majd a kapcsolt bejegyzéseket, izgalommal pillanthatunk a SERP-re: vajon milyen eredményt hozott ez az aprólékos munka a jó nevű vállalkozásnak, a Világi Duguláselhárításnak.
A kamerás csatornavizsgálat keresőkifejezésre ott látjuk az első oldalon!

Mi a várható eredmény?

A Topic Cluster struktúra bevezetése jelentős pozitív változásokat hozhat a webhelyed teljesítményében:

Növekvő SEO teljesítmény: Mivel a Google képes felismerni a webhelyed mélyreható szakértelmét egy adott témában, a teljes fürt (a Pillar és a Cluster tartalmak együtt) sokkal magasabb helyezéseket érhet el a keresési eredmények között.

Javuló felhasználói élmény: A logikusan felépített linkstruktúra megkönnyíti a látogatók számára, hogy elmélyüljenek az őket érdeklő témákban, ami növeli a webhelyen töltött időt és csökkenti a visszafordulási arányt.

Hatékonyabb tartalomgyártás: Ahelyett, hogy ömlesztve gyártanád a tartalmat, egy tudatos stratégia mentén építkezel, ami segít a tartalomhiányok azonosításában és a fókusz megtartásában.

Összegzésképpen: a Topic Cluster struktúra több mint egy divatos SEO technika; ez egy stratégiai átszervezés, amely segít a tartalmaidat a mai keresőmotorok és felhasználók igényeihez igazítani. Kezdj el te is témafürtökben gondolkodni, és tapasztald meg a különbséget! 

Pillar Content példatár:

GYIK:

A topic cluster struktúra segít abban, hogy a weboldal tartalma logikusan felépített és könnyen áttekinthető legyen. Egy központi pillér tartalom köré szerveződnek a kapcsolódó aloldalak, amelyek belső linkekkel erősítik egymást. Ez nemcsak a felhasználói élményt javítja, hanem a keresőmotorok számára is egyértelművé teszi a tartalom hierarchiáját. Az eredmény jobb rangsorolás, nagyobb organikus forgalom és hosszabb látogatói idő a weboldalon.
A pillér tartalom egy átfogó, részletes anyag, amely egy fő témát dolgoz fel. Ehhez kapcsolódnak a kisebb, specifikus aloldalak vagy blogcikkek, amelyek egy-egy részterületet mélyítenek el. A belső linkek biztosítják, hogy az olvasó könnyen navigáljon a tartalmak között, miközben a keresőmotorok is felismerik a tartalmi összefüggéseket. Így a pillér tartalom erősíti az aloldalakat, és fordítva, az aloldalak is támogatják a központi anyagot.
A felhasználók számára a cluster struktúra átlátható és logikus tartalomrendszert kínál. Könnyebben megtalálják a keresett információt, hiszen a fő téma mellett releváns aloldalak is rendelkezésre állnak. Ez javítja a felhasználói élményt, növeli az oldalon töltött időt, és csökkenti a visszafordulási arányt. Az olvasók így egy helyen, összefüggő módon kapják meg a teljes tudásanyagot, ami bizalmat és szakértői hitelességet épít.
A belső linkelés kulcsfontosságú a SEO szempontjából, mert segít a keresőmotoroknak feltérképezni a weboldal tartalmi struktúráját. A jól elhelyezett linkek irányítják a felhasználót a kapcsolódó cikkekhez, így növelik az oldalon töltött időt és az elköteleződést. Emellett a linkek súlyt adnak az aloldalaknak, ami javítja azok rangsorolását. A cluster rendszerben a belső linkek összekötik a pillér tartalmat és az aloldalakat, erősítve az egész tartalmi hálót.
A keresőmotorok előnyben részesítik azokat a weboldalakat, amelyek jól strukturált és összefüggő tartalmat kínálnak. A topic cluster rendszer világosan jelzi számukra, hogy melyik tartalom a központi és hogyan kapcsolódnak hozzá az aloldalak. Ez megkönnyíti az indexelést és javítja a relevancia értékelését. Ennek eredményeként a weboldal magasabb helyezést érhet el a találati listákon, ami több organikus látogatót és jobb láthatóságot biztosít.
Bognár László

Az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese vagyok. Közel húsz éve dolgozom az online marketing, azon belül is a keresőmarketing területén.
A SEO, a keresőoptimalizálás mellett érdekel a blog műfaja. A közösségi térben a gerillamarketing.blog.hu blogom a leginkább közismert.
Közel két évtizedes múltra tekint vissza az általam szerkesztett Jóljárok Magazin is.

bognarstudio.hu/

Kapcsolódó bejegyzés:

Tweet
Share
Pin
Share
0 Shares

Szólj hozzá!