A long tail (hosszú farok) és a SEO

Amikor a keresőoptimalizálás során a kevesebb lesz a több

A long tail kulcsszavak olyan kifejezések, amelyekre kevés találat érkezik, viszont sok van belőlük. Így összességében jelentős forgalmat képesek generálni. A long tail kulcsszavakat érdemes kérdésekre optimalizálni, így állítva be azokat a tartalmaidba. A Google szerint nem érdemes egyszavas keresőkifejezésekre optimalizálni.

A „long tail” kifejezés a Chris Anderson által 2004-ben bemutatott és népszerűvé tett üzleti koncepcióra utal. A „long tail” (hosszú farok) azt jelenti, hogy az internetes térben és az online keresési eredményekben a kevésbé népszerű és specifikusabb kifejezések, termékek vagy szolgáltatások hosszú listája (a farok) jelentős forgalmat és eladást generálhat, még akkor is, ha az egyes elemekből kevesebb vásárlás vagy keresés történik.

A fej és a hosszú farok dilemmája

Ez a koncepció az internet korában vált igazán relevánssá, mivel az online térben a választék hatalmas, és az emberek keresése sokkal specifikusabbá és egyéni igényekre szabottá vált. Míg a hagyományos értékesítési modellekben a fókusz a népszerű és forgalmazott termékeken volt (a „fej” része), addig a „long tail” elmélete szerint az interneten lehetőség nyílik a kevésbé ismert, specializált vagy másként niche termékek és szolgáltatások értékesítésére is.

Specifikus kulcsszavak használata a SEO-ban

Az SEO és a keresőoptimalizálás szempontjából a „long tail” kifejezés arra utal, hogy hosszabb, specifikusabb kulcsszavakra és keresési kifejezésekre is optimalizálni lehet a tartalmat és a weboldalakat.
Míg a népszerűbb, általánosabb kulcsszavakra való optimalizálás nagyon erős konkurenciaharchoz, esetleg kilátástalan piaci versenyhez vezethet, a hosszú farkú kulcsszavakra való optimalizálás révén könnyebben elérhetővé válhatnak azok a látogatók, akik pontosabb információra vagy konkrét termékekre keresnek. V.ö. webshop SEO.

A „long tail” stratégia tehát arra törekszik, hogy a kevésbé versenyzett, de relevánsabb kulcsszavakra és specifikusabb keresési kifejezésekre építve növelje a weboldalak látogatottságát és a konverziós arányt. Ugyanis ezek a kifejezések a kisebb, de érdeklődőbb közönséget célozzák meg.

Mi a keresőmarketingben a konverziós arány?

A keresőmarketingben a konverziós arány (vagy konverziós ráta) egy fontos mutató, amely azt méri, hogy hány látogató váltott egy kívánt cselekvésre a weboldaladon az összlátogatók számához viszonyítva. A kívánt cselekvés lehet például egy termék megvásárlása, egy űrlap kitöltése, egy hírlevélre való feliratkozás vagy bármilyen más olyan akció, amit a weboldal látogatóitól szeretnénk elérni.

A konverziós arányt általában százalékban fejezik ki, és a következőképpen számolják ki:
Konverziós arány = (Konverziók száma / Összlátogatók száma) * 100

Ahol:

• Konverziók száma: Azoknak a látogatóknak a száma, akik végrehajtják a kívánt cselekvést (egyszer megvásárolták a terméket).
• Összlátogatók száma: Az összes weboldal látogatója egy adott időszakban.
  

A magas konverziós arány azt jelzi, hogy a weboldalad hatékonyan működik, és a látogatók nagy része végrehajtja a kívánt cselekvést. Az alacsony konverziós arány pedig arra utalhat, hogy van terület a weboldal javítására vagy a keresőmarketing finomhangolására. A konverziós arány figyelemmel kísérése és optimalizálása kulcsfontosságú a sikeresebb keresőmarketing kampányokhoz.

Példa a Bognár Stúdió

A Bognár Stúdió online marketing vállalkozás, az első magyar keresőoptimalizáló (SEO) verseny győztese a vállalkozás főoldalán nem a SEO kulcsszót helyezi középpontba!
A főcímben ezt olvashatjuk: Online és digitális marketing, keresőmarketing ügynökség.
A title-ban sem találjuk a SEO szót.

Ebből az következik, hogy a túlcsorduló versenyszituációból eredően az online marketing illetve a még kevésbé keresett digitális marketing kulcskifejezéseket részesíti előnyben. Vagyis a fej magasából a hosszú farok irányába mozdult el.

Ez persze nem jelenti a SEO kulcsszó teljes elhagyását a honlapból, de inkább hangsúlyosabbak a long tail körébe tartozó szinonímák, például a webseo, a webshop SEO.

Direktben pedig egy satelit blog, ez a blog „felelős” a SEO szóból elnyerhető látogatók „megszerzéséért”.