A keresőoptimalizálás modern felfogása

A keresőoptimalizálás (SEO) az a folyamat, amikor egy weboldal tartalmát úgy alakítjuk, hogy az a keresési találatokban minél előkelőbb helyen szerepeljen. A modern keresőoptimalizálás célja, hogy több látogatót vonzzunk a weboldalunkra a keresőmotorokon (pl. Google) keresztül, és ezáltal növeljük az üzleti eredményeinket.

A SEO nem egy egyszeri tevékenység, hanem egy folyamatos fejlesztési és optimalizálási folyamat, amelynek során figyelembe kell vennünk a keresőmotorok algoritmusainak változásait, a versenytársak tevékenységét, a felhasználók igényeit és viselkedését. A weboldal és honlap optimalizálás mélyebb rétegetit is érdemes tanulmányozni!

A keresőoptimalizálás három fő területre osztható: technikai SEO, on-page SEO és off-page SEO.

Technikai SEO

A technikai SEO az a része a SEO-nak, amely a weboldal technikai felépítésével és működésével foglalkozik. A technikai SEO célja, hogy biztosítsa a weboldal gyorsaságát, biztonságát, mobilbarátságát, indexelhetőségét és hibamentességét.

A technikai SEO néhány fontos eleme:

• A honlap betöltődésének sebessége: A weboldal betöltési ideje befolyásolja a felhasználói élményt és a konverziós arányt. A Google PageSpeed Insights szolgáltatása segít mérni és javítani a a sebességet.
• A weboldal mobilbarátsága: A mobilbarátság azt jelenti, hogy a weboldal jól megjelenik és használható a mobil eszközökön. A Google Mobile-Friendly Test segít ellenőrizni és javítani a weboldal mobilbarátságát.
• Biztonság: A biztonság azt jelenti, hogy a weboldal védett a kártékony támadásoktól és az adatlopástól. A HTTPS protokoll segít biztosítani a weboldal biztonságát.
• A weboldal indexelhetősége: Az indexelhetőség azt jelenti, hogy a weboldal tartalma elérhető és értelmezhető a keresőmotorok számára. A robots.txt fájl segít irányítani a keresőmotorokat, hogy mely oldalakat indexeljék vagy ne indexeljék.
• Hibamentesség: A hibamentesség azt jelenti, hogy a weboldalon nincsenek olyan problémák, amelyek akadályozzák vagy rontják a felhasználói élményt vagy a keresőmotorok értelmezését. Az ilyen problémák lehetnek pl. hibás linkek, duplikált tartalom, rossz átirányítások stb. A Google Search Console segít felderíteni és javítani ezeket a problémákat.

On-page SEO

Az on-page SEO az a része a SEO-nak, amely a weboldal tartalmi elemeivel foglalkozik. Az on-page SEO célja, hogy optimalizálja a weboldal tartalmát az adott kulcsszavakra vagy témákra, amelyekre szeretnénk rangsorolni.

Az on-page SEO néhány fontos eleme:

• A cím (title) tag: A címsor tag az a szöveg, amely megjelenik a keresési találatokban és a böngésző fülön. A cím tag fontos a felhasználók és a keresőmotorok számára, mert elmondja, hogy miről szól az adott oldal. A cím tag legyen rövid, pontos, vonzó és tartalmazza a fő kulcsszót. Általában 60 karakteren belül érdemes megalkotni.
• A meta leírás (meta description) tag: A meta leírás tag az a szöveg, amely megjelenik a keresési találatokban az oldal címe alatt. A meta leírás tag célja, hogy felkeltse a felhasználók érdeklődését és ösztönözze őket a kattintásra. A meta leírás tag legyen rövid, vonzó, releváns és tartalmazza a fő kulcsszót. Maximum 160 karaktert tartalmazzon.
• A fejléc (heading) tag: A fejléc tag az a szöveg, amely kiemeli az oldal tartalmának főbb részeit. A fejléc tag segít a felhasználóknak és a keresőmotoroknak átlátni és értelmezni az oldal szerkezetét. A fejléc tag legyen informatív, releváns és tartalmazza a kulcsszavakat.
• A szövegtörzs (body) tartalom: A szövegtörzs tartalom az az alapvető szöveg, amely az oldal témáját és értékét közvetíti. A szövegtörzs tartalom legyen egyedi, hasznos, érdekes és tartalmazza a kulcsszavakat és a szinonimáikat.
• A képek (images) optimalizálása: A képek segítenek vizuálisan illusztrálni és támogatni az oldal tartalmát. A képek optimalizálása azt jelenti, hogy csökkentjük a méretüket, javítjuk a minőségüket, adjuk meg az alt attribútumot és használjuk a kulcsszavakat a fájlnevekben és a képaláírásokban.
• Az URL (uniform resource locator) struktúra: Az URL az az egyedi cím, amely azonosítja az oldalt. Az URL struktúra befolyásolja az oldal indexelhetőségét és felhasználóbarátságát. Fontos, hogy az URL struktúra legyen egyszerű, logikus, rövid és tartalmazza a kulcsszavakat.
• Az internális linkek (internal links) használata: Az internális linkek olyan hivatkozások, amelyek egy weboldalon belül mutatnak más oldalakra. Az internális linkek segítik a felhasználókat navigálni az oldalon, növelik az oldalidőt és csökkentik a visszafordulási arányt. Az internális linkek segítik a keresőmotorokat is megérteni az oldal hierarchiáját és relevanciáját.

Off-page SEO

Az off-page SEO az a része a SEO-nak, amely a weboldalon kívüli tényezőkkel foglalkozik. Az off-page SEO célja, hogy növelje a weboldal hitelességét és tekintélyét más weboldalakon keresztül.

Az off-page SEO legfontosabb eleme:

A backlinkek (backlinks), linkek szerzése avagy linképítés: A backlinkek olyan hivatkozások, amelyek más weboldalakról mutatnak a saját oldalakra.

Az off-page SEO-hoz számos eszköz létezik, amelyek segítenek megtalálni, elemezni és növelni a backlinkeket. Néhány példa:

• Ahrefs: Az Ahrefs egy átfogó SEO eszköz, amely többek között lehetővé teszi a backlink profil elemzését, a versenytársak backlinkjeinek felderítését, a linképítési lehetőségek azonosítását és a linkminőség ellenőrzését.
  
• Moz: A Moz egy másik népszerű SEO eszköz, amely szintén rendelkezik backlink elemző és linképítő funkciókkal. A Moz segít meghatározni a weboldal domain tekintélyét és oldal tekintélyét, amelyek a backlink profil erősségét jelzik.
  
• Majestic: A Majestic egy speciális backlink elemző eszköz, amely hatalmas adatbázissal rendelkezik a weboldalak közötti kapcsolatokról. A Majestic segít meghatározni a weboldal trust flow-ját és citation flow-ját, amelyek a backlink profil minőségét és mennyiségét jelzik.
  
• BuzzSumo: A BuzzSumo egy tartalommarketing eszköz, amely segít megtalálni a legnépszerűbb és legmegosztottabb tartalmakat az interneten. A BuzzSumo segít felismerni a linképítési lehetőségeket azon tartalmak alapján, amelyek kapcsolódnak a weboldal témájához vagy cél kulcsszavaihoz.
  

Ezeket az eszközöket általában a következő lépések szerint használhatod:

• Először elemezd a saját weboldalad backlink profilját, hogy megtudd, hogy hány és milyen minőségű backlinked van, melyek a legértékesebb backlink forrásaid, és milyen kulcsszavakra rangsorolsz jól a backlinkjeid alapján.
  
• Másodszor elemezd a versenytársaid backlink profilját, hogy megtudd, hogy hány és milyen minőségű backlinkjük van, melyek a legértékesebb backlink forrásaik, és milyen kulcsszavakra rangsorolnak jól a backlinkjeik alapján.
  
• Harmadszor azonosítsd a linképítési lehetőségeket, amelyek alapján növelheted a saját weboldalad backlink számát és minőségét. Ezek lehetnek pl. olyan weboldalak, amelyek már hivatkoznak a versenytársaidra, de még nem rád, olyan weboldalak, amelyek releváns tartalmat kínálnak a weboldalad témájához vagy célkulcsszavaihoz, olyan weboldalak, amelyek magas tekintélyűek vagy bizalmi értékűek a keresőmotorok szemében stb.
  
• Negyedszer vedd fel a kapcsolatot a kiválasztott linképítési lehetőségekkel, és kérj tőlük egy backlinket a weboldaladra. Ehhez érdemes egy értékes ajánlatot tenni nekik, pl. egy hasznos tartalmat megosztani velük, egy vendégposztot írni nekik, egy hibát vagy hiányosságot jelezni nekik stb.
  
• Ötödször ellenőrizd és kövesd nyomon a linképítési eredményeidet, pl. hány linket sikerült szerezned, milyen minőségűek ezek, hogyan befolyásolták a weboldalad rangsorolását és forgalmát.
  
• És ne feledkezz meg a mesterséges intelligencia felhasználásáról sem! (Korábban erről itt: AI a nagy újdonság szóba állt velem.) Ez már a modern keresőoptimalizálás kívánalma.

A modernitás néhány jele a keresőoptimalizálásban

Entitások

Az entitások nagyon fontos szerepet játszanak a keresőoptimalizálásban. Az entitások olyan fogalmak, emberek, helyek vagy dolgok, amelyek egyediek és azonosíthatóak. A keresőmotorok egyre inkább figyelmet fordítanak az entitásokra, mivel azok az emberek és dolgok pontos azonosítását teszik lehetővé a keresőmotorok által.

Az entitások fontosak a tartalmak és weboldalak relevanciájának javításában is, mivel a keresőmotorok az entitásokra alapozva értékelik a tartalmak relevanciáját. Ez azt jelenti, hogy a weboldalaknak pontosan és részletesen kell leírniuk az általuk megemlített entitásokat, és a kapcsolatokat, amelyek azok és más entitások között állnak fenn.

Az entitások optimalizálása többféleképpen is megvalósítható. Az egyik módja annak, hogy a weboldalak szöveges tartalmában pontosan és részletesen leírjuk az általuk említett entitásokat, és használjuk a megfelelő kulcsszavakat és metaadatokat az entitások leírására. A másik módja pedig annak, hogy az entitásokat strukturált adatokként adjuk meg a weboldalunkon, ami segíti a keresőmotorokat az entitások azonosításában és összekapcsolásában.

Összességében az entitások fontos szerepet játszanak a keresőoptimalizálásban, mivel azok segítenek a keresőmotoroknak a tartalmak relevanciájának értékelésében és a felhasználói élmény javításában.

LSI – Látens Szemantikai Indexelés

A Látens Szemantikai Indexelés (LSI) egy fontos technika a keresőoptimalizálásban, amely segít a keresőmotoroknak a tartalmak relevanciájának javításában és a találatok minőségének növelésében.

Az LSI egy matematikai módszer, amely segít azonosítani és elemződni a szövegek közötti tartalmi kapcsolatokat. Ez azt jelenti, hogy az LSI segítségével a keresőmotorok jobban megértik a szövegekben használt szavak és kifejezések közötti kapcsolatokat, és így pontosabban tudják meghatározni a tartalmak relevanciáját.

Az LSI technika segítségével a keresőmotorok képesek azonosítani a kulcsszavakon túli témákat és összefüggéseket is. Ez azt jelenti, hogy ha egy weboldal témája például az „Apple” (az almáról szól), az LSI segítségével a keresőmotorok jobban megértik az „Apple” szó használatát, és képesek lesznek a weboldalt az almáról szóló tartalmak közé sorolni, és nem az Apple márkáról szóló tartalmak közé.

Az LSI segítségével a weboldalak tulajdonosai is hatékonyabban tudják optimalizálni a tartalmukat a keresőmotorok számára. A weboldalakon használt kifejezések és kulcsszavak helyes használata mellett az LSI lehetővé teszi a tartalmak széles körű és sokoldalú megértését, így a weboldalak sokkal relevánsabbak lesznek a keresőmotorok számára, és jobban felkerülnek a találati listákra.

Összefoglalva, az LSI nagyon fontos szerepet játszik a keresőoptimalizálásban, mivel segít a keresőmotoroknak a tartalmak relevanciájának és összefüggéseinek pontosabb megértésében, és a weboldalaknak abban, hogy hatékonyabban optimalizálják tartalmaikat a keresőmotorok számára.

SSL – Secure Sockets Layer

Az SSL (Secure Sockets Layer) protokoll szerepe a keresőoptimalizálásban nem közvetlenül kapcsolódik a találati sorrendhez, de fontos szerepet játszik a weboldal biztonságának javításában és ezzel összefüggésben az oldal minősítésében.

Az SSL egy titkosítási protokoll, amely biztosítja, hogy a weboldal és a felhasználó közötti kommunikáció biztonságos és védett legyen. Az SSL tanúsítványok bizonyítják, hogy a weboldal adatai biztonságosan átvihetők az interneten, és nem lehetnek illetéktelenek által lehallgatva, illetve megváltoztatva. A weboldalaknak az SSL használatával lehetővé válik a HTTPS protokoll használata, amely a HTTP-nél sokkal biztonságosabb kommunikációt tesz lehetővé.

Az SSL használata a keresőmotorok számára is fontos jelzés arra, hogy a weboldal biztonságos és megbízható. A Google például már 2014 óta figyelembe veszi az SSL használatát a keresőtalálatok sorrendjének meghatározásakor. Ha két azonos témájú weboldal közül az egyik rendelkezik SSL tanúsítvánnyal és a másik nem, akkor az SSL-t használó oldal jobb pozícióba kerülhet a találati listán.

Az SSL használata tehát fontos jelzés a felhasználók és a keresőmotorok számára is arról, hogy a weboldal biztonságos és megbízható. Ez növelheti a weboldal látogatottságát és a felhasználók bizalmát, ami hosszú távon pozitív hatással lehet az oldal sikerességére.