A Google leszámol a „Parazita SEO”-val

Mi ez, és hogyan alkalmazkodjunk?

A Google jelentős lépéseket tesz a „parazita SEO” ellen, mely során alacsony minőségű tartalmak kerülnek előtérbe tekintélyes weboldalak kihasználásával. Ez a változás átírja a digitális marketing, a keresőoptimalizálás szabályait, és arra ösztönzi a vállalkozásokat, hogy etikus, értéket teremtő SEO stratégiákra térjenek át a hosszú távú siker érdekében.

Mindezt egy chicagoi reklámügynökség oldalán olvasom. Akik évek óta velem tartanak, talán emlékeznek rá, hogy időnként online tanulmányutat teszek a Szelek városában, Chicagóban.
Most is ezt történik és közreadok egy-két megszívlelendő gondolatot.
(A cikk végén belinkelem két korábbi utam jegyzeteit.)

A keresőoptimalizálás, vagy SEO, mindig is kulcsfontosságú volt az organikus forgalom weboldalakra terelésében. Évekig a digitális marketingesek különféle stratégiákat alkalmaztak Google rangsoruk javítására, hogy a keresőtalálati oldal élére kerüljenek. Míg e taktikák közül sok legitim, és az eredeti, értékes tartalom létrehozására összpontosít, mások – az úgynevezett „parazita SEO” – megkérdőjelezhetőbb megközelítést alkalmaznak.

A Google nemrég bejelentette, hogy fel kívánja gyorsítani erőfeszítéseit az ilyen típusú SEO manipuláció felszámolására, és ennek hatása várhatóan befolyásolja a jövőbeli digitális marketing stratégiákat. Cikkünkben megvizsgáljuk, mi is az a parazita SEO, miért lép fel ellene a Google, és hogyan alkalmazkodhatnak a vállalkozások a közelgő változásokhoz a fenntartható, etikus SEO gyakorlatok fenntartása érdekében.

Mi az a „Parazita SEO”?

A parazita SEO egy olyan tabu SEO technikára utal, ahol egy weboldal egy magas tekintélyű domain rangsorolási erejét használja fel a keresőtalálatok manipulálására a saját javára. Lényegében a parazita weboldal egy megalapozottabb domain hátán kapaszkodva szerez láthatóságot és forgalmat anélkül, hogy valójában kiérdemelné az adott rangsorolási helyezést.

De hogyan is működik ez a folyamat jellemzően? Egy példa erre, amikor egy marketinges gyenge minőségű tartalmat készít egy magas minőségű platformra, majd onnan visszamutató linket helyez el saját oldalára. Azáltal, hogy alacsony minőségű linkeket ágyaz be tekintélyesebb weboldalakba, a marketinges lényegében „ellopja” a megbízható oldal rangsorolási erejét, lehetővé téve, hogy saját weboldala feljebb kerüljön a keresőtalálati oldalon. Ez magában foglalhatja olyan taktikákat, mint tartalom közzététele linkekkel a céloldalukra vendégblogokon, sajtóközleményekben vagy közösségi média platformokon, amelyek már rendelkeznek kialakult domain-autoritással.

Bár ez a gyakorlat rövid távú forgalomnövekedést biztosíthat a parazita oldalnak, megtévesztő módszer, amely nem felel meg a Google irányelveinek. Gyakran alacsony minőségű tartalom népszerűsítéséhez vezet, és összességében rossz élményt nyújt a keresőmotort használók számára.

A Google leszámol

A Google küldetése mindig is az volt, hogy felhasználóinak a legjobb és legrelevánsabb tartalmat biztosítsa a megadott keresési lekérdezések alapján. Azonban az évek során néhány weboldal manipulálta a keresési eredményeket az algoritmusban lévő kiskapuk kihasználásával. A parazita SEO egy ilyen gyakorlat, és a Google egyértelművé tette, hogy véget akar vetni neki.

Íme néhány kulcsfontosságú ok, amiért a Google fellép a parazita SEO ellen:

Fokozott felhasználói élmény

• A Google legfőbb prioritása mindig is a kiváló minőségű tartalom biztosítása volt minden felhasználója számára.
• A parazita SEO olyan alacsony értékű tartalmakat nyom előre, amelyek alig vagy egyáltalán nem járulnak hozzá a keresési eredményekhez.
• Ezek az eltérített oldalak általában alig kínálnak többet, mint egy linket egy nem kapcsolódó weboldalra, releváns, alacsony minőségű vagy spam tartalommal telítve a keresési eredményeket.
• A parazita SEO elleni fellépésével a Google javítani fogja a keresőmotor általános felhasználói élményét, és biztosítja, hogy a leghasznosabb, leginformatívabb és legvonzóbb tartalom jelenjen meg az élén.

Spam és alacsony minőségű tartalmak elleni küzdelem

• A parazita SEO jellemzően olyan spam tartalom létrehozását foglalja magában, amelyet kizárólag a keresési rangsorok manipulálására terveztek, nem pedig a felhasználó kérdéseire adott válaszok biztosítására.
• A Google egyre inkább a tartalom minőségére összpontosít, és nem meglepő, hogy ez a taktika is a fókuszba került.
• Az alacsony minőségű tartalom nem csak a megjelenített eredmények integritását károsítja; károsítja azokat a weboldalakat is, amelyek ezeket a taktikákat alkalmazzák.
• A Google büntetni akarja ezeket a megtévesztő weboldalakat, hogy helyreállítsa a felhasználók bizalmát a keresési eredményeiben.

Etikus SEO Gyakorlatok Ösztönzése

• A parazita SEO célkeresztbe állításával a Google megerősíti elkötelezettségét az etikus SEO gyakorlatok és az azokat alkalmazó weboldalak iránt.
• A cél annak biztosítása, hogy a weboldalak értéket biztosítva, organikusan építve tekintélyt, és ami a legfontosabb, a Google által meghatározott irányelvek betartásával érdemeljék ki helyezésüket.
• Azok a weboldalak, amelyek manipulációs taktikákhoz, például parazita SEO-hoz folyamodnak, aláássák az egész SEO ökoszisztémát.
• E gyakorlatok megszüntetésével a Google egyenlő versenyfeltételeket kíván teremteni a vállalkozások számára, és jutalmazni azokat, akik betartják a szabályokat és etikus, fenntartható SEO stratégiákba fektetnek be.

Link spam elleni harc

• A parazita SEO egyik leggyakrabban alkalmazott taktikája a lehető legtöbb spam link elhelyezése.
• A parazita SEO-t gyakorlók gyakran használnak visszafelé mutató linkeket (backlinkeket) magas tekintélyű domainekről, hogy mesterségesen növeljék saját oldalaik láthatóságát.
• A Google régóta tisztában van a link spam gyakorlatokkal, és folyamatosan módosítja algoritmusait e viselkedések felderítésére és büntetésére.
• A Google igyekszik minimalizálni ennek a linkalapú manipulációnak a hatását, és biztosítani, hogy a backlinkek a tényleges tartalmat, minőséget és relevanciát tükrözzék.

Változások a SEO Világában

Ahogy a Google fokozza a parazita SEO elleni fellépését, számos változás várható a SEO világában. Íme, mire számíthatunk a közeljövőben:

Erősebb algoritmusfrissítések

• Gyakoribb és célzottabb algoritmusfrissítésekre számíthatunk, amelyek kifejezetten a parazita SEO gyakorlatokat és a tekintélyes domainek manipulálását célozzák.
• Ezek a frissítések valószínűleg arra fognak összpontosítani, hogy felderítsék azokat az eseteket, amikor egy weboldal mesterségesen növeli rangsorolását, miközben magas tekintélyű oldalak hírnevét használja ki.
• Azok a marketingesek, akik ezekre a kétes gyakorlatokra támaszkodnak, jelentős rangsorolási visszaeséseket tapasztalhatnak, mivel a Google egyre jobban felismeri és bünteti a manipulációs taktikákat.

Fokozott hangsúly a tartalom minőségén

• Ez a fellépés valószínűleg a tartalom minőségének fokozott hangsúlyozásához vezet a SEO világában.
• A vállalkozásoknak nagyobb hangsúlyt kell fektetniük az eredeti és releváns tartalom létrehozására, amely valódi értéket nyújt a felhasználóknak.
• A tartalomstratégiáknak holisztikusabbnak kell lenniük, a vállalkozásoknak a hasznos információk biztosítására, problémák megoldására és közönségük bevonására kell összpontosítaniuk, nem pedig gyors trükkökre támaszkodniuk.

Az organikus növekedés prioritása

• A legnagyobb változás, amit valószínűleg látni fogunk, a manipulációs taktikáktól való elmozdulás és az organikus növekedésen alapuló SEO stratégiákhoz való visszatérés.
• Ez azt jelenti, hogy a vállalkozásoknak több időt és erőforrást kell fektetniük egy szilárd alap építésébe azáltal, hogy valóban rezonáló tartalmat tesznek közzé közönségükkel, és megbízható és releváns forrásokból szereznek visszafelé mutató linkeket.

Forrás: Google is Cracking Down on Parasite SEO: What is it and How to Navigate this Change

Mielőtt olvasmányokat ajánlanék, megjegyzem: a cikk aligha mutatja a témát abban a mélységben, amilyen mélységben az AI teret ad a parazita SEO és a keresőoptimalizálás egyéb fekete és szürke kalapos megoldásainak. Egyes ügynökségek tízezerszám ontják saját kapu-weboldalaikra a linket, a mesterséges intelligencia általuk csontig harapja a webet. Ez az igazi nagy kihívás. Benne lenni vagy kimaradni – és az utóbbi esetben lemaradni: ez itt a kérdés.

Elolvasásra ajánlom:

• Parazita SEO: fogalma, technikája, eredményessége – én ilyennek tudom a parazita SEO-t.
• SEO dilemmák Chicago honlapjairól – online tanulmányút
• Újra chicagoi SEO tanulmányút

GYIK:

Bognár László

Az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese vagyok. Közel húsz éve dolgozom az online marketing, azon belül is a keresőmarketing területén.
A SEO, a keresőoptimalizálás mellett érdekel a blog műfaja. A közösségi térben a gerillamarketing.blog.hu blogom a leginkább közismert.
Közel két évtizedes múltra tekint vissza az általam szerkesztett Jóljárok Magazin is.

bognarstudio.hu/